Het concept van native advertising bestaat al zolang advertenties zijn ontworpen om te lijken op de redactionele inhoud in kranten en tijdschriften. Toen het internet opkwam en een machtige kracht werd, native advertising is geëvolueerd, wat ertoe heeft geleid dat sommigen de laatste tijd bezorgd waren dat native advertising, die niet-advertentie-inhoud nabootst, zou kunnen dienen om websitebezoekers te misleiden.

Deze bezorgdheid vormde de basis voor nieuw onderzoek in het tijdschrift INFORMS Marketingwetenschap , die tot doel had om nauwkeuriger te bepalen hoe native advertising wordt waargenomen en ontvangen door websitegebruikers.

De studie, wordt gepubliceerd in de decembereditie van het tijdschrift INFORMS Marketingwetenschap , is getiteld "Onthulling van sponsoring en consumentenbedrog:experimenteel bewijs van native advertising in mobiel zoeken." Het is geschreven door Navdeep S. Sahni en Hirkesh S. Nair van Stanford University.

"We hebben weinig bewijs gevonden dat native advertenties internetgebruikers 'misleiden' om op gesponsorde inhoud te klikken en die gebruikers rechtstreeks naar de adverteerders te leiden, "zei Nair. "In plaats daarvan, we ontdekten dat internetgebruikers native ads als advertenties lijken te zien, en ze gebruiken de inhoud om die adverteerders opzettelijk te evalueren."

De onderzoekers bestudeerden native advertising op een mobiel restaurant-zoekplatform. Ze analyseerden verschillende formaten van betaalde zoekadvertenties, en de mate waarin die advertenties werden bekendgemaakt aan meer dan 200, 000 gebruikers.

Volgens industrienormen en bepaalde voorschriften zoals ingesteld door de Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC), organisaties achter native advertising zijn verplicht om duidelijk aan te geven wanneer content betaalde reclame is, of 'gesponsorde inhoud'.

"Een van de interessante bevindingen van het onderzoek is dat hoewel native advertising adverteerders ten goede komt, we zien geen bewijs dat consumenten worden misleid, "zei Sahni. "Meer ter zake, gebruikers die een native advertentie zien, gaan verder met zoeken naar producten; ze zullen later eerder op de organische vermeldingen van de adverteerder klikken en een aankoop doen. In werkelijkheid, consumenten volgen vaak een proces van het uitvoeren van hun eigen due diligence met de informatie die ze ontvangen via native advertising."