Een recente studie door Noordoost-professor Katherine Haenschen, die onderzoek doet naar het snijvlak van digitale media en politiek, onderzoekt de rol van lettertypen in politieke branding.

Haenschen ontdekte dat lettertypen worden gekozen om informatie over de kandidaten over te brengen en hen te onderscheiden van hun tegenstanders, waardoor lettertypen een vorm van politieke communicatie worden.

Onderzoekers interviewden grafisch ontwerpers om de logo's van meer dan 900 kandidaten van de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen van 2018 te analyseren. waarbij de Democraten een netto 41 zetels in het Huis van Afgevaardigden behaalden om de meerderheid te behalen, en de Republikeinen behouden de controle over de Senaat.

Visuals worden vaak over het hoofd gezien en onderbestudeerd op het gebied van politieke communicatie, maar zijn gegroeid naarmate online-inhoud is verschoven van op tekst gebaseerde blogs naar meer beeldgeoriënteerde platforms zoals Facebook en Instagram, de studie gevonden.

De analyse draagt ​​bij aan het groeiende onderzoeksgebied door een empirische kijk te bieden op lettertypeselectie in logo's en woordmerken van politieke kandidaten - een soort grafische behandeling met alleen tekst.

Uit uw onderzoek bleek dat lettertypen op zich niet inherent politiek waren, maar geef informatie over de kandidaat. Wat voor informatie?

We ontdekten dat veel dingen voorspellen welk lettertype mensen zullen gebruiken. Een daarvan is partij:Republikeinen gebruiken vaker schreef- dan schreefloze lettertypen in vergelijking met Democraten. En ze waren meer geneigd om script of handschrift te gebruiken.

Incumbents gebruikten vaker schreef, dus dat vertelt ons dat er een trend zit in het ontwerp dat zichtbaar is in de logo's dat iemand die in 2008 of 2010 in het Congres werd gekozen, een logo heeft dat waarschijnlijk uit die tijd stamt, dat ziet er nu een beetje anders uit dan het ontwerp, dat meer neigt naar schreefloze lettertypen.

Mannen gebruikten minder vaak script of handschrift dan vrouwelijke kandidaten, en waarschijnlijker om slab serif te gebruiken, dus we zien verschillen op basis van partij, op jaren in functie, op gevestigde, en kandidaat-geslacht.

[Opmerking:tijdens dit interview, Haenschen verwijst naar schreef, schreefloos, en slab-serif-lettertypen. Gebruikelijk spraakgebruik in typografie, schreven zijn de kleine lijnen die aan grotere delen van een letter zijn bevestigd, zoals de kleine neerwaartse streken aan de bovenkant, en de horizontale lijn aan de onderkant van een hoofdletter "T" in het lettertype op deze pagina. Sans-serif-lettertypen, zoals Arial, neem de extra regels niet op. En in slab-serif-lettertypen, de schreven, of extra lijnen, zijn over het algemeen dikker en meer uitgesproken.]

Het klinkt alsof er veel aandacht is besteed aan het kiezen van lettertypen.

We spraken met acht grafisch ontwerpers en ze spraken veel over hun proces, over hoe ze probeerden een lettertype te vinden dat de kandidaat overbracht, hun kwaliteiten, en hun attributen.

Dus als iemand standvastig en betrouwbaar is, u wilt een lettertype dat standvastigheid en betrouwbaarheid uitstraalt. Het was niet zozeer dat het lettertype noodzakelijkerwijs liberaal of conservatief was, maar een lettertype dat erg traditioneel aanvoelde, zou misschien beter werken voor een conservatievere kandidaat. Maar ze benadrukten dat de uitdaging is dat je de naam van de kandidaat moet gebruiken, dus je moet een lettertype vinden dat bij die naam past.

De ontwerpers spraken over het gebruik van alle hoofdletters of alle kleine letters. Of, alleen achternaam, of voornaam, of verschillende combinaties van letters.

Het wordt gemaakt voor werfborden en buttons en stickers en mailings en websites, het moet dus in verschillende formaten werken en het moet echt leesbaar zijn. Je moet het zien als je langs een bord op de snelweg rijdt. En het moet werken op een ansichtkaart en het moet werken op een website, dus er is veel beperking in termen van de functie van het logo zelf.

Waarom ben je geïnteresseerd geraakt om dieper in te gaan op de kwestie van lettertypen?

Het is allemaal goed en wel om te zeggen:"Oh, deze Republikein heeft dit lettertype en deze Democraat heeft dat lettertype." Maar als het niet verandert hoe mensen over de kandidaten denken of hoe ze over hen denken bij de stembus, dan, misschien heeft het geen bredere impact.

Dus daar kijken we nu naar. Het probeert te begrijpen wanneer het ontwerp impact heeft en of je mensen andere informatie geeft, overspoelt dat het effect van het grafische ontwerp?

De midterms van het congres zijn volgend jaar. Wat denk je dat er achter de schermen gebeurt bij enkele van de ontwerpers die je hebt geïnterviewd?

Aan de ene kant spraken we met Ben Ostrower, die een groot creatief bedrijf runt. Hij deed het logo van Kamala Harris. Maar toen spraken we met mensen die met lokale kandidaten werken, mensen rennen voor schoolbestuur, rennen voor rechter, enzovoort.

Voor de mensen die deze goed gefinancierde concurrerende congrescampagnes, Ik denk dat er steeds meer besef is dat je een soort visuele branding moet hebben om het onderdeel te maken van je uitrol op sociale media. Als je die YouTube-video van twee minuten maakt, je moet ook het logo hebben, het merk, de website, de Facebook-pagina. Het moet er allemaal goed uitzien als je begint.

De midterms van 2022 worden echt interessant. Deze wilde schommels heen en weer die we in de afgelopen tussentijdse examens hebben gezien, zijn mogelijk niet van toepassing. Het is een grote open vraag of de tussentijdse verkiezingen van oudsher zo slecht zijn voor de zittende presidentspartij als we eerder hebben gezien. Met al het andere dat gaande is met COVID-19 en het economisch herstel, het is een groot vraagteken.

Is er een verband tussen de professionaliteit van een logo en het vergroten van de kans op overwinning?

Er is waarschijnlijk een soort relatie, Ja. Als je een goed grafisch ontwerp hebt, heb je er geld aan uitgegeven, wat betekent dat je al vroeg geld had om uit te geven, omdat al dit ontwerpwerk wordt gedaan voordat ze hun campagne en hun website lanceren en hun oproepen voor fondsenwerving versturen. Je wilt overal het logo op, dus je krijgt het logo klaar voordat je begint.

Dat betekent dat u genoeg geld had om uw campagne op te starten om een ​​soort van professionele diensten aan te gaan, en ik denk dat we zowel een opmars van professionalisering zien in termen van een toenemend aantal adviseurs in de politiek, en dat soort gaat hand in hand met het inzamelen van meer geld.

Dus ik zou zeggen dat als je een directe vergelijking zou zien van een extreem onprofessioneel logo en een professioneel ontworpen logo, Ik zou bij mezelf denken dat de kandidaat met het meer professionele logo waarschijnlijk meer geld heeft, heeft waarschijnlijk meer campagne-infrastructuur, en is waarschijnlijk beter geschikt om te winnen.