Nu AT&T's $81 miljard overname van Time Warner een uitgemaakte zaak is, het bedrijf reorganiseert zijn tv- en filmactiviteiten om de nadruk te leggen op streaming in plaats van kabeltelevisienetwerken.

AT&T brengt een nieuwe directeur binnen nu de oude HBO- en Turner-chefs vertrekken. Het consolideert ook de activiteiten voor verschillende merken om meer video te genereren voor een nieuwe streamingdienst die dit jaar wordt gelanceerd. Er worden ontslagen verwacht in het bedrijf dat nu bekend staat als WarnerMedia, hoewel het bedrijf de vrees probeerde weg te nemen dat er fors banenverlies zal optreden.

Met de opknapbeurt, AT&T "probeert de organisatie te verplaatsen naar een nieuw bedrijfsmodel, " zei Michaël Smit, een Carnegie Mellon informatietechnologie en marketing professor.

AT&T heeft maandag voormalig NBC Entertainment-voorzitter Robert Greenblatt benoemd tot voorzitter van de entertainment- en streamingactiviteiten van WarnerMedia. Hij zal de kabelnetwerken HBO en Turner TNT runnen, TBS en truTV. HBO en Turner werden voorheen afzonderlijk gerund. HBO's oude chef, Richard Plepler, vorige week ontslag genomen, net als de president van Turner, David Levie.

AT&T zei dat de reorganisatie het "agility en flexibiliteit" zal geven om de originele programmering over zijn merken beter te coördineren en te distribueren via opkomende platforms zoals streaming.

Het bedrijf heeft de streamingdiensten die het rechtstreeks aan klanten verkoopt opgevoerd, terwijl het probeert de verschuiving naar internetvideo te manoeuvreren en rekening te houden met het toenemende aantal mensen dat niet wil betalen voor een kabelbundel van $ 100. Het verliest klanten in zijn DirecTV-satelliet-tv-activiteiten.

AT&T lanceerde een streamingdienst met live tv-kanalen, DirectTV Nu, in 2016. De service heeft al zijn hobbels gehad, voor het eerst klanten verloren in het meest recente kwartaal toen AT&T een einde maakte aan grote kortingen. AT&T lanceerde ook een goedkopere live-tv-service, Televisie kijken, anno 2018.

Nutsvoorzieningen, het is van plan om te concurreren met Netflix en een aankomende Disney-streamingservice door een aparte service te lanceren die is gebouwd rond WarnerMedia-shows en films, inclusief wat er op HBO staat. HBO Now blijft bestaan ​​als aparte streamingdienst.

Het afbreken van muren tussen de afzonderlijke merkenimperiums van WarnerMedia kan leiden tot ontslagen en het bedrijf geld besparen. Maar belangrijker, het zal helpen om meer ideeën op te wekken en dus meer video in het algemeen voor AT&T om advertenties te distribueren en te verkopen, CFRA Research analist Keith Snyder gezegd.

"Ze willen dat er veel meer content uit Warner komt, "Hij zei. "Dat zal hen helpen de streamingdienst te lanceren en het op te nemen tegen Disney. Ze moeten echt meer inhoud gaan genereren. ... Deze reorganisatie is daar vooral op gericht."

Het bedrijf probeerde te benadrukken dat de reorganisatie meer ging over contentstrategie en minder over ontslagen. "Ik denk niet dat er grote massale ontslagen komen, " zei Greenblatt in een interview met vakblad Variety. WarnerMedia-woordvoerder Keith Cocozza zei dat er nog geen beslissingen waren genomen over ontslagen.

Wells Fargo-analist Jennifer Fritzsche schreef vorige week in een notitie aan investeerders dat een onmiddellijke zorg is of het vertrek van oude leiders van Time Warner gevolgen zou hebben voor de belangrijkste stafleden die de shows en films van WarnerMedia maken.

AT&T voerde aan dat het Time Warner moest kopen, in een van de grootste mediadeals ooit, om te concurreren met technische giganten zoals Google en Facebook die vandaag het grootste deel van internetadvertentiedollars in de VS binnenhalen. AT&T wil een digitaal reclamebedrijf opbouwen, met advertenties op maat van klanten, op de achterkant van dat filmpje. Meer video betekent meer potentiële advertentiedollars en, misschien, meer abonnees.

Het Turner TV-bedrijf opereerde als een op zichzelf staande entiteit onder een overeenkomst met de overheid totdat AT&T vorige week opnieuw won in de rechtbank. Nu kan AT&T de personeelsbezetting van Turner veranderen - er zijn vaak ontslagen na grote fusies - en betrokken zijn bij zijn deals met kabelmaatschappijen.

AT&T zei maandag ook dat CNN-leider Jeff Zucker sport aan zijn taken toevoegt en voorzitter wordt van WarnerMedia News &Sports. Kevin Tsujihara blijft het hoofd van de Warner Bros.-studio, maar neemt de leiding over een nieuw bedrijf om de familie van het bedrijf samen te brengen, kinderen en animatie inspanningen.

© 2019 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.