De nieuwe generatie succesvolle vrouwelijke bloggers en influencers op sociale media veranderen de identiteit van de stereotiepe 'ideale' huisvrouw. Dit is volgens een nieuwe studie van Magdalena Petersson McIntyre, een onderzoeker aan de School of Business, Economie en Recht aan de Universiteit van Göteborg.

Gepubliceerd in de Tijdschrift voor Culturele Economie , het onderzoek toont aan dat hoewel het beeld van de huisvrouw in de jaren 2010 grotendeels is verdwenen als ideaal, rollen die een soort geësthetiseerd huisvrouwenideaal nabootsen, zijn weer opgedoken op sociale media.

"Het is een nieuwe identiteit voor wat velen afleiden als de 'ideale vrouw' of 'huisvrouw', '", zegt Magdalena Petersson McIntyre.

"Echter, dit nieuwe 'ideaal' exploiteert het imago van een glamoureuze huisvrouw door het te laten zien als ondernemerschap. Het daagt ook de noties van consumptie uit als iets passiefs, in plaats van productie en onderdeel van de sociale economie.

"De traditionele vrouwelijke huisvrouwenrol die via een digitaal platform wordt bemiddeld, is iets heel anders dan de rol die door de traditionele arbeidsverdeling wordt bedacht.

"Deze bloggers krijgen de mogelijkheid om opnieuw te coderen wat het betekent om een ​​thuiswerkende vrouw te zijn, die zich bezighoudt met consumptiepraktijken."

Als onderdeel van de studie, Petersson McIntyre voerde in 2014 en 2016 diepte-interviews uit met influencers of bloggers, en onderzocht 25 andere soortgelijke accounts. Wat ze ontdekte was, door de noodzaak om via 'likes' en shares financiële inkomsten te genereren, deze vrouwen worden gedwongen een persona te ontwikkelen die dicht bij hun echte ego ligt, maar niet hun werkelijke persoonlijkheid.

"Dit leven getoond op sociale media is niet het echte leven van de influencers, maar grotendeels een gecreëerde. Het zijn niet echt perfecte huisvrouwen maar 'acteurs', die een beeld laten zien van wat het betekent om een ​​vrouw te zijn die past bij de adverteerders.

"De spanning tussen het 'echte leven' van deze vrouwen en het getoonde leven krijgt op verschillende manieren betekenis; volgers zijn geïnteresseerd in de relatie tussen het echte en het fictieve en het maakt het commercieel levensvatbaar. het is de verandering van het echte lichaam van de blogger, huis, of levensstijl die hen interesseert."

De essentie van het bedrijfsconcept van deze bloggers en influencers is het verspreiden van een beeld van hun levensstijl als een consumptie, gezinsleven, huwelijk, woondecoratie en hoe te kleden. Het versterkt de traditionele noties van vrouwelijkheid, door vrouwen in staat te stellen deel te nemen aan zorgpraktijken, verfraaiing, en moederschap.

Echter, om een ​​carrière als succesvolle blogger en influencer te hebben, je moet ook persoonlijke ervaringen delen. Vrouwen die dit pad volgen, hebben moeten praten over dingen waarvan ze eerder dachten dat ze privé waren. Het is een beweging die persoonlijke trauma's als triomfen ziet wanneer ze exponentieel worden gedeeld en verspreid via sociale media.

"De vrouwen hebben over privézaken moeten praten, vaak voor een videocamera. Want het zijn juist deze berichten die, bijvoorbeeld, ze voelen zich slecht, wat resulteert in veel likes en reacties. Precies de respons waar adverteerders om vragen en dus inkomsten genereren voor bloggers.

"Met behulp van hun mobiel of computer, een influencer en blogger kan de financiële impact meten van iemand persoonlijk delen, zoals zich onwel voelen of problemen hebben met hun gewicht.

"De nieuwe technologie heeft het mogelijk gemaakt om de grenzen tussen het persoonlijke en het publieke op nieuwe manieren te begrijpen."

"Het is een doorbreken van de grenzen tussen menselijk en niet-menselijk als gevolg van digitale technologie, die de rol van huisvrouw opnieuw heeft geconfigureerd door de grenzen tussen intieme en commerciële praktijken te veranderen."