Oorzaakmarketing is een marketingstrategie waarbij een bedrijf zijn merk- en marketinginspanningen op één lijn brengt met een sociaal of milieudoel. Het doel van Cause Marketing is het vergroten van de merkbekendheid, het genereren van omzet en het opbouwen van klantloyaliteit.

Omdat marketing altruïstisch of hebzuchtig kan zijn. Altruïstische goede doelmarketing wordt gedaan met als voornaamste doel het ondersteunen van een goed doel, waarbij eventuele commerciële voordelen secundair zijn. Marketing voor hebzuchtige doelen wordt in de eerste plaats gedaan voor commercieel gewin, waarbij eventuele sociale voordelen op de tweede plaats komen.

Altruïstische marketingvoorbeelden:

* TOMS Schoenen:voor elk verkocht paar schoenen doneert TOMS een paar schoenen aan een kind in nood.

* Warby Parker:voor elke verkochte bril geeft Warby Parker een bril aan iemand in nood.

* Product (RED):Een deel van de opbrengst uit de verkoop van RED-producten gaat naar het Global Fund ter bestrijding van AIDS, tuberculose en malaria.

Voorbeelden van hebzuchtige marketing:

* McDonald's "McDonalds Happy Meal"-campagne:McDonalds heeft deze campagne opgezet om kinderen en gezinnen aan te spreken. De campagne bevatte speelgoed van Ronald McDonald en Happy Meal en had als voornaamste doel omzet te genereren.

* Coca-Cola's "Share a Coke"-campagne:Coca-Cola creëerde deze campagne om de merkbekendheid en verkoop te vergroten. De campagne omvatte flessen cola met populaire namen erop gedrukt, en moedigde mensen aan om hun flessen met anderen te delen.

* Pepsi's "Pepsi Refresh Project"-campagne:Pepsi heeft deze campagne gemaakt om positieve publiciteit en verkoop te genereren. Dankzij de campagne konden mensen ideeën voor sociale verandering indienen, en Pepsi doneerde geld aan de winnende projecten.

Kortom:Cause Marketing kan altruïstisch of hebzuchtig zijn. Marketing voor altruïstische goede doelen wordt in de eerste plaats gedaan met als voornaamste doel het ondersteunen van een goed doel, terwijl marketing voor hebzuchtige doelen voornamelijk wordt gedaan voor commercieel gewin.