Terwijl Netflix steeds meer in de schijnwerpers komt te staan ​​vanwege zijn strijd om abonnees te behouden, zegt een QUT-onderzoeker dat de streaminggigant niet met anderen moet worden vergeleken en dat het begrip 'streaming-oorlogen' achterhaald is.

"Alle bedrijven die video aanbieden zijn niet opgesloten in een competitieve death match en weinig van wat we wisten van de televisie- en filmindustrie is rechtstreeks van toepassing op diensten zoals Netflix", zegt professor Amanda Lotz van QUT's Digital Media Research Center en School of Communication.

"Vertrouwen op strategieën die werkten om kijkers naar de bioscoop te lokken of om te verschijnen om door omroepen aan adverteerders te worden verkocht, slaat de plank mis."

Professor Lotz heeft zojuist een nieuw artikel gepubliceerd - Netflix, bibliotheekanalyse en globalisering:heroverweging van massamediastromen - in het Journal of Communication . Mede geschreven met QUT Ph.D. student en onderzoeksassistent Oliver Eklund en professor Stuart Soroka van de Universiteit van Californië, Los Angeles, suggereert het dat de overvloed aan analyses over de gezondheid en toekomst van de videostreamingbusiness niet volledig de belangrijkste verschillen binnen de sector erkent die cruciaal zijn voor toekomstige vooruitzichten , met name de levensvatbaarheid van diensten buiten de VS.

"Mensen maken de fout om alle in de VS gevestigde diensten in één categorie onder te brengen en ervan uit te gaan dat deze diensten de Amerikaanse hegemonie over video-entertainment uniform voortzetten", zegt professor Lotz.

"Toch bleek uit onze analyse van de titels waaruit de bibliotheken van 17 grote Netflix-markten bestaan, dat de meeste titels, zelfs in de Amerikaanse bibliotheek, niet in de VS zijn geproduceerd.

"We ontdekten dat ongeveer 40% van de titels in de VS wordt geproduceerd. Andere landen met de grootste inkoop zijn India, Japan, het VK, Zuid-Korea, Frankrijk, Spanje, Canada, China en Egypte, samen met 69 andere landen.

"Ondertussen bieden andere in de VS gevestigde services zoals Disney+, HBO Max en Paramount+ bibliotheken met ongeveer de helft van de titels die Netflix aanbiedt en zijn ze sterk afhankelijk van tientallen jaren in de VS geproduceerde titels."

Professor Lotz zei echter dat geen van de diensten, inclusief Netflix, een sterke aanbieder was van in eigen land geproduceerde titels in de landen die ze buiten de VS bedienen.

"Netflix onderscheidt zich van andere streamers in het aanbieden van bibliotheken die afkomstig zijn uit veel landen - en niet alleen die welke voorheen de handel domineerden. Toch is het niet direct concurrerend met en mogelijk geen vervanging voor de binnenlandse productie die wordt aangeboden door nationale diensten, maar meer een aanvulling ," zei ze.

"Behalve de verschillen in wat ze kijkers bieden, variëren de zakelijke fundamenten van deze services op een manier die ons dwingt niet aan te nemen dat ze allemaal dezelfde race rennen of dat er één winnaar zal zijn van de zogenaamde 'streaming-oorlogen'.

"Het aanbieden van onbeperkte toegang tot een bibliotheek met titels voor een maandelijks bedrag aan een markt die niet gebonden is aan een land, wat Netflix doet, is ongekend. Hoe duurzaam dat is, of de investeringskwaliteit van zo'n bedrijf, zijn andere vragen."

Professor Lotz zei dat het ook niet duidelijk was welke statistieken moeten worden gebruikt om streamingdiensten te evalueren.

"Het aantal abonnees zegt ons niet veel, vooral wanneer diensten op de markt komen tegen prijzen die ver onder de prijs liggen die ze nodig hebben om duurzaam te zijn," zei professor Lotz.

"Het aantal kijkers van een titel is ook geen sterke indicator. Dit is de oude manier van denken. Een streamingdienst is een bundel titels die abonnees tevreden kan stellen die tegelijkertijd verschillende ervaringen zoeken.

"Dit is cruciaal, want om betaling af te dwingen, moeten streamers iets bieden dat waardevoller is dan wat kijkers gratis kunnen krijgen - dus om hun waarde voor de service te beoordelen, het aantal kijkers dat nodig is in combinatie met een meting van de tevredenheid die titels opleveren.

"Minder buzzy titels die ver verwijderd zijn van de top 10 van meest bekeken titels, kunnen cruciaal zijn om abonnees te behouden, zelfs als ze buiten de radar blijven van journalisten en critici.

"Het gevoel dat de bodem uit de streamingmarkt valt, is de laatste van vele misvattingen. Begin 2022 veranderde er niets echt. De fundamenten van deze ongekende bedrijven blijven in ontwikkeling - misschien was het een einde aan de irrationele uitbundigheid die leidde tot de markt hoofdletters die nooit waren gekoppeld aan iets echts." + Verder verkennen

Netflix:Een zebra onder de paarden