Toen mijn kinderen klein waren, we speelden een spelletje tijdens de tv-commercials.

Wat was de belangrijkste boodschap, Ik zou vragen. Op wie was het gericht? Vond je het overtuigend? Waarom of waarom niet?

Ik hoopte dat dit kritisch denken zou aanmoedigen, enig bewustzijn opbouwen van gewetenloze berichten en ze uit de greep van een consumentencultuur ontworstelen. Zonder het te beseffen, Ik leerde ze over 'mediaframes'.

Frames zijn selectieve verhaallijnen die bedoeld zijn om besluitvormers of de publieke opinie te beïnvloeden, vaak met prikkelende woorden of beelden. De kracht van framing komt voort uit het definiëren van de termen van een debat zonder dat het publiek beseft dat het heeft plaatsgevonden.

Als we ons bewust zijn van frames, wordt onze kwetsbaarheid ervoor kleiner. Zodra we kaders en kadertechnieken kunnen herkennen, ze verliezen hun kracht, en we kunnen ons concentreren op de argumenten, niet het kader.

Manipulatief of verantwoordelijk?

"Defund the Police" is een recent voorbeeld van een frame dat zich richt op racistisch gemotiveerd politiegeweld en pleit voor het verplaatsen van een deel van de politiebudgetten naar andere arena's, zoals geestelijke gezondheidszorg. Het oorspronkelijke uitgangspunt van dit frame was dat sommige politietaken zouden worden beheerd door maatschappelijk werkers of door middel van gemeenschapsopbouwende initiatieven in een nieuw model van openbare veiligheid.

Het frame werd gecoöpteerd door zelfverklaarde voorstanders van "law-and-order" om te suggereren dat de "defunders" gewelddadige anarchisten waren die de politie wilden afschaffen, de openbare veiligheid bedreigen en tot wijdverbreide onrust leiden. Een andere groep nam het defund-frame over met het oog op het volledig afschaffen van de politie, het verzwakken van de oorspronkelijke bedoeling en het voeden van het "law-and-order" tegenframe.

Frames werken door het activeren of "primen" van reeds vastgehouden gevoelens, ideeën en waarden. Wanneer ze een brede aantrekkingskracht hebben, we zien ze als gezond verstand. Het 'law-and-order'-tegenframe bouwt voort op een diepgeworteld gezond verstand dat de politie als beschermers ziet.

Mensen die bedreven zijn in de kunst van het vormen van frames, kunnen situaties definiëren, de voorwaarden voor debatten bepalen, het strategisch mobiliseren van supporters, tegenstanders strompelen en uiteindelijk de resultaten bepalen. Framing kan manipulatief en onethisch zijn, noodzakelijk en verantwoordelijk, briljant en gevaarlijk.

Anti-petroleumextremisten

Uit mijn onderzoek naar omstreden energieconflicten aan de Canadese westkust bleek dat geen enkel kader meer invloed had bij het bevorderen van een conflictverhaal dan een kader dat ik 'anti-petroleum-extremisten' noemde.

Het is ontstaan ​​in een mediastorm in 2012 over de Enbridge Northern Gateway-pijpleiding, sudderde zich een weg door zo'n zeven jaar conflict over de Trans Mountain Pipeline-uitbreiding en is nog steeds aanwezig in persberichten van de regering van Alberta.

In plaats van de aandacht te vestigen op bomaanslagen op B.C. gaspijpleidingen en andere gewelddadige gebeurtenissen die mensen in de Canadese olie- en gasindustrie treffen en bedreigen, De conservatieve regering van voormalig premier Stephen Harper bracht een frame naar voren dat tegenstanders van pijpleidingen afschilderde als door het buitenland gefinancierde radicalen die op oneerlijke wijze probeerden grote projecten te stoppen, ongeacht de kosten voor Canadese gezinnen.

Het frame werd versterkt door antiterrorismewetgeving die suggereerde dat pijpleidingdemonstranten de nationale veiligheid bedreigden, documenten zoals RCMP-inlichtingenrapporten die suggereerden dat demonstranten onder toezicht stonden en wijdverbreide audits van milieuorganisaties.

Frametechnieken

Er werden ten minste vijf framingtechnieken gebruikt om het frame 'anti-petroleum-extremisten' te creëren.

1. Identiteit:"Wij-tegen-zij"-frames kenmerken een situatie om meer over de spelers te gaan en minder over de problemen. De schuld werd volledig op een stereotype gelegd hen met morele verontwaardiging en een bedoeling om actie te legitimeren om het waargenomen onrecht te beëindigen.
2. Hot-waarden:zoals alle controversiële frames, "anti-petroleum-extremisten" waren meer ingebed in "hot waarden" dan "koude" informatie zoals industriestatistieken of zelfs "warme" verhalen over hulpbronnenafhankelijke families.
3. Bijvoorbeeld, fossiele brandstoffen kunnen worden gewaardeerd als bronnen van grote rijkdom en vooruitgang, of bespot als bedreigingen voor schone lucht en water en planetaire stabiliteit. In een kaderwedstrijd frames die aan sterke waarden zijn gehecht, zullen degenen die technisch of verhalend zijn, afbreken.
4. Mannelijkheid:onder dit frame, leiderschap gaat over daadkracht, kracht en kracht. In vrouwelijke monturen, het gaat om het overbruggen van verschillen, relaties aangaan en de eigen positie in vraag stellen.
5. Het monopolie op emotie doorbreken:door milieuactivisten te beschrijven als "door het buitenland gefinancierde, "De regering-Harper kaapte een gemeenschappelijk anti-oilsands-frame, namelijk dat buitenlandse rijkdom een ​​enorme invloed had op het Canadese energie- en milieubeleid.
6. Schurk, slachtoffer en held:de regering-Harper schilderde zichzelf af als heldhaftig, het Canadese publiek en belangrijke investeerders beschermen tegen kwaadaardige extremisten. Demonstranten hadden een soortgelijk frame, waar de helden redelijke mensen waren met legitieme zorgen om een ​​duurzame toekomst veilig te stellen.

Geen keuze

Omdat de regering van Harper de milieuwetten verzwakte en juridische beslissingen geen verlichting boden, veel mensen begonnen het gevoel te krijgen dat ze geen opties meer hadden. Dit hielp een "geen keuze" -frame aan te sporen.

Veel voorstanders van 'geen keuze' zagen zichzelf niet als extremistisch en vonden dat ze - niet alleen het milieu - werden aangevallen, het frame transformeren in een identiteitsframe.

Voor inheemse mensen die tegen het project zijn, het "anti-petroleum-extremisten"-frame was een andere ondraaglijke belediging van First Nations en gebieden die overdreven werden verteerd door ontwikkeling.

Voor enkele andere onderzoeksdeelnemers, er was een gevoel dat Canadianism werd aangevallen.

Het "geen keuze"-frame werd gekoppeld aan een hot-waardenframe met schurk, slachtoffer, heldeneigendommen genaamd "herstel van de democratie" in de aanloop naar de federale verkiezingen van 2015. In dit kader, morele rechtvaardigheid overtrof juridische rechtvaardigheid, aangezien wetgevers en regelgevers werden gezien als in lijn met de industrie en niet het vertrouwen waard.

"Herstel van de democratie" zou het meest prominente frame worden in het reguliere nieuws, en het was dit frame waarop de liberale premier Justin Trudeau voor het eerst reageerde, veelbelovende mogelijkheden voor publieke inbreng.

Geletterdheid bouwen

Krachtige spelers bij overheid en bedrijfsleven hebben ruime middelen en ervaring met media messaging. Om het speelveld gelijk te maken, Ik daag je uit om frames in media te herkennen.

Worden ze gebruikt voor een of ander politiek voordeel? Welke waarden zijn duidelijk? Zijn er tegenframes? Welke frametechnieken worden gebruikt?

Zijn de frames in non-profit, industrie of overheidsmedia? Zijn ze in het reguliere nieuws? Hoe vaak ziet u ze in elk type media?

Is er een opkomend "geen keuze"-frame, een sociaal kantelpunt signaleren?

Terwijl je framegeletterdheid opbouwt, je zult jezelf beschermen tegen mediamanipulatie - en waarschijnlijk een beetje plezier hebben.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.