Een nieuwe wereldwijde studie biedt een krachtige bevestiging van een van de meest invloedrijke kaders in alle gedragswetenschappen en gedragseconomie:prospecttheorie, die bij de introductie in 1979, leidde tot een enorme verandering in het begrijpen van de irrationele en paradoxale manieren waarop individuen beslissingen nemen en risico's interpreteren met grote gevolgen voor de wetenschap, beleid, en industrie. Onder leiding van een onderzoeker van de Columbia University Mailman School of Public Health, de nieuwe studie in 19 landen en 13 talen repliceert de oorspronkelijke studie die de empirische basis voor de prospecttheorie verschafte. Resultaten verschijnen in Natuur Menselijk gedrag .

Ontwikkeld door Nobelprijswinnaar Daniel Kahneman en Amos Tversky, De prospecttheorie is het meest invloedrijke theoretische raamwerk in alle sociale wetenschappen genoemd en heeft het concept van verliesaversie gepopulariseerd, die zegt dat mensen kleine gegarandeerde resultaten verkiezen boven grotere risicovolle resultaten. Het artikel uit 1979 dat de theorie lanceerde, is tegenwoordig het meest geciteerde artikel in de economie en een van de meest geciteerde in de psychologische wetenschap.

De nieuwe studie onder leiding van Kai Ruggeri, doctoraat, universitair docent gezondheidsbeleid en management, is een robuuste test van prospecttheorie op een schaal die in verhouding staat tot de impact ervan - en de eerste die de theorie in zoveel landen test, talen, valuta, en zich te concentreren op de generaliseerbaarheid van de theorie. Ruggeri en collega's gebruikten bijna identieke methoden als die in het oorspronkelijke onderzoek, ze alleen wijzigen om valutawaarden relevant te maken voor een 2019-steekproef binnen elk land. Deelnemers kregen 17 hypothetische beslissingen te zien over mogelijke winsten en verliezen van geld. Bijvoorbeeld:als je $ 1 hebt gekregen, 000 om een ​​spel te spelen, zou u een kans van 50 procent accepteren om uw geld te verdubbelen of een 100 procent garantie om nog eens $ 500 te krijgen? In alles, 4, 098 respondenten die alle vragen hebben ingevuld, zijn meegenomen in de uiteindelijke analyse.

De resultaten van het onderzoek uit 1979 - nu bevestigd in het nieuwe wereldwijde onderzoek - gaven aanleiding tot prospecttheorie en zetten de orthodoxie rond rationele keuzes op zijn kop. Een van de bevindingen van de oorspronkelijke studie:mensen hebben de neiging om risico's te zoeken bij het maximaliseren van winst, maar risicomijdend bij het minimaliseren van verliezen; onze voorkeuren kunnen veranderen afhankelijk van hoe ze opeenvolgend worden weergegeven; en we hebben de neiging om kleine waarschijnlijkheden te zwaar te wegen.

De onderzoekers ontdekten dat de empirische basis van Kahneman en Tversky uit 1979 voor het voorstellen van prospecttheorie in grote lijnen repliceert in alle landen die ze hebben bestudeerd:ze rapporteren een replicatie van 90 procent in gebieden die rechtstreeks de theoretische contrasten in het hart van de prospecttheorie testen. Sommige effecten waren minder sterk dan in 1979, maar de onderzoekers zeggen dat deze uitkomst misschien meer een bewijs is van het gemak waarmee deelnemers in 2019 toegang kregen, in plaats van een fout in de oorspronkelijke onderzoeksconclusies te suggereren. Een andere mogelijke verklaring – een derde van de respondenten was op de hoogte van het begrip verliesaversie – bleek slechts een zwak effect te hebben op hun beslissingen.

De implicaties van de prospecttheorie waren verstrekkend, van economie tot gedragspsychologie, inclusief gezondheidsgedrag. De vooruitzichtentheorie heeft geholpen te verklaren waarom mensen te weinig gebruik maken van preventieve zorg in de gezondheidszorg, hoe mensen risico's in de gezondheid verkeerd begrijpen, en hoe gedragsinterventies voor stoppen met roken kunnen worden geframed in termen van verliezen in plaats van winsten, naast vele andere gezondheidsgerelateerde inzichten.

"Onze studie biedt overtuigend bewijs om de prospecttheorie te blijven beschouwen als een levensvatbare verklaring van individueel gedrag, en daarom waardevol voor het informeren van het overheidsbeleid over de hele wereld, op gebieden van financiële besluitvorming tot het welzijn van de bevolking, ', zegt Ruggeri.

Peggah Khorrami, MPH '20, was een unieke bijdrager en co-auteur van de studie. Ze was de eerste Columbia-student die deelnam aan het Junior Researcher Programme, een wereldwijd initiatief voor beginnende onderzoekers in de gedragswetenschappen, dat nu samenwerkt met Columbia Global Programs. Junior Onderzoeker Programma, leden waren een drijvende kracht achter het onderzoek. Voor een volledige lijst van alle 32 studieauteurs van 27 instellingen, zie de studie over Natuur Menselijk gedrag .