Walmart, lang bekend om zijn "alledaagse lage prijzen" mantra en als een plek voor basics, wil dat shoppers het zien als een bron voor stijl en luxe mode terwijl het probeert meer welvarende klanten te bereiken.

Het bedrijf lanceert de komende weken de Lord &Taylor-winkel op zijn website met meer dan 125 merken zoals Lucky Brand, Vince Camuto en Tommy Bahama, als gevolg van zijn inspanningen om zijn klantenbestand uit te breiden, groei stimuleren en concurreren met Amazon.

Het is absoluut noodzakelijk voor Walmart om verder te gaan dan zijn kopers met een laag inkomen, die beperkt zijn in hoeveel ze kunnen uitgeven. Maar de strategie is niet met risico's. Het bedrijf moet kopers met een hoger inkomen het hof maken, terwijl het trouw blijft aan zijn kernstrategie.

Klanten van Walmart-winkels hebben een gemiddeld gezinsinkomen van ongeveer $ 48, 000, onder de $56, 000 van zijn websiteklanten en de $ 85, 000 mediaan inkomen van Amazon-shoppers, zegt Craig Johnson, voorzitter van de retailgroep Customer Growth Partners.

De afgelopen maanden, Walmart heeft zijn website vernieuwd met de nadruk op mode en woninginrichting. De afdeling huishoudelijke artikelen, bijvoorbeeld, bevat collecties voor stijlcategorieën zoals modern of bohemien, met lay-outs die het gevoel van een decoratiemagazine weerspiegelen.

Walmart is ook bezig met overnames, online retailer Jet.com kopen, die aantrekkelijk is voor kopers met een hoger inkomen, twee jaar geleden. En onder de oprichter van Jet, Marc Lore, die nu aan het hoofd staat van Walmart's Amerikaanse e-commercebedrijf, het heeft ook verschillende luxe online kledingmerken gekocht, waaronder Bonobos en ModCloth.

In de tussentijd, Walmart zegt dat het in staat is geweest om kopers met een hoger inkomen aan te trekken via zijn persoonlijke winkelservice waarmee online shoppers op ongeveer 1 Tot nu toe halen 200 winkels hun bestellingen op aan de stoeprand.

Maar de samenwerking van Walmart met Lord &Taylor, afgelopen november aangekondigd, markeert een nieuw model voor de Bentonville, Discounter uit Arkansas.

Met de lancering van de L&T-pagina, Walmart zal zijn eigen alledaagse merken en de premium Lord &Taylor-merken hebben. Naast de artikelen die L&T aanbiedt, Het bredere mode-aanbod van Walmart.com zal horloges, bagage en reizen, seizoenswinkels en premium beauty.

Lord &Taylor-functionarissen zeiden eind vorig jaar dat de overeenkomst met Walmart de keten in staat stelt nieuwe klanten aan te trekken die al duurdere producten kopen op Walmart.com.

"Lord &Taylor denkt anders over het bedrijf, en dit is een voorbeeld van hoe we innoveren, ", zei een woordvoerder van het bedrijf in een verklaring per e-mail aan The Associated Press.

De bedrijven weigerden financiële details van de samenwerking bekend te maken.

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.