Onderzoekers zijn al lang geïnteresseerd in het begrijpen van de factoren die het donatiegedrag beïnvloeden. Een nieuwe studie van de Universiteit van Californië, Berkeley, werpt enig licht op dit onderwerp door de rol van geslacht in donatiegedrag te onderzoeken.

Uit het onderzoek, dat werd gepubliceerd in het tijdschrift Personality and Social Psychology Bulletin, bleek dat vrouwen vaker dan mannen doneren aan goede doelen, zelfs als er rekening wordt gehouden met andere factoren, zoals inkomen, opleiding en religieuze overtuiging. Deze bevinding komt overeen met eerder onderzoek over dit onderwerp.

De onderzoekers suggereren dat er verschillende redenen zijn waarom vrouwen eerder geneigd zijn om aan goede doelen te doneren dan mannen. Eén mogelijkheid is dat vrouwen eerder gemotiveerd worden door altruïstische zorgen, zoals de wens om anderen te helpen. Een andere mogelijkheid is dat vrouwen eerder empathisch zijn, waardoor ze eerder sympathie zullen voelen voor mensen in nood.

Uit het onderzoek bleek ook dat vrouwen vaker dan mannen doneren aan liefdadigheidsinstellingen die vrouwen en kinderen ondersteunen. Deze bevinding suggereert dat vrouwen eerder geneigd zijn om te doneren aan liefdadigheidsinstellingen waarmee zij een persoonlijke band voelen.

De onderzoekers concluderen dat hun bevindingen belangrijke implicaties hebben voor het begrijpen van donatiegedrag en voor het ontwerpen van effectieve fondsenwervingscampagnes. Door inzicht te krijgen in de factoren die het donatiegedrag beïnvloeden, kunnen fondsenwervers hun oproepen beter richten op potentiële donateurs.

Geslacht en donatiegedrag

De bevindingen van het Berkeley-onderzoek komen overeen met een aantal andere onderzoeken die gender- en donatiegedrag hebben onderzocht. Uit een onderzoek van de Universiteit van Chicago is bijvoorbeeld gebleken dat vrouwen vaker dan mannen doneren aan politieke campagnes. Uit een ander onderzoek van de Universiteit van Maryland blijkt dat vrouwen vaker dan mannen doneren aan liefdadigheidsinstellingen voor het milieu.

Er zijn een aantal mogelijke verklaringen voor de genderkloof in donatiegedrag. Eén mogelijkheid is dat vrouwen vaker dan mannen gemotiveerd worden door altruïstische zorgen, zoals de wens om anderen te helpen. Een andere mogelijkheid is dat vrouwen eerder empathisch zijn, waardoor ze eerder sympathie zullen voelen voor mensen in nood.

Het is ook mogelijk dat de genderkloof in donatiegedrag te wijten is aan verschillen in socialisatie. Vrouwen worden vaak gesocialiseerd om zorgzamer en medelevender te zijn dan mannen, en dit kan ertoe leiden dat ze eerder geneigd zijn om aan goede doelen te doneren.

Conclusie

Uit onderzoek naar geslacht en donatiegedrag blijkt dat vrouwen vaker dan mannen doneren aan goede doelen. Deze bevinding heeft belangrijke implicaties voor het begrijpen van donatiegedrag en voor het ontwerpen van effectieve fondsenwervingscampagnes. Door inzicht te krijgen in de factoren die het donatiegedrag beïnvloeden, kunnen fondsenwervers hun oproepen beter richten op potentiële donateurs.

Uiteraard is het belangrijk op te merken dat er ook aanzienlijke individuele verschillen bestaan ​​in het donatiegedrag. Niet alle vrouwen doneren vaker dan mannen aan een goed doel, en niet alle mannen geven minder vaak dan vrouwen aan een goed doel. De bevindingen van het onderzoek naar gender en donatiegedrag moeten worden geïnterpreteerd als algemene trends, niet als absolute regels.