In een nieuwe studie gepubliceerd in Politiek en beleid , Deserai Kraai, doctoraat, universitair hoofddocent aan de University of Colorado Denver in de School of Public Affairs, vond significante verschillen in retoriek tussen beide partij affiliatie en geslacht. Verhalen van zowel Republikeinse als Democratische kandidaten in 48 campagnes van het Amerikaanse Huis van de tussentijdse verkiezingen van 2018 werden in dit onderzoek geanalyseerd.

Terwijl zowel Republikeinse als Democratische kandidaten meestal over dezelfde kwesties spraken, de frequentie waarmee ze werden besproken varieerde. Democraten hadden meer kans om vrouwenkwesties/abortus te bespreken, hervorming van campagnefinanciering, opleiding, omgeving, burgerrechten, infrastructuur/vervoer, en arbeiders/lonen. republikeinen, anderzijds, waren meer geneigd zich te concentreren op immigratie en uitgaven/belastingen.

Na het analyseren van de gegevens, Crow ontdekte dat de onderwerpen waarop campagnes zich richtten niet alleen varieerden op basis van politieke overtuiging, maar op kandidaat-geslacht. Vrouwelijke kandidaten hadden significant meer kans om over de economie te praten, opleiding, omgeving, en wapengeweld op hun campagnewebsites dan mannelijke kandidaten. Op sociale media, vrouwelijke kandidaten hadden meer kans om over belastingen te praten, de economie, en werknemer/loonkwesties dan hun mannelijke tegenhangers.

Volgens onderzoekers, vrouwen bleken ook het doel van een gesprek anders te beschouwen dan mannen. vrouwelijke kandidaten, bijvoorbeeld, hecht meer waarde aan het communicatieproces dan aan het resultaat, terwijl mannen de neiging hebben om meer assertieve of resultaatgerichte communicatietactieken te gebruiken. Het creëren van een sociale connectie en het verbeteren van relaties met behulp van affiliatieve taal komt vaker voor bij vrouwen.

"Uit de gegevens blijkt dat ondanks alle media/sociale media-gesprekken over zaken als immigratie, burgerrechten, en soortgelijke kwesties die media-aandacht trekken, kandidaten die een grotere kans hebben om te winnen, praten over de keukentafelkwesties die het leven van kiezers beïnvloeden, zoals gezondheidszorg, opleiding, de economie, en soortgelijke onderwerpen, " zei Kraai.

Een andere reeks verschillen die onderzoekers zagen die per geslacht verschilden, was het type mensen, of verhalende personages, die kandidaten gebruikten in hun communicatie over beleidskwesties. Enkele van de personages waarnaar door vrouwelijke kandidaten het meest wordt verwezen, waren gezinnen, hun thuisstaten ("Coloradans"), en burgers, wat suggereert dat relationele of vertrouwde taal vaker werd gebruikt door vrouwelijke kandidaten. In feite, vrouwelijke kandidaten hadden 20% meer kans om familiekwesties op sociale media te bespreken dan mannen.

"Het zal interessant zijn om te beoordelen op welke kandidaten deze verkiezingscyclus zich richt en wie de overhand heeft. gezien de grote omwenteling in 2020 met protesten tegen maskers, Black Lives Matter-protesten, en soortgelijke zorgen in het hele land, "zei Crow. "Het is mogelijk dat we dit jaar een grote verandering kunnen zien en dat zullen we ook onderzoeken."