In tegenstelling tot de UPC-codes met één regel die elk productpad bevolken, slaan 2D-barcodes (de meest bekende de QR-code) enorme hoeveelheden gegevens op in een compact vierkant. Ze zijn nu hét medium voor restaurantmenu's, betalingslinks, kaartjes voor evenementen en meer.

De evolutie van 1-D naar 2-D barcodes

Vroege barcodes waren strikt lineair en codeerden slechts een handvol tekens. Toen de detailhandel een manier eiste om meer informatie in te sluiten zonder het etiket te vergroten, ontstond de gestapelde streepjescode:een stapel 1-D-staven die log en moeilijk leesbaar werden. De doorbraak kwam met de introductie van tweedimensionale codes, die gegevens zowel horizontaal als verticaal uitlezen.

Omdat ze een vierkant beslaan, kunnen 2D-codes tientallen of zelfs honderden keren meer gegevens bevatten dan hun 1D-tegenhangers. De Denso Wave QR-code kan bijvoorbeeld maximaal 7.000 numerieke cijfers of 4.000 tekens tekst opslaan, terwijl zelfs de meest geavanceerde 1-D-codes ongeveer 20 tekens bevatten.

Hoewel 2D-codes geavanceerdere scanners vereisen, heeft de alomtegenwoordigheid van smartphones de hardwarebarrière weggenomen, waardoor QR-codes direct toegankelijk zijn voor consumenten over de hele wereld.

Hoe QR-codes worden gelezen

Uitlijning en gegevenspatronen

Elke QR-code heeft drie sleutelpatronen:

• Vind patronen – drie grote vierkanten waarmee de scanner de oriëntatie en grootte van de code kan bepalen.
• Uitlijningspatronen – kleinere vierkanten die vervormingen helpen corrigeren, bijvoorbeeld wanneer de code op een gebogen oppervlak wordt afgedrukt.
• Timingpatronen – afwisselende zwart-witte modules die helpen bij het lokaliseren van de exacte rastercoördinaten.

Wanneer een camera het beeld vastlegt, analyseert de decoderingssoftware de zwart-witverhouding over het raster. Dit proces isoleert de uitlijnings- en zoekpatronen en extraheert vervolgens de gegevensmodules. Zelfs als een deel van de code vlekkerig of gedeeltelijk onleesbaar is, kan de ingebouwde foutcorrectie de ontbrekende delen reconstrueren, waardoor een betrouwbare decodering wordt gegarandeerd.

Je eigen QR-code genereren

Met online QR-codegeneratoren kunt u aangepaste codes maken voor URL's, contactgegevens, Wi-Fi-inloggegevens en meer. Bij de meeste services kunt u het foutcorrectieniveau, de grootte en het kleurenschema kiezen, zodat u volledige controle heeft over het eindproduct.

Voor marketingdoeleinden kunnen QR-codes worden ingesloten in flyers, billboards of zelfs kleding, waardoor een directe brug wordt gelegd tussen offline adverteren en online betrokkenheid.

Veilig scannen

Moderne QR-scanapps verifiëren de legitimiteit van een code voordat ze de opdracht uitvoeren, waardoor gebruikers worden beschermd tegen kwaadaardige links die persoonlijke gegevens in gevaar kunnen brengen of malware kunnen installeren.

Andere 2D-streepjescodeformaten

Terwijl QR-codes het consumentengebruik domineren, bedienen andere formaten gespecialiseerde industrieën:

• MaxiCode – gebruikt door UPS voor het snel scannen van pakketten.
• DataMatrix – favoriet bij de defensie- en productiesectoren vanwege de grote datacapaciteit in een klein gebied.

De meeste moderne scanners kunnen meerdere formaten lezen, inclusief oudere 1-D-barcodes, waardoor naadloze interoperabiliteit ontstaat.

QR-codes in advertenties

Merken kunnen nu de prestaties van advertenties in realtime meten door QR-codes in gedrukte of externe media in te sluiten. Wanneer een consument scant, kunnen marketeers de klikfrequenties, conversiepaden en demografische gegevens bijhouden, waardoor passieve blootstelling wordt omgezet in bruikbare inzichten.

Casestudies

• Tommy Bahama – plaatste een QR-code in Esquire die rechtstreeks naar een aankooppagina voor zonnebrillen leidde.
• Doel – gebruikte dynamische QR-codes in tijdschriften om op maat gemaakte video-inhoud aan het winkelend publiek te leveren.

In Japan zijn QR-codes gebruikelijk op reclameborden, waar passerende voertuigen ze vanaf hoge snelheid kunnen scannen, wat de veelzijdigheid en het bereik van de technologie illustreert.

Naarmate het gebruik van smartphones blijft toenemen en het consumentencomfort met QR-codes toeneemt, staan adverteerders klaar om het volledige potentieel van dit medium te benutten.

Verder lezen

Bronnen

• Collins, Nick. "Streepjescode:uitvindingsgeschiedenis achter nieuwe Google-doodle." De Telegraaf , 20 maart 2011. Link
• Denso-golf. "Over 2D-code." (18 maart 2011) Link
• Denso-golf. "Wat is een streepjescode?" (18 maart 2011) Link
• Harnick, Chris. "Esquire gebruikt 2D-streepjescodes binnen magazine voor mobiele handel." Mobiele handel dagelijks 4 februari 2010. Link
• Haselton, Todd. "Duitse man programmeert 'Hallo wereld' in tarweveld." Ars Technica , 11 juni 2007. Link
• Kats, Rimma. "De gedrukte advertentie van Tommy Bahama verkoopt zonnebrillen via een click-to-buy QR-code." Mobiele handel dagelijks , 27 september 2010. Link
• Mobiele marketeer. "Target implementeert QR-codes in gedrukte advertenties om lezers te betrekken." 25 februari 2011. Link
• QRMe. "Een QR-code begrijpen." (18 maart 2011) Link
• QRMe. "QR-codes uitgelegd." (18 maart 2011) Link
• QR-code. "QR-codestandaardisatie." (18 maart 2011) Link
• Rawsthorne, Alice. "Scankunstenaars." De New York Times 23 februari 2010. Link
• Schönfeld, Erick. "Zie je die grappige 2D-barcode in de winkeletalage? Het zou een Google-vermelding kunnen opleveren." TechCrunch 6 december 2009. Link
• Verhaal, Louise. "Nieuwe streepjescodes kunnen met uw mobiele telefoon communiceren." De New York Times , 1 april 2007. Link
• Synthesejournaal. "QR-code." 2008. Link