De Indiase premier Narendra Modi heeft beroemdheden effectief ingeschakeld op sociale media in de aanloop naar de algemene verkiezingen van 2014 in India om zijn zichtbaarheid te vergroten en zijn electorale ambities te helpen, blijkt uit een nieuwe studie van de Universiteit van Michigan.

Joyojeet vriend, universitair hoofddocent aan de U-M School of Information, onderzocht meer dan 9, 000 tweets van @narendramodi tussen februari 2009 en oktober 2015 om de betrokkenheid van Modi bij Indiase publieke figuren voor en na de verkiezingen te onderzoeken.

"Modi erfde een unieke situatie doordat zijn opkomst tot politiek leiderschap samenviel met het toenemende gebruik van sociale media in India. ' zei Pal. 'Als gevolg daarvan, een breed scala aan beroemdheden, zowel tijdens de campagneperiode, en in de daaropvolgende leiding van de regering, werden mogelijk gemaakt en op grote schaal verspreid met een betere toegang tot digitale media-outreach online."

Volgens Pal, er waren drie verschillende fasen van betrokkenheid die plaatsvonden in de zes jaar dat hij Modi's tweets bestudeerde.

1. Legitimiteit:In deze eerste fase, vriend zegt, het was belangrijk om Modi niet te zien als een provinciale politicus met polariserende opvattingen of zonder nationale aantrekkingskracht. Hij begon met het creëren van een meer acceptabel nationaal imago. Tijdens deze fase, hij reikte naar beroemdheden als acteur Amitabh Bachchan, zakenman Narayana Murthy, cricketspeler Sachin Tendulkar en spiritueel leider Sri Sri Ravi Shankar. Door met hen in gesprek te gaan, hij presenteerde het idee dat mensen buiten zijn kernaanhangers en met brede aanhang bereid waren om met hem in contact te komen.
2. Ondersteuning:rond 2013 zijn aanpak verplaatste zich naar het verkrijgen van steun voor zijn campagne door te verwijzen naar verschillende beroemdheden in zijn tweets, poseren met hen, en in sommige gevallen, krijgen hun volledige steun voor zijn campagne. Tijdens deze fase, Betrokkenheid bij beroemdheden bestond voornamelijk uit foto's die verwantschap toonden.
3. Goedkeuring:de derde fase van de betrokkenheid van beroemdheden was na de verkiezing, toen hij vooral beroemdheden opriep als voorvechters van zijn initiatieven. Volgens Pal, dit was de fase waarin hij zijn initiatieven presenteerde als campagnes met nationale aantrekkingskracht in plaats van als iets dat het land werd opgelegd. Dit wordt vooral gezien bij de "Swachh Bharat, " een nationale beweging om de wegen en infrastructuur van India op te ruimen, en, vervolgens, met demonetisering. Betrokkenheid bij beroemdheden op deze punten geeft de visie weer van een samenwerkingsverband, nadenkende leider.

"Een van de manieren waarop hij betrokken was, was door beroemdheden te roepen, " zei Pal. "Dus bijvoorbeeld, hij zou de hashtag van een beroemdheid gebruiken, zoals @deepikapadukone, en vraag haar om jonge mensen aan te moedigen om te stemmen."

Pal zegt dat gebruikers van sociale media misschien niet wisten of Modi de actrice Deepika Padukone kende, maar zijn tweets suggereren dat hij dat wel deed. Belangrijker, het suggereert ook dat hij geïnteresseerd was in het aanmoedigen van burgers om te stemmen. Zelfs als de beroemdheid terughoudend is om een ​​standpunt in te nemen voor of tegen een politicus, hun uitwisseling met Modi suggereert uiteindelijk een positieve relatie.

Pal wijst erop dat na de verkiezingen, Modi's betrokkenheid bij beroemdheden werd gepromoot als zijnde in 'het nationale belang'.

"Dit is een belangrijk onderdeel van branding en het cultiveren van beroemdheden om aan jouw kant te staan, " hij zei.