Bedrijven die beter zichtbaar zijn in de media verhogen hun waarde en hun aandelenrendement, volgens nieuw onderzoek van Aalto University en Goethe University.

Assistent-professor Michael Ungeheuer aan de Aalto University School of Business en professor Alexander Hillert aan de Goethe University analyseerden de relatie tussen zichtbaarheid van bedrijven en aandelenrendementen met behulp van uitgebreide gegevens over berichtgeving over Amerikaanse bedrijven, variërend van 1924 tot 2019.

De onderzoekers ontdekten dat bedrijven met een grotere zichtbaarheid in de media voorspelbare verbeteringen in corporate governance vertonen, een grotere kans op gedwongen CEO-verloop na slechte prestaties, evenals een hogere omzetgroei en een hogere winstgevendheid.

"Ons onderzoek suggereert dat toekomstige rendementen van beter zichtbare bedrijven aanzienlijk hoger zijn. Dit biedt nieuwe inzichten in de algemene opvatting dat media-aandacht de kapitaalkosten van een bedrijf beïnvloedt door een lagere risicopremie voor bekende bedrijven, ’ zegt Ungeheuer.

Maar waarom is dit? De onderzoekers beweren dat hun onderzoek eerdere studies ondersteunt die hebben gesuggereerd dat media-aandacht de verkoop zou kunnen verhogen, vergelijkbaar met reclame op de productmarkt.

Zo goed als dit, hun onderzoek laat zien hoe de media een controlerende rol kunnen spelen en waardevernietigend gedrag van managers kunnen voorkomen.

"Als deze positieve effecten van zichtbaarheid op de winstgevendheid niet adequaat geprijsd zijn, een positieve relatie tussen zichtbaarheid en toekomstige aandelenrendementen volgt, ’ zegt Ungeheuer.

Dus, dit onderzoek impliceert een positieve rol voor de media, en meer in het algemeen, een positieve rol voor stevige zichtbaarheid.

Als zodanig, managers moeten leren over de waarde van zichtbaarheid van aandelenmarkten en, dus, hun inspanningen opvoeren om de zichtbaarheid van de onderneming in de media te verbeteren.