The Washington Post heeft dinsdag een nieuw advertentietechnologieplatform onthuld dat wordt aangeprezen als een manier om kranten te helpen het verlies aan online inkomsten voor de grote platforms Google en Facebook tegen te gaan.

De dagelijkse, dat eigendom is van Amazon-oprichter Jeff Bezos, zei dat de nieuwe zelfbedieningsinterface voor het kopen van advertenties, genaamd Zeus Prime, aan andere kranten zou worden aangeboden als onderdeel van het Arc Publishing-platform.

"Door Zeus Prime, kopers kunnen eenvoudig een advertentiecampagne uitvoeren door met één klik een advertentie-indeling te maken en te targeten op een marktplaats van vertrouwde uitgevers, " zei Jarrod Dicker, vice-president voor commerciële technologie bij de Post.

Dicker beschreef het systeem als "een vertrouwd alternatief voor platforms" dat vanaf 2020 aan kranten en mediabedrijven zou worden aangeboden.

Het nieuwe systeem is bedoeld om adverteerders een alternatief te bieden voor het "duopoly" van Google en Facebook, die ongeveer 60 procent van de Amerikaanse online advertentie-inkomsten beheersen, aldus onderzoeksbureau eMarketer.

Het lijkt er ook op dat kranten betere inkomsten en advertentietargeting krijgen om ze te bevrijden van de afhankelijkheid van de grote platforms.

"Er is altijd een strijdkreet geweest om een ​​ecosysteem te bouwen dat alles samenbrengt, maar eindigt vaak in een struikelblok vanwege het feit dat prestaties op schaal gewoon eenvoudiger en goedkoper zijn op platforms, "Zei Dicker. "Echter, deze keer is het anders."

Zeus Prime is de nieuwste in een reeks technische diensten die door de Post worden aangeboden sinds Bezos de daily kocht als een persoonlijke investering.

Een element is Zeus Insights, een advertentietargetingsysteem dat tot doel heeft relevantere advertenties weer te geven, maar zonder de invasieve online trackingmethoden die door rivalen worden gebruikt.

Dit levert advertenties op basis van inhoud die lezers zien in plaats van het gebruik van tracking-cookies die een gebruiker op internet kunnen volgen.

Dicker zei dat de Zeus-technologie zorgt voor een betere verbinding met lezers en advertenties die zijn afgestemd op de juiste inhoud, het vermijden van de gênante nevenschikkingen die we de afgelopen jaren hebben gezien.

"De technologiesuite van Zeus maakt deze verbinding met merken mogelijk, het terugbrengen van inkomsten naar uitgevers, via een ecosysteem dat premiumprestaties vereist, zeer gerichte datamogelijkheden en naadloos kopen over de hele linie, " hij zei.

© 2019 AFP