Een 'boys club'-cultuur en een gebrek aan flexibiliteit voor werkende moeders zijn volgens nieuw onderzoek twee van de redenen voor een onevenwichtigheid tussen mannen en vrouwen op de hoogste posities in de reclame-industrie van City of London.

De krant, 'Genderongelijkheid in de reclame-industrie van de City of London', richt zich op gender- en leeftijdsgebonden vormen van ongelijkheid binnen reclame, en het kijkt naar de mogelijke redenen voor gendersegregatie binnen de industrie.

In de studie, hoofdauteur - professor Louise Crewe van de School of Geography aan de Universiteit van Nottingham en co-auteur Annie Wang - stellen dat hoewel ze ouder zijn, gender- en binnenlandse arbeidsverdeling versterken de genderongelijkheid binnen de industrie, deze factoren worden versterkt door een gebrek aan flexibiliteit, de concentratie van reclamebureaus in Londen en het tempo van de industrie.

Jongensclubcultuur'

Professor Crewe zegt:"We hebben ervoor gekozen om naar de wereld van reclame te kijken, omdat het een bijzonder inzichtelijke industrie is om hedendaagse kwesties van gender, stroom, werk en ruimte. Het is ook interessant om op te merken dat de manier waarop de media vrouwen in de industrie vertegenwoordigen, diep in strijd is met de werkelijke realiteit van de beroepsbevolking in de industrie. Het wordt vaak geprojecteerd als een vooruitstrevende industrie waarin vrouwen zichtbaar en gelijk zijn – maar duidelijk, dit is niet het geval."

De genderkloof wordt ook versterkt door een zogenaamde 'jongensclub'-cultuur, waarbij mannen in de industrie zich in informele netwerksituaties nog steeds met andere mannen omringen.

Het onderzoek toont aan dat dit type homosocialiteit cruciaal is geweest bij het in stand houden van seksisme op de werkplek, wat het voor vrouwelijke creatievelingen erg moeilijk heeft gemaakt om de meest gewilde rollen te vervullen.

Patronen van presenteïsme, lange uren en een mannelijke meerderheid zijn geïnstitutionaliseerd in reclamebureaus en vertonen weinig tekenen van afname.

Kunnen vrouwen 'alles hebben'?

Uit de paper blijkt dat hoewel vrouwen momenteel in gelijke aantallen het beroep betreden, ze zijn veel minder succesvol geweest in het bereiken van de hogere rangen van de reclamewereld. Voor een deel is dit het resultaat van sociale interacties tussen mannelijke collega's, zowel binnen als buiten de werkvloer. Het gaat ook om macht.

De studie toont aan dat reclamewerk afhankelijk is van lange werkuren, homosociaal gedrag en subtiele vormen van seksisme. Bij elkaar genomen, voorbeelden uit het uitgevoerde onderzoek laten zien hoe informele sociale netwerken vrouwen uitsluiten die proberen een dubbelleven van thuis en werk te combineren. Zelden, het lijkt, kunnen vrouwen 'alles hebben'.

Professor Crewe voegt toe:"Hoewel vrouwen nog steeds de belangrijkste consumentengroep van deze bureaus zijn, dit staat in schril contrast met de werkgelegenheid in de reclame-industrie, die een uitgesproken wit blijft, zaak van de middenklasse. Totdat deze uitdagingen en ingebedde werkmethoden zijn aangepakt, de genderongelijkheid in deze industrieën zal blijven bestaan."