Terwijl digitale reclame de marketingwereld overneemt, met populaire focus op alles, van advertenties op sociale media tot advertenties in zoekmachines, het kan gemakkelijk zijn om de televisie te vergeten. In recente jaren, Hoewel, het tv-landschap is aanzienlijk veranderd. Bijvoorbeeld, de helft van de tv-dramakijkers kijkt nu via digitale videorecorders (DVR).

Wat betekent dit voor advertenties? Zijn er bepaalde soorten advertenties die beter werken voor DVR-kijkers? Of spoelen kijkers gewoon door alle advertenties?

Het verkennen van dit probleem is "Advertenties in DVR-tijd, " een artikel van Robert Kent van de Universiteit van Delaware dat onlangs is gepubliceerd in het Journal of Advertising Research. Daarin staat:Kent en zijn co-auteurs ontdekten dat DVR-kijkers niet zo snel vooruitspoelen door advertenties als we zouden denken.

DVR-kijkers "spoelen slechts tweederde van de advertenties door, " zei Kent, die universitair hoofddocent marketing is aan het Alfred Lerner College of Business and Economics van UD. "Dus een derde van de advertenties van al dat kijken komt neer op een heleboel vertraagde advertenties op normale snelheid."

Deze statistieken betekenen Kent zei, dat veel DVR-kijkers nog steeds advertenties zien, maar misschien doen ze dat dagen of zelfs weken na hun eerste uitzending. Dit is iets waar adverteerders van de toekomst rekening mee moeten houden.

"Je moet kijken naar wanneer je wilt dat mensen een televisiereclame zien, niet alleen wie je het wilt zien, " zei hij. "Adverteerders moeten kijken naar de inhoud van hun bericht... is het voor een verkoop in het klein, een concert, het openingsweekend van een Hollywood-film?"

Tijdgevoelige inhoud zoals deze is misschien niet geschikt voor programma's met hoge DVR-kijkers. deze tarieven, Kent zei, hangen vaak af van het genre van een televisieprogramma.

"De helft van de mensen die naar dramaprogramma's kijken, het meest voorkomende type show in dure primetime-tv, kijken nu met enige vertraging, " zei hij. Dit betekent dat DVR's goed zijn voor meer dan 25% van alle advertentieweergaven van drama's.

In tegenstelling tot, Kent zei, "Aan het andere uiterste, in een sportshow, er zijn zeer weinig vertraagde kijkers, dus er zijn zeer weinig vertraagde advertenties. Een live sportshow, live reality show aflevering, live nieuwsshow, een prijsuitreiking - die zouden veel meer live-kijkers hebben dan een drama.

"Je hebt hele kanalen die niemand gaat bekijken op een DVR. Wie zou DVR" The Weather Channel, " Rechtsaf?"

Kent zei dat de situatie van adverteerders vereist dat ze overwegen waar ze hun advertenties moeten plaatsen:"Als het tijdgevoelig is, wees voorzichtig met reclame in al die primetime drama's."

In de toekomst, Kent is van plan zijn tv-gerelateerde onderzoek uit te breiden naar live-tweeten met tv. Hij werkt samen met collega's om inzicht te krijgen in de manieren waarop tv-netwerken sociale media kunnen gebruiken om meer mensen aan te moedigen om live te kijken.

"TV-netwerken kunnen het gelijktijdig gebruik van meerdere schermen niet stoppen, de telefoon en de televisie, maar kunnen ze soms inhoud op de telefoon voeden die ervoor zorgt dat meer mensen hun tv-programma live bekijken?" Vroeg Kent. "Niemand heeft de mogelijkheid om een ​​beter platform voor sociale media te creëren dan het televisienetwerk zelf - het heeft allemaal toegang achter de schermen en contracten met de acteurs. Dat zijn de soorten inhoud waar we nu meer over proberen te weten te komen."