Instagram-gebruikers die zelfpromotie of bedrijfsmarketing detecteren in een bericht waarin de beweging voor positiviteit van het lichaam wordt omarmd, kunnen worden uitgeschakeld door die dubbele berichtgeving, nieuw onderzoek suggereert.

In de studie, vrouwen hebben experimentele Instagram-berichten bekeken die lichaamspositieve berichten van echte gebruikers leenden en lichaamspositieve hashtags bevatten, zoals #bopo. De berichten hadden allemaal hetzelfde aanvankelijke positieve sentiment, maar sommige berichten vroegen kijkers ook om hun profielen leuk te vinden en te volgen en anderen adverteerden met producten of diensten.

Onderzoekers ontdekten dat deelnemers die zelfpromotie of reclame zagen, de berichten minder moreel gepast vonden en niet helemaal oprecht in hun ondersteuning van de body positivity-beweging in vergelijking met niet-promotionele berichten.

Zelfpromotie werd door de deelnemers aan het onderzoek consequent als minder negatief ervaren dan bedrijfsreclame, maar de kijkers gingen niet zo ver om marketingberichten als beledigend of ongepast te beschouwen, de bevindingen lieten zien.

"Als bedrijven lichaamspositieve beelden gaan gebruiken, het is een evenwichtsoefening tussen proberen authentiek te lijken - en hopelijk authentiek te zijn - met wat ze proberen te pushen, " zei Kyla Brathwaite, hoofdauteur van de studie en een promovendus in communicatie aan de Ohio State University.

"Maar het zien van zoveel body-positivity-inhoud in combinatie met advertenties kan kijkers op hun hoede maken voor de beweging - of de beweging zien als iets dat op uiterlijk is gericht."

Brathwaite voerde het onderzoek uit met co-auteur David DeAndrea, universitair hoofddocent communicatie aan de staat Ohio. Het open-access artikel is gepubliceerd in het tijdschrift Communicatie monografieën.

Voordat de term 'lichaamspositief' werd bedacht en hashtags voor lichaamspositiviteit op Instagram verschenen, de vetacceptatiebeweging pleitte voor de rechten en waardigheid van dikke mensen. Nutsvoorzieningen, zoals toen, de body positivity-beweging verwerpt de fixatie van de samenleving op jonge, dun, witte lichamen en roept op tot acceptatie en waardering van lichamen van alle vormen, maten, kleuren, uiterlijk en capaciteiten.

Na het tegenkomen van de berichten "fitspiration" en "thinspiration" die lichaamsbeweging en diëten op sociale media aanmoedigden en meer recentelijk de groei van de body positivity-beweging observeerden, Brathwaite "begon een stem in mijn hoofd te horen die zei dat mensen de beweging coöpteren en me dingen proberen te verkopen."

Met miljoenen hashtagged berichten gecombineerd met wijdverbreide gesponsorde inhoud op Instagram, het platform werd een aantrekkelijke kandidaat voor studie.

"Onze hoop was om te proberen meer in het algemeen tot prosociale bewegingen online in het algemeen te spreken, " zei DeAndrea. "Ze zijn het meest effectief als ze echt van de basis lijken. Dan heb je bedrijven die dit erkennen en proberen mee te liften op de goodwill van de beweging om zichzelf te helpen."

De onderzoekers rekruteerden 851 vrouwen van TurkPrime (nu CloudResearch), variërend in leeftijd van 18 tot 89.

Elke deelnemer heeft in totaal 10 experimentele Instagram-berichten bekeken, die allemaal twee lichaamspositieve berichten bevatten die fungeerden als basis van berichten in het onderzoek die bewegingsondersteunende gebruikersinhoud vertegenwoordigden:"We zullen niet worden afgeleid door vergelijking als we geboeid zijn door een doel" en "Wees klaar met het verkleinen van je geest, lichaam en ziel. Neem ruimte in beslag." De berichten bevatten ook hashtags zoals #allbodiesaregoodbodies en #bopo.

Berichten die door gebruikers gegenereerde zelfpromotie vertegenwoordigen, voegden aanmoediging toe om leuk te vinden, reageer of bezoek een YouTube-kanaal. Door het bedrijf gesponsorde berichten ofwel gericht op uiterlijk-gecentreerde items door taal toe te voegen die een fitnessplan en "fout-vervagende" gezichtsproducten promoten, of, in een gecontroleerde toestand, bracht een kledinglijn op de markt met taal die geen melding maakte van uiterlijk.

Een analyse van de reacties van kijkers toonde aan dat hoe hoger de herkenning door de deelnemers van promotionele signalen in de experimentele berichten, hoe groter de kans dat ze de motivatie van posters toeschrijven aan iets anders dan een omhelzing van lichaamspositiviteit.

De onderzoekers wilden ook nagaan hoe afbeeldingen die bij berichten horen, de perceptie van kijkers beïnvloedden, en testte dit door foto's van vrouwen van gemiddelde of grote maten in de berichten te plaatsen. Hoe meer deelnemers de lichamen van vrouwen op berichten als groter zagen, hoe meer ze de berichten als moreel passend beoordeelden en geloofden dat de berichten uitsluitend werden gedeeld om positiviteit van het lichaam te bevorderen.

"Je zou kunnen veronderstellen dat consumenten die een campagne bekijken waarin wordt gesproken over lichaamspositiviteit, maar waarin geen vrouwen worden getoond die de beweging zou moeten ondersteunen, de motieven van deze bedrijven in twijfel trekken. ' zei Brathwaite.

De onderzoekers merkten op dat de resultaten suggereren dat het combineren van de beweging met marketing potentiële valkuilen heeft voor zowel lichaamspositiviteit zelf als voor bedrijven die een knipoog geven naar de beweging in hun advertenties.

"De vraag is of je dat slappe koord kunt bewandelen om de beweging te promoten terwijl je het product verkoopt, "Zei DeAndrea. "Het lijkt erop dat mensen deze berichten of afbeeldingen niet ongepast vonden, maar het kan nog steeds worden gedaan op een manier die de mate waarin de beweging wordt ondermijnd, tot een minimum kan beperken, en vanuit een bedrijfsperspectief, minimaliseer de kans op terugslag op basis van uitbuiting van de beweging."