Tweedehands winkelen is niet alleen goed voor de planeet en uw portemonnee, maar uit ons nieuwe onderzoek blijkt dat hoe meer stijlbewust u bent, hoe groter de kans is dat u tweedehands kleding en accessoires gaat kopen.

In het boekjaar 2020-21 kocht 72% van de Australiërs ten minste één kledingstuk tweedehands, maar we wilden meer weten over mensen die tweedehands aan het winkelen waren.

Vaak wordt aangenomen dat degenen die tweedehands kleding kopen dit doen om geld te besparen of hun impact op het milieu te verminderen.

In ons onderzoek ontdekten we dat hoe hoger mensen scoren op stijlbewustzijn, hoe groter de kans dat ze tweedehands winkelen. In feite was stijlbewustzijn een grotere voorspeller van tweedehands winkelen dan zuinig of ecologisch bewust zijn.

Stijlbewuste shoppers zijn heel anders dan modebewuste shoppers. Mode is alles over het "nieuwe":mode is een noviteit en voortdurend in ontwikkeling.

Stijl daarentegen gaat over het uitdrukken van een individuele identiteit op lange termijn.

Het probleem met mode

Fashion shoppers zijn gewend aan een continue aanvoer van nieuwe trends en "fast fashion" producten. Fast fashion werkt snel om een ​​steeds bewegende stroom van modetrends na te bootsen, waardoor grote hoeveelheden kleding van lage kwaliteit worden gegenereerd.

De impact van fast fashion op het milieu is aanzienlijk en goed gedocumenteerd. Wereldwijd creëert de fast fashion-industrie 92 miljoen ton afval per jaar en gebruikt ze 79 biljoen liter water. Minder dan 15% van de kleding wordt gerecycled of hergebruikt.

Slecht gemaakte fast fashion items van lage kwaliteit zijn een groot probleem voor liefdadigheidswinkels, die gedwongen zijn om fast fashion items die ze niet kunnen verkopen naar de vuilstort te sturen.

Maar tegen deze snelle modetrend in, kopen steeds meer mensen tweedehands kleding en accessoires.

Een groeiende markt

Het is moeilijk om de omvang van de tweedehandsmarkt te bepalen, omdat veel verkopen plaatsvinden in informele settings zoals pre-loved markets en online platforms zoals Facebook Marketplace.

Verkoopgegevens van online platforms laten echter een explosie van groei zien. James Reinhart, CEO van online tweedehandsmodeketen Thredup, voorspelt dat de wereldwijde tweedehandsmarkt de komende vijf jaar zal verdubbelen tot 77 miljard dollar (102 miljard dollar).

Hij voorspelt ook dat de tweedehandsmarkt tegen 2030 twee keer zo groot zal zijn als fast fashion.

Jongere kopers zorgen voor een groeiende populariteit van tweedehandswinkels, vooral via online platforms.

Ons onderzoek suggereert dat een groot deel van deze groei te danken is aan het feit dat shoppers zichzelf als stijlbewust beschouwen.

Wat maakt een tweedehands shopper?

We ondervroegen 515 Australische consumenten die vrouwen identificeren, kijkend naar hun "oriëntatie" (de voorkeur om zich op een bepaalde manier te gedragen) als het gaat om winkelen. Elke deelnemer werd gemeten op hun oriëntatie op soberheid, hoe ecologisch bewust ze zijn, hun mate van materialisme, hoe geneigd ze zijn tot nostalgie, hun modebewustzijn en hun stijlbewustzijn.

Hoewel we ontdekten dat er zuinige en milieubewuste tweedehandsshoppers zijn, onthulde ons onderzoek overweldigend dat stijlbewustzijn de grootste voorspeller is van tweedehands modewinkels.

Mensen die hoog scoorden op de schaal voor stijlbewustzijn, waren meer geneigd om tweedehands kleding te kopen dan een van de andere oriëntaties.

Een stijlbewust persoon drukt zichzelf uit via zijn kleding. Deze shoppers willen kleding die past bij hun persoonlijke stijl en waarden. Ze zoeken naar authentieke en originele stukken en vermijden mainstream trends en fast fashion.

Stijlbewuste shoppers kopen hoogwaardige, duurzame kleding en accessoires. Terwijl modebewuste shoppers voortdurend nieuwe kleding kopen om gelijke tred te houden met de huidige trends, kopen stijlbewuste shoppers kleding die tijdloos en goed gemaakt is en waarmee ze hun individuele identiteit op de lange termijn kunnen uiten.

Traditionele kringloopwinkels van liefdadigheidsinstellingen spelen in op de vraag van de consument en vinden hun winkels opnieuw uit met zorgvuldig geselecteerde kleding van hoge kwaliteit, verbeterde merchandising en winkelontwerp, online verkoop en verbeterde digitale en sociale-mediamarketing.

Het aantal onafhankelijke, goed samengestelde "pre-loved" winkels en online verkoopplatforms neemt ook toe.

Beïnvloeders van sociale media hebben een groot deel van deze groei veroorzaakt. Hun accounts omarmen tweedehands mode, de circulaire economie (waarin hergebruik, reparatie, hergebruik en recycling centraal staan) en promoten het begrip #secondhandfirst.

De planeet helpen…met stijl

We hopen dat met een toenemend aantal tweedehandswinkels, markten en online platforms die een reeks hoogwaardige, geliefde kleding verkopen tegen verschillende prijzen voor verschillende budgetten - in combinatie met de groeiende acceptatie van tweedehandswinkels - kopers zullen overwegen om tweedehands kleding te kopen. vaker handen.

Voor degenen die "geen nieuwe nodig hebben" al omarmen, helpt u niet alleen de planeet - ons onderzoek toont aan dat u het waarschijnlijk ook met stijl doet.