Het kost tegenwoordig tijd en geld om er natuurlijk uit te zien.

"No-make-up" make-up klinkt als een oxymoron. Maar vraag het aan iedereen in de schoonheidsindustrie, die wordt gewaardeerd op $ 445 miljard, en ze zullen je vertellen dat een groot deel van die foto's met de tag #nomakeup online eigenlijk meerdere cosmetica nodig hebben om er zo "natuurlijk" uit te zien.

Hoewel populaire trends op sociale media vrouwen aanmoedigen om hun natuurlijke schoonheid te omarmen en make-upvrije selfies te posten, nieuw onderzoek van de Universiteit van Georgia suggereert dat de beweging voor natuurlijke schoonheid vrouwen niet bevrijdt van cosmetica. In feite, De verkoop van cosmetica is zelfs gestegen met de opkomst van de no-make-up-beweging.

De opkomst van #nomakeup

Gepubliceerd in de Tijdschrift van de Academie voor Marketingwetenschappen , de studie onderzocht de relatie tussen de opkomst van de #nomakeup-beweging op Twitter van 2009 tot 2016 en de verkoop van cosmetica in de Verenigde Staten. De onderzoekers ontdekten dat de beweging geassocieerd was met een algemene toename, in plaats van te verminderen, in de verkoop in een meerderheid van cosmetische productcategorieën.

"De beweging beweert te gaan over empowerment van vrouwen, " zei Rosanna Smith, hoofdauteur van de studie en een assistent-professor aan het Terry College of Business. "Maar ons onderzoek toonde aan dat de beweging zonder make-up een belangrijke spanning verergerde waar vrouwen vaak mee te maken hebben:ze worden onder druk gezet om er aantrekkelijk uit te zien of zich aan bepaalde schoonheidsnormen te houden. Maar ze worden ook gestraft of belachelijk gemaakt omdat ze zich inspannen voor het handhaven van die normen door het dragen van make-up."

De onderzoekers vroegen zich af of de no-make-up-beweging consumenten misschien heeft aangemoedigd om hun uiterlijk als natuurlijk, wanneer hun uiterlijk eigenlijk "kunstmatige" verbeteringen zoals make-up inhield.

Dus analyseerden ze 784 selfies die waren getagd met #nomakeup op Instagram en verdeelden ze in twee groepen:"echte natuurlijke schoonheid-selfies" die eigenlijk make-upvrij leken te zijn en "geconstrueerde natuurlijke schoonheid"-selfies waarbij de persoon op de foto make-up leek te dragen .

"We wilden zien welke look meer wordt beloond door anderen:echte natuurlijke schoonheid die echt make-upvrij is of een uiterlijk is verbeterd met make-up op een manier die er natuurlijk uitziet, " zei Smit.

De onderzoekers gebruikten een machine learning-model om het aantal likes en waargenomen aantrekkelijkheid van 3 te vergelijken, 155 extra foto's. De kunstig vervaardigde "natuurlijke" look won het.

"De resultaten suggereren dat mensen gemotiveerd kunnen zijn om te zeggen dat ze geen make-up dragen terwijl ze dat wel zijn, Smith zei. Door dat te doen, ze krijgen het voordeel dat ze er aantrekkelijk uitzien zonder de straf die anderen met zich mee kunnen brengen, wetende dat je moeite hebt gedaan om het te krijgen."

Eindelijk, de onderzoekers voerden een reeks experimenten uit om directer te testen hoe anderen de aantrekkelijkheid van een persoon beoordelen in verhouding tot de hoeveelheid inspanning die nodig is om er zo uit te zien.

In een studie, dezelfde selfie van een vrouw werd getoond aan 633 deelnemers met verschillende bijschriften:een zonder make-up, een zonder enige vermelding van make-up en een die zei dat de vrouw make-up droeg. Deelnemers die de post met het bijschrift zonder make-up te zien kregen, beoordeelden de vrouw als aantrekkelijker dan dezelfde vrouw in de andere twee berichten.

"Deze resultaten komen overeen met eerder werk dat heeft aangetoond dat het besef dat een vrouw make-up draagt, ertoe kan leiden dat de vrouw minder positief wordt beoordeeld, Smith zei. "Dit versterkt de binding waarin vrouwen zich bevinden:je moet er goed uitzien, maar niet zoals je probeerde. Dit gegeven, het is niet verwonderlijk dat sommige vrouwen de druk voelen om hun inspanningen te verbergen."

Ongelijkheid in schoonheid

De schoonheidsindustrie legt de nadruk op natuurlijk en toch mooi, glamoureuze maar weinig moeiteloze looks zullen niet snel ophouden, met bedrijven als Glossier en RMS Beauty gebaseerd op het natuurlijke maar betere concept.

"Ik weet niet hoeveel natuurlijke schoonheidsbewegingen vrouwen echt helpen, Smith zei. "Als we zeggen dat we moeten zijn wie we van nature zijn, 'We schamen ons vaak indirect vrouwen die hulpmiddelen gebruiken om bepaalde esthetische problemen, zoals cystische acne, te beheersen.

"Slechts een paar gelukkigen kunnen er natuurlijk mooi uitzien - tenminste volgens de maatstaven van de samenleving. Als we natuurlijke schoonheid naar een hoger niveau tillen en impliciet schoonheidswerk schamen, Zullen we uiteindelijk gewoon de ongelijkheid alleen maar versterken?"