Klik. Het perfecte schot. En weer een typisch perfecte dag in het leven van een influencer. Of toch?

Zeker, een carrière als influencer kan aantrekkelijk lijken. Het werk omvat doorgaans het promoten van producten of diensten via gesponsorde berichten op sociale media of 'merkinhoud', en het communiceren met mensen die geïnteresseerd zijn in wat u doet.

De industrie is ruim £16 miljard waard, waarbij organisaties van grote merken zoals Coca Cola tot lokale toeristenbureaus proberen te profiteren van deze ‘authentieke’ vorm van marketing.

En voor een klein handjevol influencers lonkt de wereld van beroemdheden. Maar voor de overgrote meerderheid blijkt uit ons onderzoek, waarbij we influencers en merkvertegenwoordigers interviewden, dat het verdienen van geld in deze branche hard werken is en slecht betaald (of helemaal niet).

Hier zijn drie dingen die u moet onthouden als beïnvloeding de carrière voor u lijkt.

1. #KnowYourWorth

Er zijn geen vaste beloningstarieven voor influencers. Contracten zijn waarschijnlijk van korte duur en de baanbescherming is beperkt, wat betekent dat loopbaantrajecten en beloningen onvoorspelbaar zijn.

Voor degenen die wel betaald krijgen, kunnen de inkomsten variëren van £ 10 tot £ 10.000 voor één bericht. Eén onderzoek geeft aan dat de gemiddelde maandelijkse inkomsten voor 'micro-influencers' (1.000 tot 10.000 volgers) ongeveer £1.135 per maand bedragen, terwijl dat voor 'mega-influencers' (meer dan 1 miljoen volgers) £12.279 bedraagt.

Tarieven worden berekend op basis van zaken als de kosten van de productie van inhoud en de statistieken die zijn gegenereerd door algoritmen voor sociale media, waaronder het aantal volgers dat een influencer heeft, op dezelfde manier waarop tv-advertentietarieven zijn gebaseerd op het aantal verwachte kijkers.

Financieel inzicht is de sleutel tot het vermijden van gratis werken. Sommige beïnvloeders maken 'tariefkaarten' of 'mediakits' met belangrijke informatie voor potentiële zakelijke partners.

Zoals een influencer uitlegde:“Als ik met merken werk of als ze mij benaderen voor samenwerkingen, stuur ik ze mijn mediakit. Daar staat alles in vermeld:welk bereik ik heb, hoeveel mensen mij volgen, wat mijn betrokkenheidspercentage is, en mijn prijzen. Het is een vorm van mezelf definiëren op dit platform."

2. #EntrepreneurMindset

Achter bijna elke fantastische afbeelding of video schuilt een administratieve en creatieve inspanning. De schijnbare glamour van beïnvloeding kan veel inspanning vergen, waarbij veel tijd en energie wordt geïnvesteerd in het creëren van sociale media-inhoud.

Eén influencer merkte op:"Vergeet niet dat je meerdere hoeden draagt:conceptmaker, decorontwerper, stylist, lichtregisseur, visagist, marketingspecialist en fotograaf, wanneer je voor welk merk dan ook post."

Influencers moeten dus multitasken en afbeeldingen, video's, blogs, podcasts en zelfs hun eigen merchandise maken.

Affiliateprogramma's zijn ook een populaire manier voor influencers om geld te verdienen aan merken, waarbij ze worden betaald wanneer een van hun volgers een link gebruikt die ze hebben gepubliceerd om een ​​product of dienst te kopen. Amazon heeft bijvoorbeeld zijn eigen partnerprogramma's en moedigt influencers aan om "de beste producten en diensten van Amazon te selecteren, deze gemakkelijk aan te bevelen aan je volgers en commissies te verdienen op in aanmerking komende aankopen."

Gezien dit enorme takenpakket kan het beïnvloeden van het werk meedogenloos zijn. Sociale media zijn 24 uur per dag open voor zaken, dus het voortdurend onderhouden van relaties met volgers en het aanwakkeren van die algoritmen voor sociale media betekent dat beïnvloeding kan voelen als een baan die nooit stopt.

De behoefte om voortdurend aan te staan ​​kan zijn tol eisen, net als afwijzing door merken en kritiek van volgers. We leren nog maar net over de problemen op het gebied van de geestelijke gezondheid die schuilgaan achter perfect samengestelde Instagram-feeds.

3. #PassieProject

Waarom blijven influencers er dan aan vasthouden? Uit ons werk blijkt dat de meeste invloeden niet begonnen met de wens om anderen te beïnvloeden, maar om een ​​creatieve uitlaatklep voor hun passies te bieden.

Het zou een Bengaalse voedselliefhebber kunnen zijn die restauranttips met hun vrienden begon te delen en al snel een lokale voedselcriticus werd. Of misschien een Britse reisblogger die graag foto's van romantische uitjes plaatste en nu opdracht geeft tot werk van toerismebureaus. Of het kan een Australische fitnessfanaat zijn die gezonde recepten online begon te delen en nu e-books, supplementen en online coachingsdiensten over voeding verkoopt.

De meeste succesvolle influencers die we spraken, begonnen hun carrière met een oprechte liefde voor iets dat ze met anderen wilden delen.

Voor hen bracht beïnvloeding vreugde en vervulling. De meesten zien zichzelf niet eens als influencers, maar als makers van inhoud die zich gretig inzetten voor hun publiek. Eén influencer lachte toen we hem een ​​influencer noemden en omschreef zichzelf liever als 'gewoon een gewoon persoon die graag kookt'.

Veel influencers genoten ook van hun online gemeenschapsgevoel, deelden tips met elkaar of namen deel aan ‘engagementcirkels’ waar ze de inhoud van andere influencers leuk zouden vinden en delen om de zichtbaarheid ervan te vergroten. Er was een sterk gevoel van beïnvloeding als een collectieve onderneming, van het werken aan een gedeeld doel:betaald krijgen voor het werk waar ze van houden.

Over het algemeen hebben we ontdekt dat een succesvolle influencer veerkracht, managementvaardigheden en passie vereist. Beheers dit allemaal, en misschien maak jij op een dag ook die selfie in een strandhangmat, met hopelijk wat extra geld om aan het einde van de werkdag te besteden aan een ijskoud drankje.

Aangeboden door The Conversation

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.