Miljoenen die op het Indiase subcontinent wonen, streven naar eigendom van de technologische doorbraken, smartphones, tabletcomputers, enz. die nu bijna alomtegenwoordig zijn in andere landen. De kwestie van duurzaamheid doet zich voor, evenals het idee van een zogenaamde "groene" economie als we kijken naar de enorme aantallen die ermee gemoeid zijn.

Een nieuw rapport in het International Journal of Green Economics, bespreekt een aspect van technologie waarmee dergelijke problemen tot op zekere hoogte kunnen worden aangepakt. Namelijk, het idee dat een groot deel van de bevolking met een besteedbaar inkomen dergelijke technologie graag wil bezitten en gebruiken, maar zich ook heel goed bewust is van de gevolgen in termen van materiële hulpbronnen, afval en vervuiling, en klimaatverandering. Kunnen degenen die geboren zijn in de twee tot drie decennia vanaf het midden van de jaren zestig, de zogenaamde "Generation X" en hun opvolgers de "millennials" zijn misschien meer geneigd om een ​​opgeknapte mobiele telefoon te nemen in plaats van een gloednieuw gadget in de naam van "het redden van de planeet".

Prathamesh Mhatre, voorheen van Ramaiah University of Applied Sciences in Bangalore en Hosur Srinivasan Srivatsa van de M.S. Ramaiah Hogeschool, in Karnataka, Indië, wijzen erop dat ondanks de druk van de consument die voortkomt uit bezorgdheid over het milieu, veel bedrijven zijn genoodzaakt om renovaties door te voeren, recyclen, en hergebruikstrategieën. Dit geeft hen niet alleen een nieuwe markt, maar zal hopelijk ook de voordelen hebben die consumenten hopen te zien in termen van een verbeterd milieu.

Het team ondervroeg mensen geboren na de zogenaamde "babyboom" van 1946 tot 1964, dus gedurende de geschatte periodes van 1964 tot 1980 en vervolgens tot ongeveer 1997, die "Generatie X" en de "duizendjarige" generatie vertegenwoordigen. Ze keken naar de koopintentie van mensen in die twee groepen die in grootstedelijke steden van India wonen en analyseerden hun gegevens met behulp van structurele vergelijkingsmodellen.

"Houding ten opzichte van renovatie, gepercipieerd risico en gepercipieerd voordeel hebben een significante invloed op de aankoopintentie van generatie X-consumenten, " ontdekte het team. Gen X-consumenten zoeken directe voordelen bij het kopen van opgeknapte telefoons, met andere woorden. "Daarentegen, de resultaten voor millennials laten zien dat productkennis, waargenomen risico, houding ten opzichte van renovatie en subjectieve norm hebben een significante invloed op hun aankoopintentie, meldt het team. De resultaten zijn in tegenspraak met eerdere studies die suggereerden dat gedragscontrole geen invloed heeft op de koopintentie en suggereert dat theoretische modellen verschillende demografische gegevens niet altijd correct beoordelen.