Veel mensen genieten van luxe en degenen die geen toegang hebben tot luxe goederen en diensten streven er vaak naar. Schrijven in de International Journal of Indian Culture and Business Management , een team legt uit hoe in het "Westen" het begrip luxe, die al millennia bestaat, werd misschien als zondig of verkwistend beschouwd, maar is nu een manier van leven voor veel mensen en zoals gezegd een aspiratie voor anderen. Met wereldwijde economische groei, globalisering, en vele andere factoren het begrip luxe en de toegang tot de nouveaux riches is nu in wezen onafhankelijk van iemands locatie, mits men voldoende "rijk, " nouveau of anders.

Het team heeft multidimensionale schaling gebruikt om de aspiratie om in de nabije toekomst luxeproducten te bezitten en te kopen bij Indiase vrouwen in kaart te brengen, kijkend naar het soort luxeproducten dat vrouwen verlangen en hun vermogen om ze te kopen. Het team voegt eraan toe hoe de luxemarkt in India snel groeit en, hoewel nog in de kinderschoenen, het is al in dubbele cijfers van miljarden dollars.

"Met geëvolueerde smaken, bewustzijn en wereldsgezindheid, Indiase consumenten zijn bereid meer te betalen voor een goed ontworpen, kwaliteitsproduct, " meldt het team. Specifiek, het team ontdekte dat lifestyleproducten het aantrekkelijkst zijn en sieraden bevatten (zoals altijd het geval was), design kleding, luxe voertuigen, exotische vakanties, hoogwaardige mobiele telefoons, laptops, en andere gadgets.

Het team suggereert dat hun paper van onschatbare waarde zal zijn in marketingonderzoek en voor marketeers zelf die luxemerken willen begrijpen en exploiteren.