De Instagram-service van Facebook versoepelt zijn beperkingen op video in een poging jongere kijkers weg te lokken van YouTube wanneer ze op zoek zijn naar iets om op hun smartphone te bekijken.

De uitbreiding die woensdag werd aangekondigd, nagesynchroniseerde IGTV, zal de videotijdlimiet van Instagram voor de meeste gebruikers verhogen van één minuut naar 10 minuten. Accounts met een groot publiek kunnen wel een uur meegaan.

Video zal beschikbaar zijn via Instagram of een nieuwe app genaamd IGTV. De video geeft Facebook uiteindelijk meer mogelijkheden om advertenties te verkopen.

Het is het laatste geval waarin Instagram een ​​pagina uit het playbook van een rivaal heeft geript in een poging om zijn status als een coole plek voor jonge mensen om inhoud te delen en te bekijken, te behouden. In dit geval, Instagram bootst YouTube van Google na. Voordat, Facebook en Instagram hebben Snapchat gekopieerd, een andere magneet voor tieners en jonge volwassenen.

Instagram, nu bijna 8 jaar oud, gaat verder van zijn roots als een dienst voor het delen van foto's, terwijl het halsoverkop in video met een langere vorm duikt.

Het initiatief komt omdat moederbedrijf Facebook worstelt om tieners aan te trekken, terwijl het ook te maken had met een schandaal dat de lekkende controles voor het beschermen van de persoonlijke informatie van gebruikers aan het licht bracht.

Kevin Systrom, CEO van Instagram, vertelde The Associated Press dat hij hoopt dat IGTV zal ontstaan ​​als een centrum van creativiteit voor relatieve onbekenden die veranderen in internetsensaties met fervente volgers onder tieners en jonge volwassenen.

Dat is wat er al gebeurt op YouTube, die 's werelds populairste video-outlet is geworden sinds Google het bijna 12 jaar geleden voor $ 1,76 miljard kocht. YouTube heeft nu 1,8 miljard gebruikers.

Instagram, die Facebook zes jaar geleden voor $ 1 miljard kocht, heeft nu 1 miljard gebruikers, van 800 miljoen negen maanden geleden.

Belangrijker, 72 procent van de Amerikaanse kinderen van 13 tot 17 jaar gebruikt Instagram, tweede naar YouTube met 85 procent, volgens het Pew Research Center. Slechts 51 procent van de mensen in die groep gebruikt nu Facebook, een daling van 71 procent ten opzichte van een vergelijkbare Pew-enquête in 2014-15.

Die trend lijkt een van de redenen te zijn dat Facebook "zijn weddenschappen afdekt" door Instagram open te stellen voor de langere video's die doorgaans op YouTube te vinden zijn, zei analist Paul Verna van het onderzoeksbureau eMarketer.

Naast het geven van Instagram nog een potentiële tekenkaart, langere clips zijn geschikter voor videoadvertenties van 30 seconden tot een minuut. Instagram staat momenteel geen videoadvertenties toe, maar Systrom zei dat het uiteindelijk zal gebeuren. Als de advertenties komen, Instagram is van plan de inkomsten te delen met de makers van de video's, net zoals YouTube dat al doet.

"We willen ervoor zorgen dat ze de kost verdienen, want dat is de enige manier waarop het op de lange termijn werkt. ' zei Systrom.

De advertenties zullen Facebook ook helpen zijn omzetgroei te ondersteunen. De totale uitgaven aan online videoadvertenties in de VS zullen naar verwachting stijgen van bijna $ 18 miljard dit jaar tot $ 27 miljard in 2021, volgens eMarketer.

Lele Pons, een YouTube-sensatie die ook 25 miljoen volgers op Instagram heeft, is van plan een nieuwe kookshow op IGTV te lanceren in de hoop haar publiek te vergroten en uiteindelijk meer inkomsten te genereren. "Het is net als Coca-Cola en Pepsi, "zei ze. "Je zult nooit weten wat je lekkerder vindt, tenzij je ze allebei probeert."

Het programmeerformaat van IGTV zal uitsluitend bestaan ​​uit verticale video die is ontworpen om het hele scherm van smartphones te vullen - de apparaten die in opkomst zijn als de belangrijkste manier waarop jongere mensen naar video kijken. Daarentegen, de meeste YouTube-video's vullen slechts een deel van het scherm, tenzij de telefoon horizontaal wordt gekanteld.

Snapchat begon met het tonen van verticale video vóór Instagram, nog een voorbeeld van zijn voorliefde voor het kopiëren van rivalen.

Maar Systrom ziet het anders. "Dit erkent dat verticale video de toekomst is en we willen dat de toekomst sneller komt, dus hebben we IGTV gebouwd."

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.