Vestel, Nee een, Lesia... je hebt waarschijnlijk nog nooit van deze smartphonemerken gehoord, maar ze nemen allemaal deel aan het Mobile World Congress in Barcelona, het grootste jaarlijkse wereldwijde evenement van de mobiele industrie.

Terwijl de blitse stands van mobiele giganten als Samsung en Huawei in de schijnwerpers staan ​​van het enorme centrum van het evenement, Jaarlijks doen ook tientallen regionaal gerichte of veelal onbekende handsetmakers mee.

"Dit is een geconcentreerde markt... maar er is een niet onbelangrijk deel waar tientallen fabrikanten voor vechten, ", aldus Forrester-tech-analist Thomas Husson.

De drie grootste smartphonefabrikanten ter wereld — Samsung, Appel, Huawei - was vorig jaar goed voor iets meer dan de helft van alle verkopen van handsets, aldus onderzoeksbureau IDC.

Voor sommige weinig bekende handsetfabrikanten is het doel op de beurs om zichzelf te verkopen aan potentiële nieuwe klanten buiten hun lokale verzorgingsgebied.

"We concurreren niet met Huawei, Appel of Samsung, we willen vergelijkbare smartphonespecificaties aanbieden aan een lager segment markt tegen de juiste prijs, " zei Mario Pintar, marketingdirecteur voor de Kroatische smartphonemaker Noa.

Het zeven jaar oude bedrijf die aanwezig is in een tiental landen in Midden-Europa, nam deel aan de vakbeurs die donderdag voor het derde jaar op rij wordt afgesloten om te proberen deuren te openen in nieuwe markten.

"Hierdoor kunnen we contacten leggen buiten Europa, ' zei Pintar.

'Een kwestie van imago'

Een meter verderop staat de stand van de Turkse firma Vestel, die de beurs gebruikt om contacten te leggen voor haar elektronische goederenhandel.

Het bedrijf, die is genoteerd aan de beurs van Istanbul, verkocht rond de 650, 000 smartphones vorig jaar, voornamelijk op de binnenlandse markt, maar zijn hoofdactiviteit is het maken van koelkasten, wasmachines en andere huishoudelijke apparaten, aldus een woordvoerder van het bedrijf.

"Aanwezig zijn in Barcelona is net zo goed een kwestie van imago als een kans om met veel mensen te praten. niet alleen uit de smartphonesector, " hij voegde toe.

Sylvain Chevallier van het wereldwijde bedrijfsadviesbureau Bearing Point zei dat kleinere fabrikanten van mobiele telefoons het rigoureuze certificeringsproces niet kunnen betalen om in de catalogi van telecomoperators te worden opgenomen.

"Het is voor hen beter om een ​​miljoen apparaten in één land te verkopen dan in tien landen. er zijn toetredingsdrempels, " hij voegde toe.

De volgende Xiaomi?

In een ander deel van het centrum verschillende bedrijven tonen smartphonemodellen die ze ontwikkelen, zelf ontwerpen en vervaardigen in hun eigen fabrieken die 450-500 werknemers in dienst hebben.

Ze hebben allemaal één ding gemeen:ze komen allemaal uit China, met hun hoofdkantoor vaak in Shenzhen, de hightech hub met wolkenkrabbers, de thuisbasis van lokaal gekweekte techreuzen zoals Huawei, ZTE en Tencent.

Verschillende van hen zijn ook gegroepeerd in een gemeenschappelijke ruimte, het Chinese paviljoen, waar kleine stands naast elkaar staan ​​met tientallen smartphones uitgelijnd en zorgvuldig gepresenteerd.

"Er zijn zoveel spelers op het Mobile World Congress, voor sommigen kun je vragen wat het voor zin heeft om te komen. Maar anderen kunnen hopen de aandacht te trekken van lokale operators, ' zei Husson.

Terwijl sommige kleinere bedrijven graag witte merken maken, anderen, zoals Z-tech, willen de volgende Xiaomi of OPPO worden, twee Chinese bedrijven die vorig jaar de vierde en vijfde grootste smartphoneverkoper ter wereld waren, met hun eigen merken.

"We nemen deel aan het Mobile World Congress om onze eigen producten te laten zien en nieuwe klanten over de hele wereld te winnen, ', aldus een Z-tech-woordvoerder.

Met de wereldwijde smartphone verzadigd, dit zal geen gemakkelijke taak zijn. Wereldwijde verkoop van smartphones daalde in 2018 met 4,1 procent, de tweede jaarlijkse daling op rij, volgens IDC.

"Om door te breken moet je ofwel wedden op een nichemarkt, of kosten besparen, of proberen te groeien, als Huawei, Xiaomi erts OnePlus deed, ' zei Chevalier.

© 2019 AFP