Onderzoekers van de Universiteit van Noord-Texas, Universiteit van Illinois in Urbana-Champaign, en University of British Columbia publiceerden een nieuw artikel in de Tijdschrift voor Marketing waarin wordt onderzocht hoe het betrekken van potentiële donateurs bij creatieve activiteiten bij fondsenwervende evenementen het schenken aan goede doelen kan vergroten.

Hoe organiseer je het perfecte fundraising evenement? Liefdadigheidsorganisaties gebruiken momenteel verschillende strategieën en tactieken om potentiële donateurs te betrekken, allemaal met als doel het donatiegedrag te verbeteren. Het is niet verwonderlijk dat golftoernooi, ijs sociaal, of drink- en verfevenementen worden georganiseerd door verschillende goede doelen die verschillende doelen vertegenwoordigen. Een vraag die rijst is welke soorten activiteiten efficiënter zijn en de organisaties eerder helpen meer donaties in te zamelen. Deze nieuwe studie constateert dat het helpt om potentiële donateurs te betrekken door hun deelname aan creatieve activiteiten te vergroten!

Met behulp van verschillende soorten creatieve activiteiten, zoals het ontwerpen van een creatief t-shirt of het versieren van koekjes, de onderzoekers vinden dat degenen die deelnemen aan dergelijke activiteiten meer geneigd zijn te doneren dan degenen die deelnemen aan soortgelijke, maar niet-creatief, versies van de activiteiten. Bijvoorbeeld, degenen aan wie gevraagd wordt om een ​​koekje zo creatief mogelijk te versieren, zullen eerder doneren aan de liefdadigheidsorganisatie dan degenen aan wie simpelweg wordt gevraagd een bepaald koekje te kopiëren.

Zoals Xu uitlegt, "Onze bevindingen tonen aan dat het opnemen van creatieve activiteiten in fondsenwervingscampagnes en liefdadigheidsevenementen een haalbare marketingstrategie kan zijn voor non-profitorganisaties om het donatiegedrag te verbeteren."

Liefdadigheidsorganisaties kunnen dergelijke evenementen persoonlijk organiseren of hun socialemediaplatforms gebruiken. Bijvoorbeeld, ze kunnen potentiële donateurs uitnodigen voor een schilderevenement, een cookie-decoratie-evenement organiseren, of deelnemen aan andere activiteiten die hen bezighouden, fysiek of mentaal, om iets nieuws en creatiefs te produceren. Hoewel het aanbieden van creatieve mogelijkheden aan potentiële donateurs niet altijd creatieve resultaten oplevert, dat maakt niet uit.

"Zolang donateurs deelnemen aan een activiteit om iets nieuws en creatiefs te creëren, ze vertonen een hoger donatiegedrag. Het is het creatieve proces dat er toe doet! Wanneer de potentiële donateurs deelnemen aan creatieve activiteiten, ze voelen een gevoel van vrijheid en autonomie, waardoor ze zich gelukkiger en meer liefdadig voelen, ' zegt Mehta.

Dahl voegt eraan toe:"Een tip voor liefdadigheidsorganisaties is om deelnemers aan te moedigen zo creatief mogelijk te zijn, maar niet om de resultaten te benadrukken of instructies te geven over hoe ze de activiteit moeten voltooien. Bijvoorbeeld, bij het organiseren van een schilderevenement, sommige goede doelen vermelden dat er stapsgewijze instructies zullen worden gegeven en dat iedereen hetzelfde beeld zal schetsen. We suggereren dat het een betere strategie zou kunnen zijn om de vrijheid te geven om alles te schilderen en creatief te zijn in het proces."

Met behulp van deze bevindingen, managers kunnen buiten de gebaande paden denken om verschillende soorten creatieve activiteiten te bedenken om potentiële donateurs te betrekken. Hoewel potentiële donoren worden uitgenodigd om deel te nemen aan elk type activiteit waarvoor creatieve betrokkenheid vereist is, kunnen potentiële donoren zich meer betrokken voelen, niet alle activiteiten zijn gelijk gemaakt en sommige zijn misschien beter dan andere. Bijvoorbeeld, het organiseren van een benefietgala of evenement kan kostbaar zijn, maar het gebruik van dit soort activiteiten kan budgetvriendelijker zijn.

Als voorbeeld, een interessant idee dat we online vonden, was een "tie-dye-feest" waar organisaties witte T-shirts en tie-dye-materialen leveren, zodat deelnemers hun eigen tie-dye T-shirts kunnen maken. Deze T-shirts kunnen vervolgens worden gebruikt voor live veilingen. In aanvulling, deelname aan deze activiteit maakt een persoon meer geneigd om te doneren aan het goede doel, het creëren van meerdere stromen van donatiebijdragen.