Onderzoekers van Indiana University en Emory University hebben nieuw onderzoek gepubliceerd in het INFORMS-tijdschrift Marketingwetenschap (Noot van de redactie:de bron van dit onderzoek is INFORMS), die de impact van productplaatsing in televisieprogramma's laat zien. De bevindingen geven aan dat prominente productplaatsing ingebed in televisieprogramma's een netto positief effect heeft op online gesprekken en webverkeer voor het merk.

De studie die wordt gepubliceerd in de juni-editie van het INFORMS-tijdschrift Marketingwetenschap is getiteld "Het meten van de impact van productplaatsing met merkgerelateerde sociale-mediagesprekken en websiteverkeer, " en is geschreven door Beth Fossen van de Indiana University, en David Schweidel van Emory University.

De onderzoekers analyseerden gegevens over 2, 806 productplaatsingen voor 99 merken die in het najaar van 2015 televisieseizoen werden uitgezonden. Om tot hun conclusies te komen, de onderzoekers gebruikten twee maten van betrokkenheid die zich manifesteren als online gedrag:de hoeveelheid online mond-tot-mondreclame van het merk; en het volume van het verkeer naar de website van het merk.

Ze ontdekten dat productplaatsing kan worden geassocieerd met een grotere online betrokkenheid, en dat prominente plaatsingen verband houden met grotere toename van online gesprekken op sociale media en webverkeer voor het aanbevolen merk.

"Algemeen, onze resultaten ondersteunen het idee dat productplaatsingen marketeers kunnen helpen consumenten te bereiken die bedreven zijn geworden in het vermijden van traditionele reclameblootstelling, "zei Fossen. "Verder, het onderzoek suggereert dat verbale productplaatsingen prominenter kunnen zijn dan visuele, omdat ze een hogere plotintegratie vereisen waarbij de acteur de naam van een merk zegt versus het merk dat op de achtergrond verschijnt."

De onderzoekers concludeerden dat verbale plaatsingen dieper kunnen worden verwerkt dan visuele.

"Eén ding waar producenten voorzichtig mee moeten zijn, is het openlijk opnemen van merken in scènes of inhoud, " zei Schweidel. "Als de productplaatsing niet past en het de plot van het programma verstoort, het kan afleiden, irriteren of aansporen tot een negatieve ervaring voor de kijker."

Over de vraag of een combinatie van productplaatsing en traditionele reclame effectief is, de onderzoekers ontdekten dat productplaatsing in de buurt van reclame tijdens een programma de bekendheid van plaatsingen kan vergroten. Dit benadrukt het belang van coördinatie tussen marketeers, netwerken en makers van televisiecontent.