Deze week, YouTube heeft wijzigingen aangekondigd in het advertentiebeleid voor kinderen die video's op de site bekijken. De wijzigingen zijn bedoeld om te beschermen tegen het verzamelen van persoonlijke gegevens van kinderen, maar kan onbedoelde gevolgen hebben, zegt Noordoost-assistent-professor Keith Smith:De totale hoeveelheid beschikbare inhoud voor kinderen verminderen en ze naar streamingsites duwen die minder kindvriendelijk zijn.

YouTube-functionarissen zeggen dat het bedrijf alle gerichte advertenties op video's die voor kinderen zijn gemaakt, zal verbieden. een actie bedoeld om de bezorgdheid weg te nemen dat het mediabedrijf mogelijk de federale Children's Online Privacy Protection Act heeft geschonden. De wet verbiedt "oneerlijke of bedrieglijke handelingen of praktijken in verband met het verzamelen, gebruik maken van, en/of openbaarmaking van persoonlijke informatie van en over kinderen op internet."

Voor videomakers voor kinderen die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten om hun brood te verdienen, de verandering kan problemen opleveren, zegt Smit, die onderzoekt hoe digitale producten en sociale media de bedrijfsresultaten voor managers en marketeers beïnvloeden.

"Veel van deze contentproviders verdienen hun brood op YouTube, en specifiek, geld verdienen met de inkomsten uit gerichte advertenties, "zegt Smit.

Gerichte advertenties zijn advertenties die zijn gericht op specifieke doelgroepen met bepaalde persoonlijke eigenschappen. Die persoonlijke eigenschappen worden bepaald door iemands online surfgedrag:informatie die wordt omgezet in gegevens die worden verzameld, en verkocht, door technologiebedrijven aan adverteerders.

"Als je een advertentie laat zien op Disney Channel, of Nickelodeon, die advertenties zijn zelden getarget op enige diepte, "zegt Smit.

In die gevallen, bedrijven weten dat het waarschijnlijk is dat kinderen naar de shows kijken, maar niet, zeggen, hun leeftijden, geslachten, of welke shows ze eerder hebben gezien - gegevens die het moederbedrijf van YouTube, Google, wel verzamelt.

Gerichte advertenties zijn "een invloedrijke manier om mensen te targeten die het niet eng vinden, "Smit zegt, omdat ze zoveel meer zijn afgestemd op de individuele interesses van een persoon. "Maar voor een kind die gevoelig is voor zo'n gericht beroep op hun persoonlijkheid, [een gerichte advertentie] zal veel overtuigender zijn."

En omdat gerichte advertenties worden verzonden naar mensen die een grotere kans hebben om het product of de dienst te kopen waarvoor wordt geadverteerd (of die in ieder geval eerder op de advertentie zelf zullen klikken), ze zijn waardevoller dan algemene advertenties, zegt Smit.

Dus, hij zegt, mensen die video's maken die doorgaans door een kleiner publiek worden gezien - mensen die de grootte van hun publiek hebben kunnen compenseren door hun video's te boeken met gerichte advertenties met relatief hoge inkomsten - "zullen merken dat ze eruit worden geduwd".

Smith zegt dat het nieuwe beleid die "makers van content op randniveau" naar andere videostreamingsites kan pushen, zoals Twitch of Mixer, die zijn ontworpen voor mensen om videogameplay te livestreamen.

"Deze platforms zijn niet zo bevorderlijk voor consumptie op basis van kinderen, dus je zou kunnen eindigen met kinderen die video's zoeken op een platform dat niet zelden is gericht op games met een [volwassen] beoordeling, "zegt Smit.