Invoering:

In de zaken- en commerciewereld stemmen bedrijven hun marketingstrategieën vaak af op specifieke demografische groepen om de omzet te vergroten. Eén intrigerende trend die de afgelopen jaren is ontstaan, is echter het fenomeen van ‘made by women’-producten en -merken. Veel vrouwen kopen bij voorkeur producten en diensten van bedrijven en ondernemers die eigendom zijn van vrouwen. Dit artikel gaat dieper in op de redenen waarom vrouwen de neiging hebben om te kopen bij bedrijven die eigendom zijn van vrouwen, terwijl mannen daartoe minder geneigd zijn.

1. Vertrouwen en verbinding:

Vrouwen voelen vaak een gevoel van vertrouwen en verbondenheid met andere vrouwen. Ze hebben betrekking op gedeelde ervaringen, uitdagingen en perspectieven. Wanneer vrouwen producten of diensten zien die door andere vrouwen zijn gemaakt, kunnen ze een sterkere emotionele band met het merk voelen. Deze emotionele resonantie zorgt ervoor dat ze eerder geneigd zijn een aankoop te doen.

2. Empowerment:

Veel vrouwen voelen zich empowered als ze vrouwelijke ondernemers en bedrijven steunen. Door ervoor te kiezen producten te kopen die door vrouwen zijn gemaakt, hebben ze het gevoel dat ze bijdragen aan het succes en de groei van hun medevrouwen. Dit gevoel van empowerment creëert een positieve cyclus van steun binnen de vrouwelijke gemeenschap.

3. Kwaliteitsperceptie:

Vrouwen hebben de reputatie zeer gedetailleerd en nauwgezet te zijn in hun aanpak. Dit kenmerk strekt zich vaak uit tot hun productkeuzes. Wanneer vrouwen zien dat een product door een andere vrouw is gemaakt, kunnen ze het als van hogere kwaliteit en met zorg vervaardigd beschouwen. Deze perceptie van kwaliteit kan hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

4. Ethische consumptie:

Vrouwen zijn zich steeds meer bewust van ethische en duurzame praktijken bij het doen van aankopen. Ze geven de voorkeur aan producten en merken die aansluiten bij hun waarden. Veel bedrijven in handen van vrouwen richten zich op duurzaamheid, betrokkenheid bij de gemeenschap of sociale verantwoordelijkheid. Deze ethische overwegingen kunnen vrouwelijke consumenten aantrekken die prioriteit geven aan sociaal verantwoorde keuzes.

5. Gedeelde waarden:

Vrouwen komen vaak in contact met andere vrouwen die dezelfde waarden, overtuigingen en interesses delen. Wanneer ze bedrijven en producten vinden die deze gedeelde waarden weerspiegelen, ontstaat er een gevoel van weerklank. Vrouwen voelen zich aangetrokken tot vrouwelijke ondernemers die openlijk hun waarden, motivaties en het doel achter hun producten bespreken, waardoor een betekenisvolle verbinding ontstaat.

Conclusie:

Het fenomeen ‘made by women’ heeft de afgelopen jaren aan populariteit gewonnen dankzij de unieke dynamiek en voorkeuren van vrouwelijke consumenten. Vrouwen kopen om verschillende redenen bij bedrijven die eigendom zijn van vrouwen, waaronder vertrouwen en verbinding, empowerment, waargenomen kwaliteit, ethische consumptie en gedeelde waarden. Hoewel mannen misschien niet zo sterk door deze factoren worden beïnvloed, kan het begrijpen van deze motivaties bedrijven en merken helpen zich effectief te richten op en te communiceren met hun vrouwelijke publiek. Door gebruik te maken van de kracht van op vrouwen gerichte marketingstrategieën kunnen bedrijven een aanzienlijke en loyale consumentenbasis ontsluiten.