Facebook zei dinsdag dat het meer dan 5 schrapt, 000 opties voor advertentietargeting om te voorkomen dat adverteerders discrimineren op basis van kenmerken zoals religie of ras.

De verschuiving elimineert de mogelijkheid om Facebook-advertenties te richten op mensen op basis van etniciteit, overtuigingen, politieke affiniteit of andere gegevens die als gevoelig of persoonlijk kunnen worden beschouwd.

"Hoewel deze opties op legitieme manieren zijn gebruikt om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in een bepaald product of dienst, we vinden het minimaliseren van het risico op misbruik belangrijker, ", zei het toonaangevende online sociale netwerk in een online post.

De aankondiging kwam minder dan een week nadat het Amerikaanse ministerie van Volkshuisvesting en Stedelijke Ontwikkeling Facebook beschuldigde van het overtreden van de wet door verhuurders en huizenverkopers zijn advertentietargetingsysteem te laten gebruiken om potentiële kopers of huurders te discrimineren.

Een formele klacht ingediend door HUD stelde dat Facebook-adverteerders zich konden richten op aanbiedingen van huizen die te huur of te koop waren op basis van factoren zoals ras, religie, geslacht, nationaliteit of handicap.

"We zetten ons in om mensen te beschermen tegen discriminerende advertenties op onze platforms, ', aldus Facebook.

In sommige mediaberichten van dit jaar werd opgemerkt dat adverteerders ervoor konden kiezen om advertenties te targeten op Afro-Amerikanen, Hispanics of andere demografische groepen - of sluit ze uit, om effectief producten of diensten aan blanken te verkopen.

De meeste verwijderde termen bevonden zich in een categorie waarin adverteerders konden aangeven wie ze wilden uitsluiten van het zien van marketingberichten.

Bijvoorbeeld, Facebook-adverteerders kunnen er niet langer voor kiezen om te voorkomen dat advertenties worden weergegeven aan gebruikers die interesse hebben getoond in onderwerpen zoals Pesach, Islam, Boeddhisme of Indiaanse cultuur.

Facebook voegde eraan toe dat alle Amerikaanse adverteerders moeten bevestigen dat ze het non-discriminatiebeleid van het sociale netwerk accepteren. Eerder, de conformiteitscertificering was alleen vereist voor degenen die huisvesting plaatsen, werkgelegenheid of krediet advertenties.

De certificering is bedoeld om adverteerders te informeren over "het verschil tussen acceptabele advertentietargeting en advertentiediscriminatie, ", aldus het sociale netwerk.

Facebook was van plan om de maatregel uiteindelijk uit te breiden naar meer landen, maar gaf geen tijdlijn en drong erop aan dat de verhuizing geen reactie was op de HUD-klacht.

"Nee, we bouwen deze tools al heel lang en verzamelen input van verschillende externe groepen, ", zei een Facebook-woordvoerder over het begrip.

De HUD-klacht die vrijdag werd ingediend, kwam nadat een onderzoek had bevestigd dat adverteerders op Facebook categorieën konden uitsluiten zoals mensen die interesse toonden in hulphonden, ouderschap, China of de Bijbel, volgens het agentschap.

Facebook verbiedt discriminatie en heeft het afgelopen jaar zijn systemen versterkt om te voorkomen dat adverteerders misbruik maken van targetingmogelijkheden, vertelde een woordvoerder aan AFP.

© 2018 AFP