De bedrijven die zijn opgericht door smid John Deere en het duo Procter &Gamble dat kaarsen en zeep maakt, zijn misschien niet de hippe leveranciers van nieuwe technologie die ze in 1837 waren.

Maar ze zijn dit jaar de eerste exposanten op de CES-gadgetshow, samen met andere onwaarschijnlijke nieuwkomers zoals raketmaker Raytheon, outdoorwinkel The North Face en het 115-jarige motoricoon Harley-Davidson.

De vierdaagse consumentenelektronicabeurs opent dinsdag met zo'n 4, 500 bedrijven die producten en diensten tentoonstellen en meer dan 180, 000 mensen verwachtten aanwezig te zijn. Het is de plek waar zowel startups als gevestigde technische giganten naartoe gaan om alles te onthullen, van utilitaire apps tot spetterende apparaten.

Dus wat doen deze legacy-bedrijven hier?

"Elk bedrijf van vandaag is een technologiebedrijf, " zei Gary Shapiro, CEO van de Vereniging voor Consumententechnologie, die CES organiseert.

Shapiro zei dat veel bedrijven al in januari leidinggevenden naar Las Vegas sturen om trends te peilen. dus het is niet verwonderlijk dat ze uiteindelijk ook hun eigen nieuwe technologie onthullen.

Het maakt ook deel uit van een meer fundamentele economische verschuiving, aangezien consumenten steeds meer verwachten niet alleen goederen en diensten te kopen, maar een persoonlijke ervaring die vaak digitaal vertekent, zei Dipanjan Chatterjee, een merkanalist bij Forrester Research.

"We doen nog ouderwetse dingen:kleding bestellen, wasmiddel kopen, een kopje koffie halen, maar er zijn nieuwerwetse manieren om het te doen, "zei hij. "Merken hebben geen andere keuze dan een rol te spelen in deze nieuwe technologieruimte."

Dat is een van de redenen waarom Harley-Davidson de show gebruikt om de commerciële lancering van zijn eerste elektrische motorfiets LiveWire aan te kondigen. De motorfiets heeft een mobiele verbinding, zoals veel auto's tegenwoordig doen, zodat mensen de lading van hun motor kunnen bijhouden of via een app kunnen zien waar ze hem hebben geparkeerd.

Consumptiegoederengigant P&G, vooral bekend van Pampers-luiers en Tide-wasmiddel, presenteert verwarmde scheerapparaten, een tandenborstel met kunstmatige intelligentie en een apparaat dat de huid scant en serum afgeeft om ouderdomsvlekken en andere verkleuringen te verdoezelen.

P&G pronkt ook met een hoofdhuidadviseur met internetverbinding:het apparaat met het Head &Shoulders-merk gebruikt ultraviolet licht en andere technieken om hoofdhuidproblemen te ontdekken en producten aan te bevelen. Het toestel is voorlopig alleen verkrijgbaar in Europa en Azië.

Verwacht dat deze gadgets meer kosten dan de gewone "domme" versies. P&G's Oral-B tandenborstel, bijvoorbeeld, zal naar verwachting $ 279 kosten, terwijl een gewone elektrische tandenborstel van Oral-B voor minder dan $ 30 kan worden gekocht.

En elk nieuw verbonden apparaat betekent meer gegevensverzameling over de persoonlijke gewoonten van mensen - een goudmijn voor zowel adverteerders als hackers.

The North Face gebruikt virtual reality om een ​​fijnkorrelig beeld te geven van de waterdichte stoffen.

Raytheon demonstreert de dagelijkse toepassingen van GPS-anti-jamtechnologie, die oorspronkelijk was ontworpen om strijdkrachten te beschermen.

En John Deere heeft zelfrijdende tractoren en een maaidorser van 20 ton binnengehaald, geholpen door kunstmatige intelligentie. De maaidorser heeft camera's met computer vision-technologie om de kwaliteit van het graan dat de machine binnenkomt te volgen, zodat de instellingen voor het scheiden van de korrels automatisch kunnen worden aangepast. Boeren kunnen het op afstand volgen met een smartphone-app.

Het is moeilijk voor te stellen wat de 19e-eeuwse smid John Deere uit Illinois zou denken als hij in de 2019-stand van zijn bedrijf in het flitsende congrescentrum van Vegas zou worden gepropt. maar Deanna Kovar gelooft dat hij "verbaasd en verbaasd" zou zijn.

"Zijn innovatie was het maken van een zelfaandrijvende stalen ploeg die door de zware, rijke bodems van het Midwesten, " zei Kovar, directeur productie en marketing van precisielandbouw. "We zijn al vanaf het begin een technologiebedrijf."

Kovar zei dat Amerikaanse boeren al tientallen jaren zelfrijdende tractoren gebruiken - en CES is een kans om iedereen dat te laten weten.

Chatterjee zei dat dergelijke berichten niet alleen gericht zijn aan de klanten van een bedrijf, maar voor investeerders potentiële zakelijke partners, overnamedoelen voor startups en de technisch geschoolde werknemers die deze meer traditionele bedrijven hopen aan te trekken.

"Dit zijn merken die agressief op zoek zijn om technologie in hun DNA te verwerken, "Zei Chatterjee. "Ze willen overal worden gezien als een vooruitstrevend innovatief merk."

© 2019 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.