Onderzoekers van de Washington University in St. Louis hebben ontdekt dat de aandelenrendementen van stadionsponsors aanzienlijk worden beïnvloed door de uitkomsten van NFL-wedstrijden die in die stadions worden gespeeld. De onderzoekers onderzochten gegevens van 2006 tot 2015 en ontdekten dat de aandelen van bedrijven die NFL-stadions sponsorden met gemiddeld 0,5% in waarde stegen op dagen dat hun team een ​​wedstrijd won, en met gemiddeld 0,5% daalden op dagen dat hun team een ​​wedstrijd verloor. spel.

De onderzoekers zijn van mening dat deze effecten te wijten zijn aan de grotere bekendheid die stadionsponsors krijgen op wedstrijddagen. Wanneer een team wint, wordt het logo van de sponsor prominent weergegeven op televisie en in het stadion, wat kan leiden tot meer bekendheid en een positief sentiment jegens het bedrijf. Omgekeerd, wanneer een team verliest, wordt het logo van de sponsor geassocieerd met het verliezende team en een negatief sentiment, wat kan leiden tot een verminderd bewustzijn en een negatief sentiment jegens het bedrijf.

De bevindingen van de onderzoekers hebben implicaties voor bedrijven die overwegen NFL-stadions te sponsoren. Bedrijven moeten zich ervan bewust zijn dat hun aandelenrendementen kunnen worden beïnvloed door de uitkomsten van wedstrijden die in die stadions worden gespeeld. Deze informatie kan worden gebruikt om beter geïnformeerde beslissingen te nemen over het al dan niet investeren in stadionsponsoring.

Hier zijn enkele aanvullende details over het onderzoek:

*De onderzoekers onderzochten een steekproef van twintig bedrijven die tussen 2006 en 2015 NFL-stadions sponsorden.

* De aandelenrendementen van deze bedrijven werden vergeleken met een controlegroep van bedrijven die geen NFL-stadions sponsorden.

* De onderzoekers ontdekten dat de aandelenrendementen van stadionsponsors aanzienlijk hoger waren dan de aandelenrendementen van de controlegroep op dagen dat hun team een ​​wedstrijd won, en aanzienlijk lager dan de aandelenrendementen van de controlegroep op dagen dat hun team een ​​wedstrijd verloor.

* De onderzoekers controleerden voor een aantal andere factoren die de aandelenrendementen zouden kunnen beïnvloeden, zoals de algemene marktprestaties, de prestaties van het team in andere wedstrijden en de weersomstandigheden op de wedstrijddag.

Over het geheel genomen suggereren de bevindingen van de onderzoekers dat de aandelenrendementen van stadionsponsors aanzienlijk worden beïnvloed door de resultaten van NFL-wedstrijden die in die stadions worden gespeeld. Bedrijven moeten zich bewust zijn van deze effecten voordat ze beslissen of ze wel of niet in stadionsponsoring willen investeren.