De meerderheid van de mensen die digitaal theater hebben meegemaakt, zou nu betalen om online shows te bekijken, zelfs als de locaties open zijn, blijkt uit een nieuwe studie.

De onderzoeksshow kunstliefhebbers zien Zoom theater nu als een nieuw, verschillende en aparte ervaring.

Bijna driekwart van de mensen (72%) die aan het onderzoek deelnamen, zei dat ze op elk moment zouden betalen om een ​​live Zoom-theaterproductie te bekijken. Slechts vijf procent zei dat ze alleen online theater zouden kijken als het gratis was.

Het onderzoek, door Professor Pascale Aebischer en Dr. Rachael Nicholas, van de Universiteit van Exeter, wordt gefinancierd door de Arts and Humanities Research Council (AHRC) als onderdeel van de COVID-19 rolling call van UK Research and Innovation.

De experts analyseerden de lessen die zijn getrokken uit de succesvolle digitale transformatie van Oxford's Creation Theatre en de coproductie met Big Telly van The Tempest op Zoom eerder dit jaar tijdens de lockdown. Academici analyseerden 177 enquêtereacties en 22 diepte-interviews met het publiek dat dit jaar in de lente en zomer een Zoom-uitvoering van de show bijwoonde. Hun bevindingen worden vandaag gepubliceerd in een nieuw rapport.

In totaal 95% van de ondervraagden die de show bijwoonden, zei bereid te zijn te betalen om opnieuw een live Zoom-theaterproductie te bekijken tijdens de lockdown of terwijl de theaters gesloten waren.

De inhoud die respondenten zeiden dat ze het meest waarschijnlijk zouden willen kijken, was een bewerking van een bekend toneelstuk of een bekende roman - 54% zei dat het zeer waarschijnlijk was dat ze dit soort shows zouden bijwonen. Mensen toonden ook interesse in het bekijken van nieuwe toneelstukken via Zoom - 38% zei dat het zeer waarschijnlijk was dat ze zouden betalen om te kijken, 41% enigszins waarschijnlijk, 11% niet waarschijnlijk noch onwaarschijnlijk, 7% enigszins onwaarschijnlijk en 2% zeer onwaarschijnlijk.

Professor Aebischer zei:"De ondervraagden maakten zich zorgen over de risico's van naar het theater gaan tijdens de pandemie. Ze waren ook bereid te betalen voor Zoom-theater omdat het een gemakkelijkere manier was om deel te nemen aan nieuwe, of onbekend, soorten kunstervaringen. Online theater moedigt hen aan om risico's te nemen op inhoud en verschillende kunstvormen."

Dr. Nicholas zei:"Ons onderzoek suggereert dat online theater een model kan zijn om het voortbestaan ​​van theaters - en de banen van alle freelance artiesten die met hen verbonden zijn - te verzekeren, maar er zijn ook voorkeuren waarmee ze rekening moeten houden. Mensen waren minder bereid te betalen voor vooraf opgenomen Zoom-ervaringen dan voor live, en hebben een voorkeur voor hoogwaardige, digitale aanpassingen van drama met een sociaal of gemeenschapsvormend element. Ze waardeerden het om naar iets te kunnen kijken dat live was, en vooral genoten van de mogelijkheid om deel te nemen en andere leden van het publiek te zien."

In de enquête, in totaal 68% zeer mee eens, en 27% was het daarmee eens, het live zien optreden van acteurs was een belangrijk onderdeel van hun ervaring.

Het publiek was van mening dat het betalen van £ 20 per apparaat voor The Tempest een goede prijs-kwaliteitverhouding was. Degenen die de ticketprijs aanvankelijk duur vonden, gaven aan van gedachten te zijn veranderd nadat ze de show hadden gezien. Een belemmering voor de bereidheid van het publiek om voor nieuw werk te betalen, vonden de onderzoekers ook de onduidelijkheid over de kosten van het maken van online werk.

De analyse van de onderzoekers van de kassagegevens van Creation Theatre toonde aan dat er meer inkomsten werden gegenereerd uit het in rekening brengen van liveoptredens dan uit donaties. met een verdere daling van het inkomen als de show vooraf was opgenomen in plaats van live uitgevoerd.

De gegevens laten ook zien dat digitaal live theater een veel geografisch meer verspreid publiek kan bereiken:terwijl 75% van het publiek voor Creation Theatre's locatiespecifieke Tempest in Oxford in 2019 uit Oxford bestond, voor hun Zoom-optreden in 2020, dat cijfer kromp tot 29%. Zoom-doelgroepen waren wijdverspreid over het VK, met 14% internationale toehoorders uit 27 landen.

Professor Aebischer zei:"Er is een markt voor gemaakt-voor-digitaal live theater met groeipotentieel vanwege het grotere geografische bereik van deze shows. Dit toont aan dat hoogwaardig gemaakt-voor-digitaal theater een weg kan zijn naar commercieel succes en voortgezette werkgelegenheid voor freelance creatieven werkzaam in de theaterindustrie."