Terwijl de radio vervaagt in de nieuwe wereld van digitale media, podcasting is hot geworden.

In minder dan 15 jaar, on-demand podcasts zijn een belangrijk onderdeel geworden van het medialandschap dat adverteerders naar een markt lokt die tientallen miljoenen dollars waard is en groeit.

Volgens Edison Research, 124 miljoen Amerikanen luisteren naar audiopodcasts, waaronder 73 miljoen op maandelijkse basis.

"Podcasts komen nu op het punt dat ze naast andere vormen van premium media zoals video en boeken en televisie en muziek komen te staan, " zei Matt Lieber, een mede-oprichter van Gimlet Media, een grote podcastproducent.

"Nu zijn er recensenten van podcasts. De Financial Times heeft een persoon in dienst die podcasts beoordeelt. Het is bijna alsof je niet naar podcasts luistert, je bent niet meer op de hoogte."

Podcasts zijn een natuurlijke keuze voor een generatie die gewend is aan on-demand services zoals Netflix. Luisteraars zijn jonger en beter opgeleid dan de gemiddelde radioluisteraar, met meer vrouwen in de mix, het creëren van een belangrijke demografie voor adverteerders.

Podcast-advertentie-inkomsten verdubbelden in 2017 tot $ 313 miljoen, blijkt uit een onderzoek van PricewaterhouseCoopers (PwC) met het Interactive Advertising Bureau (IAB).

Dat is veel minder dan de geschatte 14 miljard dollar aan inkomsten uit radioadvertenties voor 2016, maar podcasting laat een sterke groei zien en zal volgens het PwC/IAB-rapport tegen 2020 waarschijnlijk weer verdubbelen.

Een onderzoek door onderzoekers van de New York University wees uit dat traditionele AM/FM-radio snel terrein verliest aan veelgevraagde diensten. vooral onder het jongere publiek, met luisteren door die 13-18 daalde met bijna 50 procentpunten tussen 2005 en 2016.

"De inkomsten uit podcast-sponsoring groeien net zoals het publiek groeit, " zei Neal Carruth, algemeen directeur podcasts voor National Public Radio, een belangrijke speler in podcasting.

"Adverteerders van grote merken zijn de laatste jaren meer geïnteresseerd geraakt. Ze voelen zich erg aangetrokken tot de leeftijd van het podcastpubliek, aan de betrokkenheid van het podcastpubliek, aan de intelligentie, de opleiding en de professionele prestaties van het podcastpubliek. Het is een zeer gewild publiek."

NPR, een van de eerste nieuwkomers in podcasting meer dan een decennium geleden, heeft zo'n 17 miljoen luisteraars naar zijn podcasts zoals "Planet Money, "Fresh Air" en "Ted Radio Hour, "veel meer dan welke rivalen dan ook.

Inkomsten genereren

Ook populaire podcasts hebben een succesvol verdienmodel weten te creëren, zeggen analisten.

"Als je naar de top 500 of 1 kijkt, 000 podcasts, er zijn nu honderden shows met elk honderdduizenden luisteraars die duurzame inkomsten genereren in het bereik van een half miljoen tot een miljoen dollar, wat een aanzienlijke sprong is ten opzichte van een paar jaar geleden, " zei Erik Diehn, chief executive van het podcast-reclamebureau Midroll Media.

Terwijl de meerderheid van de geschatte 500, 000 podcasts leveren weinig of geen inkomsten op, sommige toppodcasts kunnen jaarlijks "miljoenen dollars" genereren, volgens Diehn.

Maar sommigen beginnen een abonnementsmodel te introduceren, zoals het Stitcher-platform van Midroll dat "premium" podcasts aanbiedt voor $ 4,99 per maand.

Spotify, het grote streaming muziekplatform, is ook in podcasting en investeerde onlangs $ 1 miljoen voor een podcast gehost door actrice Amy Schumer.

Andere modellen, zoals die van het Castbox-platform, zijn gebaseerd op het "paywall"-systeem van de krant dat gratis toegang geeft tot een bepaald aantal podcasts, met betalende klanten die meer krijgen.

Naarmate podcasting populairder wordt, sommige trekken grote sterren aan en bieden verbinding met film- en televisieprogramma's.

Gimlet-media, bijvoorbeeld, creëerde de ABC TV-show Alex Inc. met in de hoofdrol Zach Braff op basis van een van zijn podcasts. En de nieuwe Amazon-show "Homecoming" met in de hoofdrol Julia Roberts is gebaseerd op een van Gimlets podcasts.

Podcasting is met name geschikt voor de smartphone-generatie en zal waarschijnlijk groeien naarmate het gebruik van verbonden apparaten toeneemt.

"Op dit moment besteden we veel tijd aan het nadenken over hoe ons werk moet worden gepresenteerd op aangesloten luidsprekers, in geconnecteerde auto's en andere technologieën die hier bij ons zijn maar misschien nog niet geëvolueerd zijn naar hun uiteindelijke staat, " zei NPR's Carruth.

"Mensen erkennen de waarde van audio en omarmen het echt. Dat is een ongelooflijke basis om op voort te bouwen. We kunnen de vertrouwde metgezel zijn voor mensen, waar ze ook zijn."

© 2018 AFP