Steeds meer mensen zoeken naar manieren om hun snelle consumentenleven te vertragen door over te gaan op langzamere vormen van consumptie, zoals het gebruik van beperkte vakantietijd om oude pelgrimsroutes te lopen, onderzoek door Royal Holloway, Universiteit van Londen, heeft gevonden.

De wens om het rustiger aan te doen, doet nieuwe sociale fenomenen ontstaan ​​zoals slow food, langzaam reizen, langzame stadsbewegingen en tech-detoxen, dit alles zal een impact hebben op het bedrijfsleven en het overheidsbeleid.

Professor Giana Eckhardt en Dr. Katharina Husemann, academici in marketing van de Royal Holloway's School of Management, Centrum voor Onderzoek naar Duurzaamheid, sloot zich aan bij pelgrims op de pelgrimstocht Camino De Santiago, in Spanje, om uit de eerste hand te zien welk effect een langzamer leven op mensen had.

Hun werk, Vertraging van de consument, is gepubliceerd in de Tijdschrift voor consumentenonderzoek

Professor Eckhardt zei:"Mensen zoeken steeds vaker naar mogelijkheden om te ontsnappen aan een versneld tempo van het leven waarin ze zich tijdgebrek voelen en niet in staat zijn om de oneindige stroom van verantwoordelijkheden zoals werkdeadlines bij te houden.

"We hebben dit onderzocht door pelgrims te bestuderen die de Camino de Santiago lopen. Dit heeft ertoe geleid dat we het concept van vertraging van de consument hebben geïdentificeerd. Dit is de perceptie van het vertragen van de tijd door te veranderen, het aannemen of vermijden van bepaalde vormen van consumptie."

"Vertraging van de consument heeft implicaties voor het begrijpen van deze nieuwe verschijnselen en welke impact ze zullen hebben op ons leven en de manier waarop de samenleving is georganiseerd."

Dr. Husemann zei:"We ontdekten dat het lopen van de Camino ertoe leidde dat mensen langzamer gingen eten, van technologie tot voedsel. We identificeerden drie manieren waarop deze vertraging plaatsvond."

• Belichaamde vertraging:het lichaam fysiek vertragen door te lopen in plaats van snellere vormen van transport te gebruiken
• Technologische vertraging:Beheersing van het gebruik van technologie door alleen uiterlijke communicatie met mensen van thuis uit te voeren en te focussen op face-to-face communicatie met medepelgrims
• Episodische vertraging:elke dag slechts enkele activiteiten ondernemen, zoals wandelen en eten. Het verminderen van de hoeveelheid consumptiekeuzes die gemaakt moeten worden.

Dr. Husemann voegde toe:"Dit resulteert erin dat mensen het gevoel hebben dat de tijd langzamer verstrijkt en een overvloedige hulpbron is. Maar alle drie de elementen moeten aanwezig zijn zodat mensen er volledig van kunnen profiteren. Een strandvakantie nemen en lange wandelingen maken , maar nog steeds je e-mails checken, of drie minuten mediteren met een mindfulness-app vertraagt ​​niet. Je ontsnapt niet aan het getto van de sociale versnelling.

"Dit verlangen naar oases heeft gevolgen voor het overheidsbeleid en het bedrijfsleven, omdat het suggereert dat ruimtes die als oases kunnen worden gebruikt, actief moeten worden gecreëerd en ontworpen om de vertraging van de consument in het dagelijks leven te vergemakkelijken, " zei dr. Husemann.

De onderzoekers wijzen op de Cittaslow, (Slow City) beweging als voorbeeld van plekken waar dit gebeurt. Geïnspireerd door de slow food-beweging, Cittaslow bevordert de verbetering van de levenskwaliteit in steden door het algemene tempo te verlagen, vooral in het ruimtegebruik en de verkeersstroom in een stad.

Professor Eckhardt zei:"We suggereren dat vertraging een nieuw statussymbool wordt. Mensen zijn overwerkt en hebben weinig tijd, en slechts een paar gelukkigen kunnen het zich veroorloven te ontsnappen naar oases van vertraging, waardoor ze de statussymbolen van morgen zijn."