Bijeengekomen in de historische Spruce Goose-hangar van het bedrijf op dinsdagochtend, hebben een groot aantal YouTube-leiders een routekaart opgesteld voor de evoluerende relatie van het platform met zowel videomakers als de muziekindustrie. bouwde een massief houten vliegtuig.

Maar hoewel de tech-managers graag hun plannen voor de toekomst van de scheppende economie wilden schetsen, waren ze veel terughoudender om de agressief opschalende industrie-upstart te erkennen die de afgelopen jaren een enorme hap uit het online video-ecosysteem heeft genomen :TikTok.

Het persevenement "Made on YouTube" van de dochteronderneming van Google was al ongeveer een uur aan de gang voordat iemand TikTok expliciet noemde - en zelfs toen was het een publiekslid, tijdens een vraag-en-antwoordperiode, die de olifant voor het eerst noemde in de kamer.

TikTok, eigendom van het Chinese technologiebedrijf ByteDance, is grotendeels verantwoordelijk voor het populariseren van het korte videoformaat dat YouTube, samen met andere imitators, nu gebruikt met zijn micro-video Shorts-platform. En hoewel Shorts een serieuze TikTok-concurrent is geworden - YouTube claimde onlangs 1,5 miljard maandelijkse kijkers, ongeveer op hetzelfde niveau als TikTok naar verwachting zal zijn - is het medium nog steeds grotendeels synoniem met zijn pionier.

"We hebben altijd in een behoorlijk competitieve markt gewerkt", zegt Tara Walpert Levy, YouTube's vice-president voor Amerika en wereldwijde inhoud, in antwoord op de vraag van een journalist over de voortdurende expansie van TikTok in de Verenigde Staten, waaronder Los Angeles. "Onze benadering is altijd geweest... dat we de thuisbasis willen zijn voor makers."

Het was een punt waarop de bedrijfsleiding herhaaldelijk terugkeerde. Susan Wojcicki, Chief Executive van YouTube, zei in een video dat het bedrijf "zijn inzet om makers sterker te maken" verdubbelt. Neal Mohan, chief product officer, beschreef videomakers later als het 'hart' van YouTube.

De grote aankondigingen van die dag leken erop gericht om die creatieve benadering aan te scherpen - en naarmate YouTube zijn ambities voor gescripte inhoud terugschroeft, ligt een hernieuwde nadruk op door gebruikers gegenereerde video's in lijn met het bredere traject van het bedrijf.

Een verandering die binnenkort zal plaatsvinden, zorgt ervoor dat makers van shorts die binnen 90 dagen 10 miljoen keer zijn bekeken, lid kunnen worden van het YouTube-partnerprogramma, een model voor het delen van inkomsten dat het bedrijf in 2007 lanceerde om makers een deel van de winst te geven van advertenties die rond hun inhoud worden weergegeven. (Voorheen werden makers van shorts betaald uit een fonds van $ 100 miljoen op basis van hun betrokkenheidsstatistieken, niet op advertentie-inkomsten.)

Het delen van inkomsten voor Shorts "is de eerste keer dat het delen van echte inkomsten wordt aangeboden voor korte video's op elk platform op grote schaal", zei Mohan, eraan toevoegend dat inkomsten uit advertenties die tussen Shorts worden weergegeven, worden samengevoegd en uitbetaald aan Shorts-makers en ook gebruikt om de kosten van muzieklicenties te dekken.

De makers van shorts houden 45% van het geld, zei Mohan. Voor video's met een lange vorm was die verlaging in het verleden 55%; YouTube-leiders schreven de kleinere korting voor Shorts toe als een poging om het programma duurzaam te houden.

Een andere verandering voegt een nieuw niveau toe aan het partnerprogramma, waardoor makers met kleinere fanbases nog steeds geld kunnen verdienen aan hun fans via functies zoals lidmaatschapsprogramma's.

Naarmate de scheppende economie blijft groeien en digitale kunstenaars betere, eerlijkere manieren eisen om betaald te worden, suggereren de aankondigingen van YouTube dat het bedrijf denkt dat korte filmmakers een belangrijke rol zullen spelen in de toekomst van het bedrijf - en misschien ook dat ze worden weggejaagd van TikTok is een zakelijke noodzaak.

Het is een zet die profiteert van de goodwill die YouTube al heeft bij sommige videomakers. In januari ging een video van oude vlogger Hank Green viraal nadat hij het model voor het delen van inkomsten van YouTube gunstig vergeleek met TikTok's Creator Fund, een statische pool van geld die het bedrijf verdeelt onder topvideomakers.

De aanpak van TikTok is "een gigantisch gat in de makerseconomie", zei Green destijds, omdat met een vast bedrag voor het grijpen, de uitbetalingen per persoon afnemen naarmate het aantal in aanmerking komende makers stijgt. (TikTok kondigde vervolgens een eigen systeem voor het delen van inkomsten aan, TikTok Pulse, dat meer in lijn was met het model van YouTube.)

Tijdens het evenement van dinsdag kondigde het bedrijf ook een nieuwe infrastructuur aan om makers van langwerpige video's te helpen bij het opnemen van gelicentieerde muziek in hun inhoud - met singer-songwriter Jason Derulo aan dek om uit te leggen hoe nauwere samenwerking tussen artiesten en makers hen beiden ten goede komt.

"Het grootste probleem [met het aanboren van fans van sociale media] zijn altijd de rechten geweest", zei Derulo, gekleed in een rood jasje bedekt met patches met Marvel-filmthema. "En vanuit het oogpunt van de artiest:ik wil dat mijn muziek gehoord wordt. Ik wil dat mijn muziek op jouw pagina staat."

Historisch gezien moesten YouTubers advertentie-inkomsten opgeven als ze gelicentieerde muziek in hun video's verwerkten, zegt Amjad Hanif, YouTube's vice-president van productbeheer en producten voor videomakers. Maar via het nieuwe platform van het bedrijf, Creator Music, zullen makers binnenkort in staat zijn om door nummers te bladeren en ze vervolgens rechtstreeks in licentie te geven of een overeenkomst voor het delen van inkomsten aan te gaan met de originele muzikanten, zei Hanif.

Volgens Derulo is het een stap die aangeeft hoe de entertainmentindustrie als geheel evolueert in het tijdperk van door internet gecreëerde beroemdheden.

"Toen ik opgroeide, hadden veel mensen Britney Spears aan hun muur, of NSYNC", zei de zangeres. "Maar nu... hebben ze misschien een Bryce Hall of een Jake Paul.

"De hedendaagse rockster," vervolgde Derulo, "is veranderd." + Verder verkennen

YouTube Shorts trekt 1,5 miljard gebruikers aan en neemt het op tegen TikTok

2022 Los Angeles Times.

Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.