Advertenties met "schadelijke genderstereotypen" die waarschijnlijk aanstootgevend zijn, worden vanaf vrijdag in Groot-Brittannië verboden op grond van nieuwe regels die een grote impact op de industrie kunnen hebben.

Het verbod door de Advertising Standards Authority zou betrekking hebben op, bijvoorbeeld, een vrouw die haar auto niet parkeert, een man die moeite heeft om een ​​luier te verschonen of meisjes die minder academisch zijn dan jongens.

Het verbod omvat geen enkele stereotiepe scenario's waarvan wordt aangenomen dat ze niet zo veel aanstoot geven aan advertenties, zoals een vrouw die schoonmaakt of een man die doe-het-zelftaken doet.

"Schadelijke genderstereotypen in advertenties kunnen bijdragen aan ongelijkheid in de samenleving, met kosten voor ons allemaal, "ASA-topman Guy Parker zei in een verklaring.

"Simpel gezegd, we ontdekten dat sommige afbeeldingen in advertenties, overuren, een rol spelen bij het beperken van het potentieel van mensen, " hij zei.

"Het is in het belang van vrouwen en mannen, onze economie en samenleving dat adverteerders deze verouderde afbeeldingen vermijden, en we zijn blij met hoe de industrie al is begonnen te reageren, " hij voegde toe.

Een van de advertenties die door de ASA als problematisch werden aangemerkt, was een televisiereclame voor Aptamil-babymelk uit 2017, waarin een meisje te zien was dat opgroeide tot ballerina en jongetjes die ingenieurs en bergbeklimmers werden.

De ASA ontdekte dat sommige ouders "vroegen waarom deze stereotypen nodig waren, het gevoel dat ze diversiteit van rolpatronen ontbrak en niet het echte leven vertegenwoordigen".

Een andere toonde een man met zijn voeten omhoog terwijl een vrouw de enige verantwoordelijkheid nam voor het opruimen van de rotzooi van haar familie.

© 2019 AFP