Door zijn allereerste Oscar-nominatie voor beste film te verdienen met "Roma, " Netflix heeft zichzelf voortgestuwd in Hollywood's club van elite filmmakers, maar het hybride bedrijfsmodel van de streaminggigant heeft zijn scherpste critici nog steeds niet gewonnen.

Netflix verdiende dinsdag maar liefst 10 nominaties voor de filmische liefdesbrief van Alfonso Cuaron aan zijn jeugd in Mexico-Stad, nog drie voor "The Ballad of Buster Scruggs" en twee voor korte documentaires.

Ook op dinsdag het sloot zich aan bij de Motion Picture Association of America, de machtige lobbygroep - tot nu toe het stampende terrein van de traditionele filmstudio's Disney, Vos, Warner Bros., Universeel, Sony en Paramount.

"Deelname aan de Motion Picture Association illustreert verder onze toewijding om de levendigheid van deze creatieve industrieën te waarborgen, "Ted Sarandos, Chief Content Officer van Netflix, zei in een MPAA-verklaring.

Hoewel het geleidelijk werd verwelkomd op de meeste grote filmfestivals, Netflix constateert nog steeds dat de rode loper van Tinseltown niet volledig is uitgerold - met theaters die in het geweer komen over zijn unieke positie als distributiekoning en A-list contentprovider.

Nadat de Oscar-nominaties uitkwamen, megatheaterketens AMC en Regal - verreweg de top twee in de branche in Amerika - kondigden aan dat "Roma" niet zou worden vertoond in hun jaarlijkse beste filmshows.

AMC zei dat, aangezien de film nooit in licentie werd gegeven aan de keten voor vertoning bij de release, het zou het nu niet laten zien.

Films thuis en in de bioscoop

In alles, "Roma" werd vertoond in ongeveer 900 theaters over de hele wereld - meer dan enige andere Netflix-film, maar ver beneden de norm voor een gebruikelijke brede release. Netflix heeft nooit box office-gegevens vrijgegeven.

"We beginnen ons originele filmaanbod een afspiegeling te laten zijn van het succes van ons serieaanbod voor consumentenplezier, ', schreef het vorige week in een brief aan de aandeelhouders.

"Mensen houden van films... thuis en in de bioscoop."

De streamingpionier zette een agressieve - en dure - marketingcampagne voor het prijzenseizoen op, evenementen organiseren, billboards huren in Los Angeles en zelfs swag sturen naar journalisten, volgens rapporten.

Natuurlijk, Netflix - de thuisbasis van hitseries als "Orange Is the New Black" en "House of Cards" - is al enkele jaren actief in de filmindustrie, maar vooral het maken van documentaires.

Maar topregisseurs als Cuaron, Martin Scorsese en de gebroeders Coen ("Buster Scruggs") wenden zich er steeds meer tot, vinden dat het bedrijf aan hun hoge eisen voldoet.

Topacteertalent was ook aan boord voor de shift - Oscar-winnares Sandra Bullock speelde vorig jaar in het cultfenomeen "Bird Box" van vorig jaar.

Toen het zijn resultaten vorige week publiceerde, Netflix gaf meer gedetailleerde kijkcijfers dan ooit tevoren - en zei dat 80 miljoen huishoudens op de film hadden afgestemd - of 58 procent van zijn abonnees.

Traditionele filmbusiness 'vernietigen'

Terwijl Netflix te goeder trouw pogingen deed om door Hollywood geaccepteerd te worden, het deed dit terwijl het slechts kleine concessies deed - en geen wijzigingen in zijn bedrijfsmodel.

Het wachtte slechts drie weken na de release van "Roma" in de bioscoop om het op zijn platform te plaatsen - veel minder dan de 90 dagen die bioscoopeigenaren aan studio's vragen om zich in te houden.

Van de ongeveer 8 000 kiezers bij de Academy of Motion Picture Arts and Sciences, wie kiest de Oscarwinnaars, er zijn sommigen die geloven "dat een stem voor 'Roma' een stem is voor Netflix ... een bedrijf wiens streamingmodel de traditionele filmindustrie vernietigt, ", aldus Nicole Laporte bij zakenblad Fast Company.

Voor Aswath Damodaran, een professor aan de Stern School of Business van de New York University die het bedrijfsmodel van het bedrijf heeft onderzocht, De topmensen van Netflix "willen niet in de filmbusiness zitten. Ze willen in de abonneebusiness."

En met uitzondering van Disney, dat troeven in zijn arsenaal heeft zoals Marvel Studios, Pixar en de "Star Wars"-franchise - "de rest van de filmindustrie wordt vernietigd" door Netflix, hij zei.

"Netflix drijft de productieprijs op, de prijs van inhoud en het duwt ze uit het bedrijf."

Analisten zeggen dat het platform in 2019 tot $ 15 miljard kan uitgeven aan contentproductie - meer dan alle grote Hollywood-studio's samen.

Damodaran zegt niettemin "bezorgd" te zijn over de strategie van Netflix, "gewoon vanwege het bedrag dat ze aan inhoud uitgeven."

Hoewel hij benadrukt dat het bedrijf nauwelijks in financieel gevaar verkeert, investeerders zouden schichtig kunnen worden als het bedrijf blijft groeien zonder evenredige kasstromen te genereren.

'De vraag die ik altijd voor hen heb gehad, is:hoe kom je van de loopband af?' zei Damodaran.

"Abonnees zijn bijna geconditioneerd om elk jaar 100 nieuwe films en tv-programma's te verwachten. Ik zie niet in hoe ze ermee kunnen stoppen."

© 2019 AFP