de streamingdienst van AT&T, HBO-Max, nog niet debuteerde, maar kredietagentschap Moody's Investors Service voorspelt al dat klanten een stickerschok kunnen krijgen.

In een onderzoeksnota donderdag, Moody's zette vraagtekens bij de prijsstrategie van het in Dallas gevestigde AT&T en zei dat $ 14,99 per maand "een fout is waar AT&T naar onze mening spijt van kan krijgen."

HBO Max wordt in mei 2020 gelanceerd met ongeveer 10, 000 uur aan inhoud. De tv-programma's en films van HBO zullen de nieuwe streamingdienst verankeren.

De op abonnementen gebaseerde service zal populaire sitcoms hebben zoals Friends en Big Bang Theory, kinderprogramma's van Cartoon Network en Sesamstraat en klassieke films van Turner. Het zal originele films en tv-shows bevatten, inclusief Sesamstraat spin-offs, een huisontwerpwedstrijd met Ellen DeGeneres en een aanstaande prequel van HBO's Game of Thrones.

De streamingdienst is het hoogtepunt van de overname van Time Warner door AT&T, nu WarnerMedia genoemd. Randall Stephenson, CEO van AT&T, zei dat de fusie het bedrijf zou helpen de veranderende entertainmentgewoonten van klanten bij te houden. De streamingdienst kan AT&T ook helpen om zijn draadloze klanten te behouden of te laten groeien en het bloeden van kabel- en satelliet-tv-klanten te compenseren.

Maar de streamingdienst van AT&T zal de duurste zijn in een druk veld. Disney+ is deze week gelanceerd voor $ 6,99 per maand, en registreerde op de eerste dag meer dan 10 miljoen klanten. Het biedt een gratis proefperiode van 7 dagen en sommige Verizon-klanten krijgen een jaar gratis.

Apple TV+ is op 1 november gelanceerd voor $ 4,99 per maand. En het standaardabonnement van Netflix is ​​$ 12,99 per maand.

"Hierdoor wordt HBO Max de duurste van alle SVOD's (video-on-demandservices voor abonnementen) en is volgens ons misschien wel de grootste fout die AT&T zal maken. "Moody's analisten zeiden in het rapport. "Wij geloven dat het management vertrouwen heeft in deze prijs, aangezien het van plan is om aanzienlijk meer inhoud toe te voegen en daarom een ​​goede prijs zal bieden, zelfs in verhouding tot de inhoud die wordt aangeboden aan bestaande kabel- of satelliet-HBO-abonnees. Dat gezegd hebbende, we zijn van mening dat dit een beoordelingsfout is, omdat abonnees de toegenomen inhoud niet gemakkelijk zullen herkennen."

AT&T heeft de prijs van HBO Max verdedigd, die het aanprijst als inhoud van hogere kwaliteit en een grotere bibliotheek met tv-programma's en films.

AT&T was in de ban van de prijs door zijn beslissing om de streamingdienst te verankeren met HBO. Een online abonnement voor HBO kost $ 14,99 per maand. Met HBO Max, AT&T biedt klanten alle HBO-programma's aan, plus meer.

Moody's zei dat de prijs van HBO Max het voor AT&T moeilijker zal maken om een ​​groot publiek aan te trekken en vast te houden. Als AT&T een lagere prijs had, Moody's zei, het zou gemakkelijker zijn om schaal te bouwen. Die schaal zou zich vertalen in lagere kosten per kijkuur voor gelicentieerde of originele programmering - en een grotere kans dat producenten met HBO Max willen werken.

Het zei dat AT&T ongelijk heeft om zich zorgen te maken over een lagere prijs voor HBO Max die bestaande HBO-klanten kannibaliseert. Met de direct-to-consumer benadering, Moody's zei, AT&T zal meer geld van de streamingdienst kunnen binnenhalen omdat het de inkomsten niet deelt met distributeurs van betaaltelevisie.

Het zei dat dit model AT&T in staat zou hebben gesteld de prijs te verlagen en de winstgevendheid niet te verliezen, zelfs als HBO-klanten waren overgestapt op een lager geprijsde HBO Max.

AT&T onthulde de prijs en line-up van de dienst tijdens een evenement eind oktober in de legendarische Warner Bros. Studios. Het zei dat het de komende drie jaar $ 4 miljard zou besteden aan HBO Max.

AT&T's chief operating officer John Stankey - die eerder CEO van WarnerMedia was - zei dat het bedrijf tegen 2025 tussen de 75 miljoen en 90 miljoen wereldwijde abonnees op HBO Max wil hebben.

In een CNBC-interview, Stankey zei dat HBO Max meer kost dan andere streamingdiensten vanwege de "behoorlijk indrukwekkende en unieke inhoud". Hij zei dat mensen voor HBO Max zullen kiezen vanwege de andere producten en diensten van AT&T. zoals breedband en draadloos, te. Hij wees op hoe Amazon zijn streamingdienst bundelt met versnelde pakketbezorging.

AT&T CEO Randall Stephenson zei dat HBO Max zich zal onderscheiden van rivalen.

"Dit is geen Netflix. Dit is geen Disney. Dit is uniek HBO Max, " zei hij. "AT&T en WarnerMedia is een krachtige combinatie. En deze twee bedrijven hebben samen een geweldig financieel profiel."

Moody's zei dat HBO Max een paar belangrijke voordelen heeft, ook:HBO is een gerespecteerd merk. De streamingdienst heeft een mix van content voor kinderen, jongvolwassenen en volwassenen. En het zal handige functies hebben, zoals een "Aanbevolen door mensen"-tool waarmee beroemdheden en anderen kijkers naar favoriete programma's kunnen verwijzen.

En het grootste voordeel van HBO Max? De plannen om exclusieve inhoud te tonen en te investeren in originele programmering, zei Moody's. AT&T heeft gezegd dat HBO Max in 2020 31 originele series zal hebben en in 2021 zal groeien tot 50 originelen. naast de originele programmering van HBO

"Wij geloven dat dit de belangrijkste factor is in de overgang van traditionele televisie, "Zei Moody's. "Het bedrijf lijkt geen klappen te krijgen en investeert wijselijk voor succes hier."

©2019 The Dallas Morning News
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.