Er is een groeiende belangstelling voor de creatieve economie in opkomende markten in termen van impact op werkgelegenheid en economische groei, evenals sociale en culturele gevolgen.

In Zuid Afrika, bijvoorbeeld, een recente studie van het South African Cultural Observatory, ontdekte dat de creatieve economie van het land in 2016 1,7% bijdroeg aan de economie. En dat de creatieve sector sneller groeide dan de totale economie van Zuid-Afrika - met 4,9% tussen 2011 en 2016 vergeleken met 1,6% voor de hele economie.

Een belangrijke bijdrage aan deze groei is de internationale handel in cultuurgoederen en -diensten. Culturele handel biedt ontwikkelingslanden de mogelijkheid om te profiteren van de wereldwijd groeiende belangstelling voor culturele goederen en diensten.

Uit een recent rapport over de vooruitzichten voor de creatieve economie blijkt dat de wereldmarkt voor creatieve goederen tussen 2002 en 2015 meer dan verdubbeld is. De groei bedroeg wereldwijd meer dan 7%. In ontwikkelingslanden was de groei zelfs nog sneller met 9%. Uit de rapporten blijkt ook dat de zuid-zuidhandel in cultuurgoederen en -diensten toeneemt.

In Zuid Afrika, de export van cultuurgoederen groeide tussen 2015 en 2017 met 10,3%. Sinds 2011 groeide de export van cultuurgoederen sneller dan de totale export van grondstoffen.

Voor Afrika, er zullen nog meer kansen zijn als alle 54 landen toetreden tot de African Continental Free Trade Area (AfCFTA). Dit zou een van 's werelds grootste interne markten creëren - 4 biljoen dollar aan uitgaven en investeringen - en biedt geweldige kansen voor wederzijds voordelige culturele handel.

Voortbouwend op een recente bijeenkomst georganiseerd door de Conferentie van de Verenigde Naties over handel en ontwikkeling (UNCTAD) in Genève, dit artikel schetst enkele trends en uitdagingen in de groeiende internationale culturele handel.

Potentiële voordelen

Culturele handel kan worden gezien als de verbinding tussen creativiteit en globalisering. De gelijke verdeling van creativiteit kan een manier zijn voor opkomende markteconomieën om van beide te profiteren.

De culturele economie is ook een bron van innovatie in zowel producten als processen. Deze kunnen overslaan naar andere industrieën, hun concurrentievermogen en productiviteit te vergroten. Bijvoorbeeld, een studie van negen Zuid-Amerikaanse landen toonde aan dat een stijging van de export van sommige creatieve industrieën (design, media en grafische kunsten) verhoogde de export in niet-creatieve sectoren in de daaropvolgende jaren.

Aan culturele handel zijn ook niet-marktwaarden verbonden. Bijvoorbeeld in "The Creative Wealth of Nations", Patrick Kabanda stelt dat internationale handel in cultuurgoederen een directe economische impact kan hebben, evenals helpen bij het opbouwen van het merk of imago van een land. Dit, beurtelings, een positief effect kunnen hebben op investeringen en handel in andere sectoren. "Het belangrijke punt, met het oog op de handel in de kunsten, is dat de ene modus (van levering) kan leiden tot een andere, in een zichzelf versterkende cyclus die banen kan creëren, aansporen tot investeringen, groei stimuleren, de banden tussen mensen en culturen versterken en de kunsten promoten."

Maar de potentiële positieve effecten zullen niet per se automatisch worden bereikt. Opkomende economieën hebben behoefte aan realistische, empirisch onderbouwd beleid dat is gebaseerd op hun specifieke "culturele economie" om de voordelen te verwezenlijken.

Uitdagingen en trends

Uit onderzoek in zowel ontwikkelde als ontwikkelingslanden blijkt dat de overgrote meerderheid van de bedrijven in de culturele of creatieve industrie micro-ondernemingen zijn met minder dan 10 werknemers. In Afrika bezuiden de Sahara, er is ook een hoge mate van informaliteit, met een rapport van de Internationale Arbeidsorganisatie dat schat dat de informele sector goed is voor 66% van de werkgelegenheid in de regio.

Klein, informele bedrijven hebben met bijzondere moeilijkheden te kampen in de culturele economie van de ontwikkelingslanden. Dit beïnvloedt hun vermogen om te profiteren van de internationale handel.

Een van de belangrijkste factoren die van invloed zijn op het vermogen van deze bedrijven om te gedijen, is hun toegang tot e-commerce, volgens een UNCTAD-rapport. Een recent PWC-rapport over de entertainment- en mediavooruitzichten in Zuid-Afrika, Kenia, Ghana en Tanzania onderstrepen dit. Het wijst op het stijgende aandeel van digitale inkomsten in de sector.

Toch hebben Afrikaanse kleine en middelgrote ondernemingen een lage acceptatiegraad van e-commercetechnologieën zoals mobiel geld. Dit betekent dat ze het risico lopen uitgesloten te worden van de digitale economie die de handel steeds gemakkelijker maakt. Dit vertaalt zich ook in een over het algemeen laag percentage bedrijven in de culturele en creatieve industrie die toegang hebben tot internationale markten, zoals blijkt uit een Zuid-Afrikaans onderzoek.

Een ander gebied dat bedrijven in de sector raakt, zijn de voorwaarden voor de handel in intellectueel eigendom van het land. Bijvoorbeeld, uit onderzoek is gebleken dat handelsovereenkomsten met een clausule over intellectueel eigendom de implementatietijd verlengen. Maar, aan de positieve kant van de schaal, bepalingen inzake intellectuele eigendom kunnen de handelsstromen van ontwikkelingslanden naar ontwikkelde landen doen toenemen.

Dit suggereert dat wetgeving op het gebied van intellectueel eigendom kan helpen om de handel tussen het mondiale noorden en het mondiale zuiden evenwichtiger te maken. Echter, sommige auteurs beweren dat, voor culturele inhoud die online over de grenzen kan worden gedeeld, traditionele handelsbelemmeringen (zoals quota en wetgeving inzake intellectueel eigendom) kunnen niet worden afgedwongen en zullen niet effectief zijn.

In Zuid Afrika, de waarde van de betaling voor de invoer van intellectueel eigendom is nog steeds veel groter dan de waarde van de export van intellectueel eigendom.

Precairheid van culturele werkgelegenheid

Een andere uitdaging die moet worden aangepakt, is het onzekere karakter van banen in de culturele werkgelegenheid, vooral voor jongeren en vrouwen. Stimulerende en ondersteunende structuren, zoals brancheverenigingen en co-working spaces, zijn belangrijk bij het verbeteren van de arbeidsomstandigheden voor werknemers in de culturele sector.

Een extra uitdaging is het schrikbarend lage aandeel jonge vrouwen in culturele beroepen in vergelijking met jonge mannen in landen als Zuid-Afrika.

Dit is een belangrijk moment voor opkomende markten om te profiteren van de samenhang tussen globalisering en cultuur. Nieuwe handelspartners met opkomende markten, maar ook met traditionele, ontwikkelde economieën, zijn aan het groeien.

Er is een duidelijk potentieel voor culturele handel om bij te dragen aan duurzame ontwikkeling. Maar dit is niet automatisch een positieve relatie, en specifiek beleid om uitdagingen aan te gaan, vooral voor micro-ondernemingen, zal nodig zijn.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.