Uitgaven voor politieke advertenties stijgen voor de Amerikaanse verkiezingen, met digitale campagnes – geleid door Facebook – goed voor bijna een vijfde van het totaal, aldus onderzoekers woensdag.

Een rapport van eMarketer voorspelde dat de totale uitgaven voor campagnemedia met 63 procent zouden stijgen ten opzichte van vier jaar geleden tot $ 6,89 miljard, het toeschrijven van de opkomst aan de "intensiteit" van de presidentiële race evenals vele congreswedstrijden.

De prognose voor de verkiezingscyclus 2019-2020 heeft betrekking op de uitgaven voor federale, staats- en lokale advertenties, inclusief advertenties van politieke actiecomités voor kandidaten en lobbyactiviteiten.

Politieke advertentie-uitgaven, die over het algemeen het hoogst is tijdens presidentiële campagnes, wordt waarschijnlijk een record volgens eMarketer.

"De zeer partijdige politieke omgeving drijft meer Amerikanen om geld te doneren aan hun favoriete kandidaten dan in de afgelopen verkiezingsseizoenen. wat op zijn beurt meer geld in advertenties steekt, ', aldus het eMarketer-rapport.

Televisie zal met 4,5 miljard dollar of 66 procent van het totaal het grootste deel van de politieke reclame voor hun rekening nemen. wat dollars weghalen van print en radio, de enquête gevonden.

"Ondanks de snijdende en dalende kijkcijfers, TV biedt nog steeds een groot bereik, vooral onder oudere Amerikanen die waarschijnlijk gaan stemmen, ", zegt eMarketer-analist Eric Haggstrom.

Ondertussen wordt verwacht dat de uitgaven voor digitale politieke advertenties met meer dan 200 procent zullen groeien ten opzichte van de afgelopen presidentsverkiezingen tot $ 1,34 miljard, en zal 19,4 procent van het totaal uitmaken.

"Een van de belangrijkste voordelen van digitale reclame via tv zijn de targetingmogelijkheden, ' zei Hagström.

"granulaire demografische, targeting op basis van doelgroepen en lijsten stelt politieke adverteerders in staat om efficiënt de juiste mensen met de juiste boodschap te bereiken."

Facebook zal naar verwachting bijna 60 procent van de digitale dollars opnemen, volgens eMarketer, met 18 procent voor Google en 22 procent voor andere online diensten.

"Facebook biedt bereik, targetingmogelijkheden en gebruiksgemak die politieke adverteerders aanspreken, ' zei Hagström.

"Kandidaten kunnen sneller en gemakkelijker advertenties naar potentiële supporters sturen in vergelijking met tv of radio. Bij een competitieve verkiezing, tijdigheid, efficiëntie en relevantie zijn ongelooflijk belangrijk."

Online platforms hebben te maken gehad met druk om politieke verkeerde informatie te beteugelen, ook van kandidaat-advertenties, maar hebben een andere aanpak gevolgd.

Twitter heeft alle advertenties voor politieke kandidaten verboden en Google heeft limieten gesteld aan "microtargeting" van specifieke demografische groepen, terwijl Facebook een overwegend hands-off benadering van politieke advertenties heeft gekozen.

Het meeste geld dat aan Google wordt uitgegeven, is voor YouTube-videoadvertenties, volgens eMarketer.

"YouTube is populair omdat campagnes dezelfde of vergelijkbare advertenties kunnen weergeven als op tv, terwijl je een ander publiek bereikt, ' zei Hagström.

© 2020 AFP