Wetenschap
Krediet:CC0 Publiek Domein
Onderzoekers van de Universiteit van Zuid-Californië, Universiteit van Houston, en Uber-technologieën, Inc. publiceerde een nieuw artikel in de Tijdschrift voor Marketing , die vindt dat om virale advertenties te maken, merken moeten sterke emoties opwekken, plaats merkvermeldingen aan het einde van de video, advertenties tot een gemiddelde lengte van 1,0 tot 1,5 minuut houden, en gebruik authentieke karakters. Om emoties op te wekken, een merk moet een advertentie maken met een boeiend plot, een verrassend einde, en authentieke karakters; ze zouden ook meer baby's en dieren moeten gebruiken dan beroemdheden.
De studie die in het juli-nummer van de Tijdschrift voor Marketing getiteld "De cruciale rol van informatie, Emotie, en merkbekendheid, " is geschreven door Gerard J. Tellis, Deborah J. MacInnis, Seshadri Tirunillai, en Yanwei (Wayne) Zhang.
YouTube is een mediakanaal waar miljoenen gebruikers gratis miljarden video's maken en delen. Het is ook een belangrijk platform voor adverteerders geworden. Merken waarderen YouTube vanwege de mogelijkheid om meer dan een miljard unieke gebruikers te bereiken die dagelijks meer dan een miljard uur aan video bekijken. YouTube biedt een goedkoop en flexibel platform voor het delen van advertenties met een pad naar een breed publiek als een advertentie viraal gaat.
Het onderzoeksteam testte vijf hypothesen over wat het delen van videoadvertenties op sociale media stimuleert, met behulp van twee onafhankelijke veldstudies die 11 maten van emotie en meer dan 60 advertentiekenmerken analyseerden. Het onderzoek omvatte 109 merken die in 2012 tot de top 100 van Amerikaanse adverteerders behoorden, evenals andere merken die historisch actief waren op YouTube.
De belangrijkste bevindingen zijn onder meer:
"Onze bevindingen bieden marketing- en mediamanagers, adverteerders, en copywriters met specifieke, op theorie gebaseerde inzichten in het ontwerpen van advertenties om viraliteit te stimuleren, " zegt Tellis. "Terwijl de oude mantra blootstelling aanprees, blootstelling, exposure voor merknamen, we vinden dat minimale merkblootstelling, discrete informatie, en sterke emotie zijn de belangrijkste drijfveren van viraliteit."
Wetenschap © https://nl.scienceaq.com