Dit kunnen video's zijn van influencers die de nieuwste huidverzorgingsproducten bespreken, de meest trendy plekken om te eten, hun nieuwste shoppingtrip of de PR-pakketten die ze van verschillende merken hebben ontvangen.

Een groot deel van de beïnvloeding via sociale media gaat over het ertoe aanzetten van consumenten om meer producten te kopen. Er is echter een contrasterende groep influencers die hun online aanwezigheid gebruiken om te pleiten voor een verandering in de manier waarop mensen kopen en consumeren.

In ons onlangs gepubliceerde onderzoek hebben we deze subcategorie van influencers onderzocht om te begrijpen hoe zij sociale media gebruiken om campagne te voeren voor het leiden van een duurzamere, gezondere en ethischere levensstijl.

Wie zijn de ethische beïnvloeders?

We noemen ze ethische beïnvloeders. Daartoe behoren ook bedrijven waarvan de inhoud erop gericht is hun onlinepubliek voor te lichten over de impact van dagelijkse consumptiegewoonten op het milieu. Dit kan de vorm aannemen van veganistische influencers die het publiek vragen geen dieren te gebruiken bij eten, kleding of entertainment.

Ze kunnen ook duurzaamheidsbeïnvloeders zijn die het publiek vragen hun consumptie te verminderen, afval te minimaliseren, te recyclen, minder te kopen en meer te hergebruiken. Over het algemeen pleiten ze voor nieuwe manieren van leven en consumeren.

In tegenstelling tot andere lifestyle-beïnvloeders worden ethische beïnvloeders geconfronteerd met twee unieke uitdagingen die het voor hen moeilijker maken om hun online profielen op te bouwen.

Ten eerste moeten ze een close-up van hun dagelijks leven geven om de nieuwe levensstijl aan hun publiek te demonstreren. Dit is anders dan andere influencers die het delen van hun persoonlijke leven misschien vermijden en een goed samengestelde publieke persoonlijkheid uitbeelden die een groot contrast kan vormen met hun privéleven.

Ethische beïnvloeders streven ernaar zo persoonlijk en authentiek mogelijk te zijn door hun dagelijkse leven, praktijken en worstelingen te delen.

Door hen zo goed in hun eigen leven te laten kijken, lopen ze soms een groter risico om onder de loep te worden genomen, omdat het online publiek voortdurend hun inhoud evalueert en er interactie mee heeft.

Ten tweede streven ethische beïnvloeders ernaar een divers publiek te bereiken, waarvan sommigen niet noodzakelijkerwijs geïnteresseerd zijn in de nieuwe levensstijl. Omdat ethische beïnvloeders fundamenteel bepaalde levensstijlkeuzes en -gewoonten proberen te promoten, moeten ze contact maken met een breed scala aan mensen om hen ervan te overtuigen hun overtuigingen en gedrag te veranderen.

Dit onderscheid druist in tegen de algoritmen van sociale media en de normen van parasociale relaties die de voorkeur geven aan verbindingen op basis van vergelijkbare interesses of levensstijlen.

Hoe navigeren ethische beïnvloeders, gezien deze uitdagingen, door hun modderige terrein?

Verbinding maken met hun online publiek

We ontdekten dat ethische beïnvloeders vijf strategieën gebruiken:acteren, humaniseren, framen, pivoteren en evangeliseren. Voor degenen die erover denken een vergelijkbaar online profiel op te bouwen, zullen deze strategieën helpen bij het verzamelen van publiek.

Acteren toont stap voor stap de expertise en betrokkenheid van ethische beïnvloeders als het gaat om de nieuwe consumptiepraktijken.

Lauren Singer, een milieubeïnvloeder, publiceert bijvoorbeeld regelmatig over haar expertise over manieren om verspilling te verminderen. Singer is het meest bekend omdat ze al het afval dat ze in twee jaar tijd produceerde, in een Mason-pot van 16 ounce deed. Handelen helpt ethische beïnvloeders om legitimiteit bij hun publiek te vestigen.

Humanisering wordt getoond door het delen van persoonlijke verhalen die misschien niet direct verband houden met groene consumptie. Hier kunnen ethische beïnvloeders praten over de nieuwste werkbijeenkomst, de nieuwe aanwinst van een familielid of het nieuwe wandelpad met hun huisdier. Humanisering helpt bij het bevorderen van een soort parasociale relatie met het publiek. Het toont hen als menselijke wezens, en niet alleen als veranderingsagenten.

Framing brengt de ongewenste consumptiepraktijken onder de aandacht. Ethische beïnvloeders praten bijvoorbeeld over de gevaren van het gebruik van wasmiddelen verpakt in plastic containers, aangezien deze de hulpbronnen van de aarde uitputten. Andere berichten bevatten ethische beïnvloeders die dierenmishandeling bij de productie van cosmetica bespreken. Framing helpt het publiek de gewenste versus de ongewenste praktijken in hun dagelijks leven af ​​te bakenen.

Pivoting gaat over het verbinden van doelgroepen met ethische bedrijven, zodat ze beter door de markt kunnen navigeren met zijn talloze keuzes. Dit gaat niet zozeer over merkreclame, noch over samenwerking die inkomsten genereert, maar eerder over beoordelingen over ethische productprestaties. Door te draaien kan het publiek vervangingen voor hun dagelijkse producten vinden die aansluiten bij de nieuwe, duurzamere levensstijl.

Ten slotte voedt evangelisatie een gemeenschapsgevoel onder de leden. Het veranderen van ons gedrag en onze gewoonten kan een lastige reis zijn. Het bevorderen van het gevoel ergens bij te horen helpt leden bij hun zoektocht en voorkomt dat ze terugvallen in hun oude gewoonten. Deze strategieën, samen gecombineerd, stellen ethische beïnvloeders in staat hun uiteindelijke doelen te bereiken.

Hoewel ethische beïnvloeders niet nieuw zijn, nemen ze toe, zowel qua aantal accounts als qua populariteit. Ze streven ernaar om verbinding te maken met het publiek, het te betrekken en te onderwijzen over anders leven en een positieve impact hebben op de planeet. Hun inspanningen maken ze tot een waardevolle hulpbron als het gaat om het verdedigen van duurzaamheid, ethische consumptie en het aanpakken van de klimaatverandering.

Aangeboden door The Conversation

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.