Een Bollywood-muziekgigant ligt op koers om de controversiële Zweedse vlogger PewDiePie de komende dagen bovenaan de lijst van YouTube-kanaalabonnees te halen, een nieuwe mijlpaal voor de digitale opkomst van India.

T-Series wordt het eerste niet-Engelstalige kanaal dat de eerste plaats inneemt op 's werelds populairste videoplatform, aangezien het bezit van smartphones enorm toeneemt in het land van 1,25 miljard mensen.

"We zijn erg enthousiast, voor de organisatie en voor India. Een Indiase zender die nummer één wordt, is een groot compliment voor het hele land, "T-Series-voorzitter Bhushan Kumar vertelde AFP.

Weinigen buiten de Indiase diaspora zullen de typisch vrolijke lied- en dansvideo's van T-Series kennen, maar ze zijn al het meest bekeken op YouTube.

Ze zijn meer dan 53 miljard keer gezien, opnieuw het verslaan van PewDiePie - wiens video's iets meer dan 19 miljard keer bekeken zijn - evenals Justin Bieber en Taylor Swift.

de Zweed, wiens echte naam Felix Kjellberg is, heeft al vijf jaar het hoogste aantal abonnees, waarin hij regelmatig in het heetst van de strijd staat over zijn video's.

In september vorig jaar bood hij zijn excuses aan nadat hij een racistische uitlating had gehoord in een expletief beladen tirade tegen een tegenstander tijdens het spelen van een live gestreamd computerspel.

Eerder in 2017 verloor hij contracten met YouTube en Disney vanwege antisemitische opmerkingen. Hij werd in 2016 tijdelijk geblokkeerd op Twitter nadat hij grapte dat hij lid was geworden van de Islamitische Staatsgroep.

'Wereldherkenning'

Nu de T-serie snel dichterbij komt, fans van de Zweedse gamer hebben zich de afgelopen dagen verzameld om zijn abonneenummers te verhogen, maar dat zal waarschijnlijk het onvermijdelijke alleen maar vertragen.

Beiden hadden donderdag ruim 71 miljoen abonnees. PewDiePie lag ongeveer 150 voor, 000 met T-Series zal het naar verwachting de komende dagen inhalen.

"Het zal ons over de hele wereld erkenning geven, ', aldus voorzitter Kumar.

Het bedrijf, een van India's grootste platenlabels, exploiteert 29 kanalen in het Hindi, Tamil, Punjabi en andere talen. Het zendt ook gezondheids-fitnessvideo's en tekenfilms voor kinderen uit.

T-Series is opgericht door Kumar's vader, Gulshan Kumar, in 1983.

Hij was een fruitsapverkoper die begon met de verkoop van Bollywood-muziekcassettes en een legendarische filmmuziekproducent in het Hindi werd. enorm succes met de soundtrack van de film "Aashiqui" (Romance) uit 1990. Hij werd in 1997 vermoord door maffialeden in Mumbai.

Naast het produceren van muziekvideo's, T-Series koopt ook soundtracks voor films en werkt samen met artiesten in heel India, een platform bieden voor hun inhoud.

De meest bekeken videoclip is Guru Randhawa's "Lahore", die in december vorig jaar werd geüpload en bijna 620 miljoen keer is bekeken.

Kumar weigerde te zeggen hoeveel geld T-Series verdient met YouTube, maar Bloomberg News meldde onlangs dat de site goed is voor ongeveer een kwart van de jaarlijkse omzet, die ongeveer $ 100 miljoen bedragen.

'Sky is the limit'

T-Series begon in 2011 met het plaatsen van video's op YouTube.

In oktober 2016 had het ongeveer 12 miljoen abonnees en in totaal 11 miljard hits, volgens Social Blade, een website die YouTube-kijkers volgt.

Die maand de rijkste man van India, Mukesh Ambani, een nieuw 4G-netwerk uitgerold genaamd Reliance Jio. Hij bood goedkope dataplannen aan, schokgolven door de Indiase telecommarkt sturen.

De meningen van de T-Series stegen snel voordat ze dit jaar omhoogschoten.

In januari, abonnees waren 31 miljoen, terwijl het aantal views 29 miljard bereikte voordat het nu steeg tot respectievelijk 71 miljoen en 53 miljard.

"Mensen zeggen dat het een succesvol kanaal is omdat gegevens min of meer gratis zijn. Dat is het niet. Er zijn zoveel kanalen in India, maar we worden nummer één vanwege geweldige inhoud, ' zei Kumar.

Het aantal mobiele internetgebruikers in India is gestegen van ongeveer 306 miljoen in oktober 2015 tot 478 miljoen in juni 2018. volgens de Internet and Mobile Association of India.

En met miljoenen meer Indiërs die nog steeds hun eerste smartphones moeten kopen, zullen de YouTube-kanalen van het land nieuwe hoogten blijven bereiken.

"Het neemt met de dag toe. The sky is the limit, ' zei Kumar.

© 2018 AFP