Kleur WAVE

Om EVT te onderzoeken voerden Schloss en Palmer een reeks laboratoriumstudies uit met verschillende afzonderlijke groepen deelnemers. Ze bepaalden hun kleurvoorkeuren, welke kleuren hen aan bepaalde objecten deden denken en of die objecten positieve of negatieve dingen vertegenwoordigden.

Het resultaat:Weighted Affected Valence Estimates, ook wel WAVE genoemd. "We ontdekten dat de correlatie .893 was", legt Schloss uit. Dit betekent dat 80 procent van de verandering in de gemiddelde kleurvoorkeuren van de ene groep mensen naar de andere gebaseerd was op de mate waarin andere mensen houden van objecten die verband houden met die kleuren. "Dat is echt gaaf", vervolgt Schloss. "Dat is ons eerste bewijs dat deze patronen van kleurvoorkeuren... verklaard kunnen worden door de objecten die met die kleuren geassocieerd zijn."

Met deze gegevens zou het tweetal verschillende onderwerpen op het gebied van kleurvoorkeuren kunnen onderzoeken, zoals individuele voorkeuren, veranderingen in de loop van de tijd of zelfs culturele voorkeuren. WAVE uit het oorspronkelijke onderzoek was echter alleen correlatief; er werd niet expliciet uitgelegd wat de oorzaak is iemand die een bepaalde kleur leuk vindt of waarom dat in de loop van de tijd zou veranderen.

Laesies versus aardbeien:een kleurenonderzoek

Schloss en Palmer veronderstelden dat kleurvoorkeur wordt veroorzaakt door hoe iemand over objecten met die kleur denkt. "Het idee is dat als we je bepaalde objecten in gedachten brengen die bijvoorbeeld positief zijn en geassocieerd zijn met een bepaalde kleur of negatief, we je kleurvoorkeuren zelfs in de loop van een laboratoriumexperiment zouden moeten kunnen veranderen."

Om dit te testen presenteerden ze de deelnemers objecten die geassocieerd waren met de kleuren rood en groen. De ene groep zag positieve rode beelden zoals aardbeien en rozen, maar ook negatieve groene beelden zoals braaksel en slijm. De tweede groep zag het tegenovergestelde:negatieve rode beelden zoals laesies en positieve groene beelden zoals bossen en kiwi's.

"Wat we ontdekten is dat we de voorkeuren van mensen voor de kleuren die verband hielden met de positieve dingen die ze zagen aanzienlijk konden vergroten", legt Schloss uit. "Als je positieve rode dingen zag, zou je je voorkeur voor de rode kleuren aanzienlijk kunnen vergroten, en als je positieve groene dingen zag."

Voor de meeste mensen, zegt Schloss, zijn de negatieve rode dingen zoals laesies vies. Ze blijft echter zeggen dat sommige deelnemers pre-medicatie hadden kunnen krijgen. Dus dingen als laesies kunnen fascinerend zijn voor deze subgroep van mensen. Hun volgende stap was kijken of ze konden voorspellen hoeveel de voorkeur van een persoon zou veranderen op basis van de mate waarin die persoon de beelden die hij zag leuk vond. Blijkbaar kon dat wel.

"Als je de associaties van bepaalde objecten activeert, kan dat een grotere invloed hebben op je voorkeur voor de kleur", zegt Schloss. Met activeren bedoelt ze dat ze u eraan herinnert dat een object bestaat, en dat u er feitelijk aan denkt.

"Die [objecten] zullen zwaarder wegen dan de objecten die ik niet heb geactiveerd", legt Schloss uit. Als deelnemers bijvoorbeeld positieve beelden van rode aardbeien zagen en niet van laesies, was de kans groter dat ze een positieve associatie hadden met de kleur rood.

Dit verklaart waarom iemand positieve of negatieve gevoelens kan hebben over bepaalde kleuren. Het komt neer op je ervaring met objecten van die kleuren in de loop van de tijd.

Jonge meisjes neigen naar roze en paarse kleuren omdat ze vaak worden blootgesteld aan kleding, speelgoed en televisieprogramma's die ze leuk vinden waarin deze kleuren worden gebruikt. Aan de andere kant, als ze braaksel en andere walgelijke stoffen in de geelgroene tinten zien, zullen ze eerder geneigd zijn om de ander te veranderen als ze die kleuren zien. Geelachtig groenachtige kleuren zijn zelfs het minst geliefd ter wereld, zegt Schloss. Het blijkt dat braaksel voor iedereen vrijwel dezelfde kleur heeft en even weerzinwekkend is.

Een evolutionaire drang om gelukkig te zijn

Wetenschappers als Schloss hebben het idee onderzocht dat kleurvoorkeur onderdeel kan zijn van ons evolutionaire ontwerp. "Ik kan zeggen dat het idee is dat kleurvoorkeuren fungeren als een stuurfunctie die ons leidt naar dingen die positief zijn voor onze algemene gezondheid en welzijn, en weg van dingen die negatief zijn", legt Schloss uit.

Het is net als waarom mensen doorgaans niet van erg bittere smaken houden, omdat die smaak evolutionair geassocieerd wordt met giftig voedsel. Kleurvoorkeur kan in een soortgelijk raamwerk worden begrepen, zegt Schloss. Ze wijst er echter op dat objecten niet altijd een rijm of reden voor hun kleur hebben. Voor mensen van vandaag helpt het kiezen van een kleur die we leuk vinden voor onze loveseat ons om te gedijen (dat wil zeggen, gelukkig te zijn) en kleuren te vermijden die ervoor zorgen dat we falen, dat wil zeggen ongelukkig zijn, zoals Schloss beschrijft in haar artikel uit 2015, gepubliceerd in het tijdschrift Attention, Perception, &Psychofysica.

"Ik kan de kleur van de behuizing van mijn mobiele telefoon kiezen in elke kleur die ik wil... en er zitten dus willekeurige aspecten aan", zegt Schloss. "Maar het idee is dat we dit leermechanisme hebben om associaties tussen kleuren en objecten of concepten te leren, en die vervolgens te gebruiken om onze oordelen over kleuren te onderbouwen. Dit zou iets kunnen zijn dat adaptief voor ons zou kunnen zijn." P>

Dus ook al is het hebben van een favoriete kleur geen keuze van leven of dood voor moderne mensen, het beantwoorden van Buddy's ijsbrekervraag:"Wat is je favoriete kleur?" kan ons meer nuttig inzicht bieden in onze voorkeuren en antipathieën dan we eerder dachten.

Dat is interessant

Blauwe tinten zijn het populairst, zelfs intercultureel. Onderzoek, zoals dat van Schloss, legt dit uit omdat blauw bijna altijd wordt geassocieerd met universeel positieve dingen, zoals schoon water en blauwe luchten. In haar onderzoek was blauw zelfs de enige kleur waarvoor de deelnemers nooit een negatief object opsomden.

Veel beantwoorde vragen

Wat zijn de top 3 favoriete kleuren?

blauw, groen, paars