Schakelen tussen het bekijken van entertainment en sociale media vermindert het vermogen van een persoon om aan de realiteit te ontsnappen en van een show te genieten, volgens een nieuwe studie van de Universiteit van Connecticut.

Onderzoekers bestudeerden een ervaring die steeds vaker voorkomt:meer dan de helft van de televisiekijkers in de leeftijd van 18 tot 24 jaar gebruikt een op het internet aangesloten apparaat met een tweede scherm om op sociale media te bespreken waar ze naar kijken, volgens eerder onderzoek.

De nieuwe studie, uitgevoerd door een team van de afdeling Communicatie en gepubliceerd in de Tijdschrift voor omroep en elektronische media , ontdekte dat de meest significante impact van de ervaring op twee schermen was op het vermogen van de kijkers om het verhaal te 'transporteren' en ondergedompeld te raken in het verhaal op televisie.

"Ondanks zijn populariteit, live-tweeten heeft potentiële valkuilen voor de ervaring van het publiek, " zegt Saraswathi Bellur, universitair docent communicatie, die meewerkte aan het onderzoek met Suji Park, UConn Ph.D., en Xiaowen Xu en Brenda Rourke, promovendi.

Voor de studie, onderzoekers verdeelden 230 studenten in twee groepen. Een groep keek naar de tv-show Vrienden tijdens het tweeten; de andere groep keek naar dezelfde show zonder te tweeten. Die tweeten werd gevraagd om minimaal vijf berichten te sturen tijdens de uitzending van een half uur.

Nadien, beide groepen vulden een enquête in over de ervaring.

In vergelijking met degenen die zich bezighouden met media-multitasking, deelnemers die slechts één medium consumeerden, hadden meer kans om "transport" naar de inhoud te ervaren en, beurtelings, sterkere emoties.

Gezien de prevalentie van televisieprogramma's die actief sociale media-gesprekken onder kijkers initiëren door gesprekken te promoten, meer onderzoek moet worden gedaan, zeggen de auteurs.