Mobiele apparaten zijn de afgelopen jaren een belangrijk weergaveplatform voor films geworden. Inderdaad, voor veel consumenten zijn zij de belangrijkste afzetmarkt voor inhoud, aangezien traditionele films en televisie om uiteenlopende redenen voor hen minder aantrekkelijk worden, zoals kosten, toegankelijkheid, en beschikbaarheid van inhoud.

Nieuw onderzoek in de Internationaal tijdschrift voor mobiele communicatie kijkt naar de verschillende routes die marketingafdelingen van bedrijven kunnen volgen om filmcontent te promoten bij mobiele gebruikers. Het web, sociale media, merk uitbreiding, elektronische mond-tot-mondreclame, en timing en regionale "windowing"-strategieën worden allemaal beoordeeld om te bepalen welk moment van marketing het beste werkt in de mobiele wereld en welke benaderingen waarschijnlijk minder succesvol zullen zijn.

Sang-Hyun Nam van de Korea Foundation for International Culture Exchange, Hun Kim en Byeng-Hee Chang van de Sungkyunkwan University in Seoul, Zuid-Korea, en Sylvia Chan-Olmsted van de Universiteit van Florida, Gainesville, De VS hebben de huidige studie gebaseerd op gegevens uit de filmindustrie uit Zuid-Korea. Het team wijst erop dat dit land een van de meest gevestigde mobiele industrieën heeft en de eerste markt ter wereld is die mobiele verzadiging benadert. Andere landen, men zou kunnen suggereren, spelen altijd een inhaalslag met de technologische vooruitgang die plaatsvindt in Zuid-Korea. Als zodanig, inzicht in de successen en mislukkingen van bedrijven daar, evenals de reactie en het gedrag van de consument zou een manier kunnen zijn om te voorspellen wat er in de toekomst elders zou kunnen gebeuren.

Het team meldt dat bepaalde webcontentactiviteiten, merk extensies, beroemdheid en sterrenkracht, vervolg, en filmlengte kan de prestaties van een film op mobiele platforms aanzienlijk beïnvloeden. Ze ontdekten ook dat er duidelijke verschillen waren in de impact van elke marketingaanpak, afhankelijk van het specifieke gebruikte platform. Website-inhoud en -activiteit blijven een belangrijke rol spelen bij de prestaties van filmreleases op mobiele platforms door consumenten vooraf informatie en inzicht te bieden met betrekking tot een bepaalde filmrelease.

Sociale media en eWOM bieden een soort peer review die vermeende consumenten aanspreekt voordat ze in de bioscoop verschijnen zodra een film al online voor wat buzz heeft gezorgd. Echter, deze buzz vertaalt zich niet in de acceptatie op mobiele platforms zoals het ooit deed met de bioscooprelease van films. Het draagt ​​allemaal bij aan de branding voor de sterren van een film. Inderdaad, de huidige studie heeft aangetoond dat de meest effectieve instrumenten de filmsterren zelf en het bestaan ​​van vervolgfilms zijn. Het zijn deze factoren die mobiele kijkers het meest beïnvloeden of ze een bepaalde release zullen bekijken.

"Onze resultaten hier bevestigen dat merkextensie, vooral via co-branding met sterren en de adoptie van een gevestigde filmfranchise, komt filmmarketeers ten goede door een positief gebruik te maken van de bestaande rechtvaardigheid bij het beïnvloeden van de houding van consumenten, kwaliteitspercepties, en koopintenties in de richting van het uitgebreide product, ’, schrijft het team.