Als de gedachte om deel te nemen aan het jaarlijkse ritueel van Black Friday je koude rillingen bezorgt in plaats van opwinding, je bent niet alleen. Voor elke enthousiaste koopjesjager die zijn dag plant alsof hij traint voor een marathon, er is nog iemand die thuis blijft, veilig in de wetenschap dat niemand ze zal vertrappen, duw ze of dringt hun persoonlijke ruimte binnen om de beste deals van dit seizoen te krijgen.

Het is niet alleen een gebrek aan waardering voor koopjes die deze verbroken verbinding drijft. Psychologisch onderzoek geeft aan dat verschillende factoren bepalen aan welke kant van de winkel-tot-je-neer-val-verdeling je terechtkomt. Sommige mensen zijn gewoon niet bedraad om te genieten van de meer sociale aspecten van winkelen.

Waar je prioriteit aan geeft speelt in

Psychologieonderzoekers verdelen de wereld in twee groepen:degenen die zich meer richten op het uitvoeren van taken versus degenen die zich meer richten op het maken van verbindingen met anderen. Dit idee is ingekapseld in wat bekend staat als doeltheorie.

Taakgerichte shoppers richten zich doorgaans op het zo snel mogelijk en met de minste inspanning vinden van de dingen die ze nodig hebben. Sociaal georiënteerde shoppers, anderzijds, geniet van de aanwezigheid van anderen terwijl ze winkelen.

Er is experimenteel bewijs dat taakgerichte shoppers eerder geneigd zijn om zelfs maar een handvol andere shoppers in de buurt te vinden als een menigte en een obstakel voor een succesvolle shoppingtrip. Hetzelfde onderzoek suggereert dat social shoppers juist energie krijgen van de aanwezigheid van andere consumenten. Deze mensen genieten meer van de ervaring als er anderen in de buurt zijn, zelfs als ze niet rechtstreeks met elkaar omgaan.

Een ander aspect van deze winkelkloof komt neer op individuele verwachtingen met betrekking tot persoonlijke ruimte. Psychologieonderzoekers praten over deze voorkeur in wat zij veldtheorie noemen. Als je ooit last hebt gehad van een "dichtbij-prater" die te dichtbij leunt of je arm aanraakt terwijl ze je een verhaal vertellen, dan ben jij waarschijnlijk iemand die wat meer persoonlijke ruimte nodig heeft dan die verteller.

De aanwezigheid van andere shoppers in een winkel is psychologisch opwindend voor mensen aan beide uiteinden van het persoonlijke ruimtespectrum, maar op verschillende manieren. Mensen die niet veel persoonlijke ruimte nodig hebben, voelen zich opgewonden als er anderen in de buurt zijn. Diezelfde opwinding voelt in plaats daarvan als stress voor de persoon die wat meer ruimte nodig heeft om de zijne te noemen. En stress is iets wat iedereen probeert te minimaliseren. Bijna alles wat we als consument doen, is een poging om stress te verminderen - van eten als we honger hebben tot het kopen van die grotere tv die je gewoon moet hebben.

Bij elkaar genomen, deze twee theorieën verklaren veel over de manier waarop u denkt over winkelen in Black Friday-stijl.

Overlevingstips voor de onwillige shopper

De periode van vijf dagen die begint op Thanksgiving Day en eindigt op Cyber ​​Monday, zal ongeveer tweederde van de Amerikanen ertoe brengen om te winkelen. Black Friday blijft de drukste winkeldag van het jaar, met ongeveer de helft van de Amerikanen die hun huis verlaten om deel te nemen aan dit consumentenritueel.

Als je die statistieken leest en denkt, "Laat maar komen!" dan ben je waarschijnlijk een sociale shopper die geniet van de spanning van de jacht en die menigten energie geeft.

Als in plaats daarvan, je reageert op die cijfers door een wortelkanaalbehandeling te boeken zodat je niet naar de winkels hoeft, dan ben je eerder een taakgerichte shopper die er de voorkeur aan geeft om in en uit te stappen met de items die je nodig hebt. Het is ook waarschijnlijker dat u geïrriteerd raakt door de fysieke nabijheid van vreemden, wat een kenmerk is van concurrerend winkelen. Maar bel de tandarts nog niet - er kunnen nog steeds manieren zijn waarop u comfortabel kunt deelnemen aan Black Friday en zijn koopjes.

Eerst, maak een lijst van iedereen voor wie je een cadeau zou willen vinden. Doe vervolgens uw onderzoek naar de verkopen die u kunnen helpen uw doelen te bereiken. Beide taken moeten een beroep doen op de behoefte aan organisatie die taakgerichte shoppers vertonen.

Volgende, erkennen dat de meerderheid van Black Friday-liefhebbers eerst voor de grote koopjes gaan, en dat betekent dat ze naar de grote kisten en warenhuizen gaan. Maak in plaats daarvan uw eerste stop bij de plaatselijke boetieks en kleinere winkels die vroeg op de dag niet zoveel bezoekers trekken.

Tegen de tijd dat je voor die items op je lijst hebt gezorgd, de grotere winkels beginnen leeg te raken en je kunt naar binnen gaan. Probeer winkelcentra te vermijden en ga waar je kunt parkeren in de buurt van de winkel die je eigenlijk wilt bezoeken. Door dit te doen, kun je een zekere mate van controle voelen en een deel van de stress verlichten die je voelt als je geen richting hebt.

Aan het einde van de dag, je kunt wat dingen van je boodschappenlijstje afvinken en je goed voelen over de koopjes die je hebt kunnen vinden, allemaal met behoud van uw gezond verstand.

En als je dit tot nu toe alleen hebt gelezen om beter te begrijpen waarom je significante ander niet met je mee wil op deze meest speciale consumentenvakantie, erken gewoon je psychologische verschillen. Je gaat je gang en pakt Black Friday aan met het enthousiasme van een geboren social shopper. Maak je geen zorgen over degenen die zich verzetten - ze kunnen altijd Cyber ​​Monday-koopjes bemachtigen vanuit het comfort van thuis.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.