De uitdrukking "rood zien" betekent boos worden. Maar voor investeerders rood zien krijgt een heel andere betekenis.

Dat is het uitgangspunt achter een nieuw artikel van William Bazley, assistent-professor financiën aan de Universiteit van Kansas.

"Visual Finance:The Pervasive Effects of Red on Investor Behavior" laat zien dat het gebruik van de kleur rood om financiële gegevens weer te geven van invloed is op de risicovoorkeuren van individuen, verwachtingen van toekomstige aandelenrendementen en handelsbeslissingen. De effecten zijn niet aanwezig bij mensen die kleurenblind zijn, en ze zijn gedempt in China, waar rood staat voor welvaart. Andere kleuren genereren niet dezelfde resultaten.

Het artikel verschijnt in het huidige nummer van Bestuurswetenschappen .

"Onze bevindingen suggereren dat het gebruik van kleur zorgvuldige overweging verdient wanneer het wordt gebruikt op financiële platforms, zoals makelaarswebsites of door pensioendienstverleners, " zei Bazley. "Bijvoorbeeld, het gebruik van kleur kan ertoe leiden dat investeerders het platform mijden of belangrijke financiële beslissingen uitstellen, die op lange termijn schadelijke gevolgen kunnen hebben."

Mede geschreven door Henrik Cronqvist aan de Universiteit van Miami en Milica Mormann aan de Southern Methodist University, het artikel laat zien hoe evolutionaire biologie en sociaal leren dit kleurgecodeerde gedrag creëren. Wat de westerse cultuur betreft, het is mogelijk dat sociaal leren de biologische onderbouwing heeft versterkt. specifiek, de fysieke en psychologische context waarin kleur wordt waargenomen, beïnvloedt de betekenis en de menselijke reacties erop.

"In westerse culturen conditionering van rode kleur en ervaringen beginnen in de vroege scholing, aangezien studenten feedback krijgen over academische fouten in rood, ' zei Bazel.

Rood wordt geassocieerd met alarmen en stopborden die gevaar aangeven en extra aandacht afdwingen. Andere voorbeelden zijn wanneer Californië een "rode vlagwaarschuwing" uitgeeft die het dreigende gevaar van extreem vuur aangeeft of wanneer de American Heart Association rood gebruikt in zijn richtlijnen om een ​​hypertensieve crisis aan te geven (een bloeddrukwaarde hoger dan 180/120) die medische zorg vereist. Overuren, herhaalde paren van een kleur met negatieve stimuli kunnen het daaropvolgende gedrag beïnvloeden.

Wat de financiën betreft, Bazley was zeer verrast toen hij ontdekte hoe rode kleur de pessimistische verwachtingen met betrekking tot negatieve aandelenrendementen lijkt te verlengen. terwijl het bekijken van dezelfde informatie in zwart of blauw leidt tot omkering van overtuigingen.

Hij zei, "Dit suggereert dat het gebruik van kleur brede implicaties kan hebben voor de liquiditeit van de aandelenmarkt in tijden van crisis en de anomalie van het momentum."

Hun onderzoek putte ook uit andere voorbeelden buiten de financiële gemeenschap waar kleuren de keuze beïnvloeden. Een opkomend veld genaamd kleurenpsychologie analyseert hoe dit het menselijk gedrag beïnvloedt. Bazley citeert een studie uit 2005 in de publicatie Natuur die beweerden dat de kleur van sportkleding de resultaten op de Olympische Spelen kan beïnvloeden.

"Net zoals onze dagelijkse keuzes, onze financiële beslissingen worden waarschijnlijk bepaald door factoren die niet specifiek zijn voor de betreffende beslissing. Dit kan verschillende redenen hebben, zoals grenzen aan onze aandacht. uiteindelijk, het suggereert dat het opnemen van aspecten van psychologie bij het bestuderen van financiële besluitvorming waarschijnlijk inzichten zal opleveren, " zei Bazel, wiens onderzoek naar "Pervasive Effects" is gebaseerd op acht experimenten met in totaal 1, 451 personen.

Hij benadrukte dat dit specifieke project zijn oorsprong vond in een cursus neurowetenschappen tijdens de graduate school. Het onderzoek profiteerde ook van de gevarieerde expertise van Mormann, wie is een visuele wetenschapper, en Cronqvist, een expert op het gebied van gedragsfinanciering.

Bazley's interesse in kleureffecten heeft betrekking op zijn algemene studie naar de dynamiek van financiële besluitvorming.

"Onze dagelijkse keuzes worden gevormd door een veelheid aan factoren, " zei Bazel, wiens expertise gedrags- en sociale invloeden en fintech omvat.

"Een soortgelijk proces speelt zich af wanneer we onze financiële keuzes maken. We bevinden ons nog in de beginfase om deze dynamiek te begrijpen, maar erover te leren heeft het potentieel om inzichten op te leveren die uiteindelijk de resultaten kunnen verbeteren die individuen van hun beslissingen realiseren, " hij zei.

Dus wat is Bazley's favoriete financiële term met betrekking tot de kleur rood?

"Ik waardeer de uitdrukking 'rode haring, '" hij zei.

"Op het gebied van financiën het verwijst naar een voorlopig prospectus dat een bedrijf gebruikt bij de uitgifte van effecten aan het publiek. Het is een belangrijk document voor potentiële investeerders, maar het heeft de neiging om belangrijke stukjes informatie weg te laten; Vandaar, het heeft meestal een rode disclaimer op de voorkant. Ik vind vis ook heerlijk."