De recente golf van legalisering van recreatieve cannabis in de VS zou $ 22 miljard aan omzet per jaar kunnen genereren, maar niet iedereen is er blij mee. Nieuw onderzoek wordt gepubliceerd in een komende editie van het INFORMS-tijdschrift Marketingwetenschap , getiteld, "Asymmetrische effecten van legalisatie van recreatieve cannabis, " laat zien dat de alcoholindustrie kan worden beïnvloed wanneer de stof wordt gelegaliseerd.

"Het lijkt erop dat de alcoholindustrie een geldige reden heeft om zich zorgen te maken over legale marihuana en misschien creatieve strategieën nodig heeft om marktdaling te voorkomen als deze slaagt, " zei Pengyuan Wang, een assistent-professor aan het Terry College of Business aan de Universiteit van Georgia.

Uit het onderzoek blijkt dat online zoekopdrachten naar alcohol een daling van bijna 11% lieten zien, maar tabaksproducten werden bijna 8% vaker online gezocht.

De alcohol- en tabaksindustrie in de VS zijn samen goed voor 300 miljard dollar. Ze zijn doorgaans fervente tegenstanders van de wetgeving voor legalisering van marihuana, maar dit onderzoek suggereert, "tabaksbedrijven moeten mogelijk hun vermoeden opnieuw onderzoeken, en dat anti-cannabislegalisatie niet in hun belang is, " zei Wang.

In het onderzoek van Wang en co-auteur Guiyang Xiong van de Universiteit van Syracuse werd gekeken naar anonieme gegevens van 28 miljoen online zoekopdrachten en 120 miljoen advertentievertoningen van een toonaangevend in de VS gevestigd webportaal van januari 2014 tot april 2017.

Uit de studie bleek ook dat de legalisering van recreatieve marihuana het online zoeken door volwassenen met 17% verhoogt. Er is feitelijk een afname van het aantal zoekopdrachten dat wordt gedaan door personen van 19 jaar en jonger nadat de stof is gelegaliseerd.

"In tegenstelling tot de wijdverbreide publieke bezorgdheid nadat recreatieve cannabis is gelegaliseerd, tieners lijken hun interesse te verliezen, in plaats van interesse te wekken, " voegde Wang eraan toe. "Beleidsmakers houden zich alleen bezig met een toename van tienergebruikers, misschien willen ze hun standpunt heroverwegen."